6月28日，第十五屆中國主流汽車網(wǎng)絡(luò)高層論壇在京舉行。網(wǎng)上車市CEO徐翀表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
網(wǎng)上車市CEO徐翀：移動(dòng)時(shí)代用戶特征明顯 四類內(nèi)容網(wǎng)站霸占手機(jī)
6月28日，第十五屆中國主流汽車網(wǎng)絡(luò)高層論壇在京舉行。網(wǎng)上車市CEO徐翀表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
以下為發(fā)言實(shí)錄：
網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入手機(jī)時(shí)代，但在一線城市，PC用戶比例依然很高，一線城市有眾多公司上班的白領(lǐng)人群，這些人群上班的大部分時(shí)間都在使用PC。在2-5線城市小企業(yè)、個(gè)體商戶是主流群體，使用PC的機(jī)會非常少，已全面轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)閱讀。因?yàn)槭謾C(jī)屏幕的進(jìn)一步增大，有些4-5線城市用戶已經(jīng)完全不使用PC，區(qū)域越下沉，這種情況越明顯。
在網(wǎng)絡(luò)用戶“移動(dòng)化”、“去中心化”、“本地化”的大背景下，網(wǎng)上車市與600多家“區(qū)域門戶”網(wǎng)站相繼達(dá)成合作，獨(dú)家合作“移動(dòng)端”汽車或購車頻道，包括獨(dú)家出現(xiàn)網(wǎng)上車市的資訊、汽車報(bào)價(jià)、圖片、經(jīng)銷商信息、市場優(yōu)惠信息、車型評價(jià)等產(chǎn)品庫內(nèi)容。600家“區(qū)域門戶”網(wǎng)站汽車或購車頻道，總用戶量為日均550萬UV及3500萬PV，主要覆蓋二、三、四、五級市場的用戶。
600多家“區(qū)域門戶”網(wǎng)站包含省、市、縣三級，包括四大類別：
一、地方報(bào)業(yè)網(wǎng)站、具有強(qiáng)大的地方內(nèi)容資源，區(qū)域用戶日常生活必看，包括大河網(wǎng)(大河報(bào))、海峽網(wǎng)(海峽都市報(bào))、半島網(wǎng)(半島日報(bào))、華聲在線(三湘都市報(bào))等。
二、地方政府網(wǎng)站、是地方公務(wù)員必看的網(wǎng)站，包括東北新聞網(wǎng)站、河北新聞網(wǎng)、紅網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、青海新聞網(wǎng)、西安新聞網(wǎng)等。
三、電信、聯(lián)通門戶網(wǎng)站、運(yùn)營商有海量用戶，具有用戶入口資源，包括互聯(lián)星空、銀河網(wǎng)等。尤其是中國電信合約機(jī)用戶，打開手機(jī)默認(rèn)瀏覽器時(shí)，將獨(dú)家出現(xiàn)與網(wǎng)上車市合作的汽車頻道。
四、地方電視臺網(wǎng)站、據(jù)有地方視頻內(nèi)容優(yōu)勢，以及把大量電視用戶轉(zhuǎn)化成網(wǎng)絡(luò)用戶，尤其轉(zhuǎn)化成手機(jī)用戶。包括西部網(wǎng)、華數(shù)TV、寧夏網(wǎng)絡(luò)電視臺等。
網(wǎng)上車市的稿件、視頻、專題在600多家“移動(dòng)端”同步刊發(fā)，能實(shí)現(xiàn)同一時(shí)間內(nèi)，內(nèi)容覆蓋上的強(qiáng)大傳播力，并且能夠形成用戶在朋友圈、微博上的二次分享。通過廣告內(nèi)容化、可讀化包裝策劃內(nèi)容，撰寫稿件、拍攝的視頻同步落地600多家網(wǎng)站，并在稿件、專題閱讀結(jié)束后，進(jìn)行邀約試駕、到店賞車，以及促銷，可以大幅提高銷售線索的轉(zhuǎn)化率。
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