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近年來我國(guó)定制家居快速增長(zhǎng) 未來仍面臨三大痛點(diǎn)

2017年7月14日     來源:九正建材網(wǎng)      編輯:YaoEnHua      繁體
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近年來中國(guó)家具市場(chǎng)一個(gè)最大的趨勢(shì)就是定制家居快速增長(zhǎng),定制家居市場(chǎng)接受度逐年提升,對(duì)傳統(tǒng)成品家具及活動(dòng)家具的沖擊趨勢(shì)越發(fā)明顯。主要的定制家居企業(yè)陸續(xù)開展了大家居戰(zhàn)略,從原來的入墻收納柜體(櫥柜、衣柜、書柜等) 向其他家具品類延伸。

定制家居

入墻收納柜體是定制家居的主要產(chǎn)品

定制家居企業(yè)品類延伸空間大,除客廳柜體、臥室柜體等定制產(chǎn)品外,企業(yè)還可通過外延、代工、品牌合作等方式切入沙發(fā)、床墊及其他成品家具,甚至模仿宜家等國(guó)際家居品牌涉足家居用品及配套飾品等,逐漸具備全屋設(shè)計(jì)、全屋定制能力。定制家居企業(yè)業(yè)務(wù)延伸空間大,協(xié)同效應(yīng)明顯,符合家具消費(fèi)者一體化消費(fèi)趨勢(shì)。定制家居品類延伸空間非常大,可復(fù)制性強(qiáng)。

相對(duì)傳統(tǒng)的成品家具與活動(dòng)家具,定制家居屬于較“年輕”的行業(yè),在國(guó)內(nèi)發(fā)展歷程僅十余年,近幾年才開始被老百姓廣泛接受。但是發(fā)展速度驚人,僅僅十多年時(shí)間,就成為一個(gè)年產(chǎn)值過千億的定制家居產(chǎn)業(yè)。

定制家居品牌的品牌分類

由于定制概念在各個(gè)家具領(lǐng)域發(fā)展程度不同,定制家居企業(yè)的成長(zhǎng)路徑各異,按產(chǎn)品線的不同可分為:定制櫥柜企業(yè)、定制衣柜企業(yè)、全屋定制企業(yè)。在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上,部分率先進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)及規(guī)模效應(yīng)逐漸建立起較高的行業(yè)壁壘,占據(jù)中高端市場(chǎng); 中

低端市場(chǎng)門檻較低,主要是區(qū)域性品牌企業(yè),市場(chǎng)分散。從產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)力兩個(gè)維度考慮,定制家居市場(chǎng)的參與者包括:

全國(guó)性定制家居品牌:如索菲亞、好萊客、歐派、尚品宅配等,產(chǎn)品定位中高端,涵蓋定制衣柜、其他臥室柜體及客廳柜體等,部分企業(yè)產(chǎn)品線延伸至櫥柜及其他軟裝產(chǎn)品等,銷售基本覆蓋國(guó)內(nèi)一二線城市及大部分三四線城市。

全國(guó)性單一產(chǎn)品線定制品牌:如北京科寶博洛尼、志邦櫥柜、金牌櫥柜、史丹利、頂固等,產(chǎn)品定位中高端,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣,產(chǎn)品以定制衣柜或定制櫥柜為主。

地方性中小廠商:產(chǎn)品以中低端為主,價(jià)格較低,產(chǎn)品線較為單一。

定制家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在:1、規(guī)模經(jīng)濟(jì);2、信息技術(shù)水平;3、高質(zhì)量的產(chǎn)品;4、高效的管理;5、渠道資源與市場(chǎng)開發(fā)能力;6、品牌和信譽(yù);7、產(chǎn)品延伸能力。

規(guī)模優(yōu)勢(shì),強(qiáng)者愈強(qiáng):領(lǐng)先品牌在較長(zhǎng)的行業(yè)積淀中,摸索出高效規(guī)范的生產(chǎn)銷售流程, 其中索菲亞、好萊客、歐派等企業(yè)憑借良好的融資渠道,將實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張,規(guī)模優(yōu)勢(shì)明顯,市占率將進(jìn)一步提升。

較高的信息技術(shù)水平是定制家居快速發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力:定制家居企業(yè)的信息技術(shù)進(jìn)步過程是循序漸進(jìn)的過程。在定制化生產(chǎn)中,信息技術(shù)水平是企業(yè)實(shí)現(xiàn)成本優(yōu)化、服務(wù)優(yōu)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。以尚品宅配為例,由于其前身是中國(guó)專業(yè)從事室內(nèi)設(shè)計(jì)與櫥柜設(shè)計(jì)計(jì)算機(jī)軟件企業(yè),擁有自主的軟件設(shè)計(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán),特別是在大數(shù)據(jù)方面有長(zhǎng)期的積累,其信息化技術(shù)與大數(shù)據(jù)庫(kù)居于行業(yè)領(lǐng)先地位。

定制家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力:相對(duì)于傳統(tǒng)家具生產(chǎn)模式,定制家居企業(yè)先收貨款后生產(chǎn)模式,資金占用少,且不存在存貨、滯銷等問題,盈利質(zhì)量高。

零庫(kù)存:定制企業(yè)接單后生產(chǎn),基本無成品庫(kù)存;而成品家具企業(yè)為保證快速供貨需要保證一些成品庫(kù)存,庫(kù)存占總收入 30%-40%。

高周轉(zhuǎn):定制家居企業(yè)直接面對(duì)個(gè)人用戶,訂單由終端需求產(chǎn)生,資金回收快,應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)約為 10-12 天;而成品家具企業(yè)則普遍超過 200 天。

盈利質(zhì)量好:定制家居主要采用纖維板等人造板材,價(jià)格與毛利要低于成品家具-實(shí)木類產(chǎn)品,但周轉(zhuǎn)大大優(yōu)于成品家具企業(yè),加上在大規(guī)模定制情況下可降低享受規(guī)模優(yōu)勢(shì)降低期間費(fèi)用率,盈利能力顯著高于成品家具企業(yè)。

中國(guó)定制家居的痛點(diǎn)

但是看起來一片繁榮中國(guó)定制家居行業(yè)在快速增長(zhǎng)的背景下也暴露出各種各樣的問題,其中一些深層次的問題會(huì)影響中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展,需要一些理性的思考與批判,以利于定制家居行業(yè)更健康更合理的成長(zhǎng)與發(fā)展。

行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者在中國(guó)定制家居發(fā)展有著不同看法,深圳家具研發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴教授的觀點(diǎn)是:全屋定制是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)!別讓“定制遮望眼”,我們從來沒有反對(duì)過定制,反對(duì)的是過熱、反對(duì)的是全屋定制這種口號(hào)、反對(duì)的是一窩蜂地追逐某一個(gè)目標(biāo)、反對(duì)的是無限夸大。定制實(shí)際上是有門檻的,熱過頭以后就會(huì)出現(xiàn)魚目混珠、損害消費(fèi)者利益與行業(yè)聲譽(yù),定制市場(chǎng)誘人的業(yè)績(jī)也會(huì)激勵(lì)某些企業(yè)熱衷于走捷徑,以定制的賣點(diǎn)來掩蓋自身基礎(chǔ)性工作的不實(shí),這就是我們所定義的歧途,這是與“工匠精神”背道而馳的?!叭荻ㄖ啤苯o

有些企業(yè)帶來了商業(yè)上的好處,全屋定制的口號(hào)也成了摸不得的老虎屁股,理性的聲音正在受到一些人的攻擊,被認(rèn)為是“傲慢與偏見”。

筆者作為一位從事家具設(shè)計(jì)教育與理論研究的老師,也是親身經(jīng)歷了中國(guó)定制家居的發(fā)展歷程,從早期的推動(dòng)者(2006 年與當(dāng)年尚品宅配的創(chuàng)辦者一起赴米蘭國(guó)際家具展考察),第一批的體驗(yàn)用戶(筆者在 2007 年的新居就幾乎把全屋的入墻收納柜體(櫥柜、衣柜、書柜等)在維意公司(尚品宅配)定制),在目睹中國(guó)定制家居行業(yè)高速增長(zhǎng)繁榮的同時(shí),逐步變成一個(gè)理性的思考者。

中國(guó)定制家居在高速增長(zhǎng)的后面,確實(shí)是存在著一些問題與痛點(diǎn),具體分析如下:

第一種痛:中國(guó)定制家居企業(yè)成為 “洋裝備”的盛宴

近年來,筆者一直在思考一個(gè)問題,中國(guó)在高科技方面“衛(wèi)星上天”與“高鐵躍進(jìn)”,都是集中全國(guó)之力集中攻關(guān)的成果,為什么與國(guó)計(jì)民生密切相關(guān)的家具制造業(yè)在高速發(fā)展30 多年后,在核心技術(shù)與高端裝備方面一直是處于“空芯”化的制造,如果不解決這個(gè)問題,中國(guó)的家具制造業(yè)永遠(yuǎn)都是處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端,筆者今年 5 月去了德國(guó)科隆“國(guó)際家具裝飾五金材料展”與漢諾威“國(guó)際木工裝備展”,感觸特別深,在家具高端五金連接件與家具制造高端裝備(包括機(jī)器人與智能化生產(chǎn)線)中國(guó)就是全球最大的買家,難道靠錢買來的高新技術(shù)與高端裝備就是中國(guó)制造的工業(yè) 4.0?筆者也參加了近年來的許多國(guó)際與國(guó)內(nèi)的學(xué)術(shù)論壇,總體感受就是中國(guó)的許多專家學(xué)者都在大力的推廣介紹德國(guó)的工業(yè) 4,0 與美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)及人工智能,都是幾乎都是名詞翻譯與信息檢索的報(bào)告,很少看到中國(guó)研究者自己的實(shí)際研究開發(fā)成果。

中國(guó)家具制造業(yè)“智能化制造”已成為傳統(tǒng)家具制造業(yè)企業(yè)的潮流。但是在核心技術(shù)與高端裝備方面一直是依靠進(jìn)口,最近人民日?qǐng)?bào)記者的調(diào)研文章指出:制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)莫成“洋裝備”盛宴。遺憾的是,不少企業(yè)投入巨資引入的智能生產(chǎn)線大多數(shù)從國(guó)外進(jìn)口,國(guó)產(chǎn)裝備參與度不高。專家呼吁,智能制造,國(guó)產(chǎn)高端裝備缺席“我國(guó)消費(fèi)了全球數(shù)控機(jī)床的一半,但 80%以上的高端數(shù)控機(jī)床從歐美日韓進(jìn)口”,研發(fā)設(shè)備和軟件更是“洋品牌”的天下。

第二種痛:定制家居業(yè)明星代言熱,企業(yè)缺乏理性思考

“即使不是行業(yè)人士,只要經(jīng)常在外行走的人就可以知道誰(shuí)是這個(gè)時(shí)代的主角。機(jī)場(chǎng)、高鐵站、Shopping mall 里,視線里總會(huì)自覺不自覺地看到定制家居的大幅廣告牌,尚品宅配,索菲亞,歐派和好萊客等,清一色的重量級(jí)明星代言,吸引著人們的眼球。” (備注:作者:劉曉紅,“定制家居行業(yè)的現(xiàn)狀與未來”)。

但是從理性的觀察來看,不得不說,這是一個(gè)“看臉”的年代,明星靠臉,企業(yè)也傍“明星臉”。我們看到都是這些娛樂明星的漂亮臉蛋,幾乎看不到代言的產(chǎn)品形象。筆者一直認(rèn)為,中國(guó)家具業(yè)的娛樂明星代言的一個(gè)病態(tài)的畸形現(xiàn)象。我們知道,某品牌三個(gè)代言人全部是香港、臺(tái)灣的知名巨星,事實(shí)是什么?女神無法拯救“失焦”的皇朝家具。(《家具時(shí)代》出版人袁衛(wèi)東), 綜觀改革開放 30 多年來的中國(guó)制造的娛樂明星代言人的品牌,從“秦池特曲”到“三鹿奶粉”,從“愛多 VCD”到“雙匯火腿腸”,都是曇花一現(xiàn),沒有幾個(gè)能夠成為真正的百年品牌。因此,家具企業(yè)與其費(fèi)盡心思金錢用明星品牌宣傳推廣,不如把精力放在真正產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)上,這樣才能保證企業(yè)的基業(yè)長(zhǎng)青。

值得反思的是,歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的家具品牌幾乎沒有去用娛樂明星做品牌代言人,大部分是用真正的設(shè)計(jì)師與制造的工匠及終端的用戶作為形象代言人。歐美國(guó)家的廣告法中明確規(guī)定:“無論是明星、名人還是專家權(quán)威人士,都必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者,否則便是虛假?gòu)V告;同時(shí),如果證詞廣告暗示證人比一般人更有權(quán)威,也應(yīng)有理有據(jù),否則視為違法”。

今年 9 月 1 日,中國(guó)新《廣告法》即將實(shí)施。號(hào)稱世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定,明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言,不得為未使用過的商品服務(wù)代言。”這一規(guī)定,對(duì)明星林立的家具行業(yè)有著重要的影響,也讓家居企業(yè)更加慎重明星代言人。中國(guó)家具企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)非常微利,一方面核心技術(shù)與高端裝備依靠高價(jià)進(jìn)口,另一方面又花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星代言,最后都轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。

當(dāng)然,從明星“毒癮”中清醒走出來的企業(yè)也不在少數(shù),如某一聘請(qǐng)明星做代言的潔具品牌就曾表示,與其用每年數(shù)百萬的費(fèi)用聘請(qǐng)明星代言,還不如創(chuàng)造一個(gè)卡通形象來代言,一是不怕品牌被明星綁定,二是不用每年支付巨額的代言費(fèi)用,更重要的是卡通形象不會(huì)“紅顏易老”,愛怎么用就怎么用。另一個(gè)值得肯定的案例就是掌上明珠家具推出全新廣告,面對(duì)越來越理性的市場(chǎng)需求,逐漸開始回歸“品質(zhì)為本”的價(jià)值時(shí)代。在新畫面中,我們看到在掌上明珠品牌標(biāo)志性的明珠紅背景里,親切帥氣的掌上明珠工人自信地微笑,用手在眼前做出一個(gè)聚焦觀察的動(dòng)作,獨(dú)到的動(dòng)作頃刻間就抓住了人的眼球,希望大家都能用心去發(fā)現(xiàn)掌上明珠與眾不同的出色品質(zhì),真正給家人環(huán)保安心的品質(zhì)生活。

第三種痛:設(shè)計(jì)雷同,買的都是柜體

縱觀整個(gè)定制家居行業(yè)暴露出的問題,線上線下打著“定制”招牌的廠家越來越多。定制家居最主要的特點(diǎn)就是根據(jù)居室結(jié)構(gòu)墻體量身設(shè)計(jì),由于用料主要是人造板,制造技術(shù)是基于 32MM系統(tǒng)的機(jī)械化生產(chǎn),導(dǎo)致設(shè)計(jì)可以發(fā)揮的空間非常有限,基本上只能現(xiàn)代板式家具“橫平豎直”的柜體組合。除了板材的環(huán)保品質(zhì)與五金連接件的質(zhì)量,消費(fèi)者購(gòu)買的就是一些不同規(guī)格的柜體。所謂的設(shè)計(jì)前移,就是由一大批院校設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生在遍布全國(guó)的門店用菜單模塊化的設(shè)計(jì)軟件快速的為顧客提供家居效果圖,其實(shí)效果圖與最終的交貨的柜體有較大的差異。板式定制家居可以根據(jù)房間特定的尺寸進(jìn)行空間最大化利用,這是最大的賣點(diǎn),整體一面墻頂天立地的衣柜與書柜也會(huì)讓你覺得空間的利用利用率很高。筆者在十年前就是這種感覺??墒窃鴰缀螘r(shí),就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多的柜體在使用上的缺陷,在人機(jī)工學(xué)方面太高的柜體最后幾乎是不用的,太多的收納柜體,會(huì)令人塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)?整個(gè)家就像一個(gè)巨大的衣帽間、儲(chǔ)物間,讓人無法放松。

中國(guó)的家居美學(xué)也講究“留白”藝術(shù),“人人心中都有一個(gè)桃花源”。居住還是需要一些空間上的留白,這樣才能讓人覺得有美感。板式家具在打造儲(chǔ)物柜方面有很大優(yōu)勢(shì),但是看多了真的覺得除了線條僵硬之外,就是緊張和逼仄的空間壓迫感。實(shí)際上回歸到當(dāng)代的“中國(guó)式雅致生活”的居住空間,目前的所謂“全屋定制”對(duì)中國(guó)家具設(shè)計(jì)與美學(xué)生活品質(zhì)的一種誤區(qū)。特別是家具中與人類生活品質(zhì)最為密切的椅子與坐具,沙發(fā)與床,餐桌與餐椅,茶室與文房等活動(dòng)家具是永遠(yuǎn)需要真正的美學(xué)設(shè)計(jì)的個(gè)性化產(chǎn)品。筆者十年前在居室空間除了入墻的柜體是定制外,最重要的家居空間的藝術(shù)亮點(diǎn)就是逐年增加收藏的“名椅”。

每年的中國(guó)家具展與米蘭國(guó)際家具展最大的區(qū)別就是:中國(guó)家具企業(yè)每年都在推出大批的成套系列新產(chǎn)品(主要是流于表面形式的符號(hào)化設(shè)計(jì)),而意大利企業(yè)每年都是非常慎重的推出及其少量的單品創(chuàng)新家具(主要是真正的美學(xué)造型與新工藝新材料的設(shè)計(jì))!中國(guó)家

具企業(yè)的新產(chǎn)品壽命很少能夠在市場(chǎng)上完成一個(gè)完整的產(chǎn)品壽命周期(1-2年左右,聯(lián)邦椅是極少的成功個(gè)案),而歐美的許多名家設(shè)計(jì)能夠一賣 50年甚至長(zhǎng)達(dá)過百年,從新產(chǎn)品-流行商品-經(jīng)典作品的完美壽命周期。

所以筆者支持許柏鳴教授的觀點(diǎn):全屋定制是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)!

中國(guó)定制家居的未來趨勢(shì)

從“中國(guó)制造時(shí)代”到“中國(guó)裝備時(shí)代”

以 “制造業(yè)大國(guó)”向“制造業(yè)強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)變的突破口,具有現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)略意義。目前,歐美等工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家裝備制造占制造業(yè)的比重均在 40%以上,全球裝備著名品牌主要云集在美國(guó)、德國(guó)、意大利、芬蘭等國(guó)家,他們掌握著裝備制造業(yè)核心技術(shù),是行業(yè)主導(dǎo)者。我國(guó)要以高端裝備、短板裝備和智能裝備為切入點(diǎn),狠抓關(guān)鍵核心技術(shù)的攻關(guān)。 “中國(guó)企業(yè)不能只做智能裝備市場(chǎng)的旁觀者?!? 工信部副部長(zhǎng)辛國(guó)斌日前表示,我國(guó)智能制造關(guān)鍵技術(shù)裝備與系統(tǒng)受制于人、智能制造系統(tǒng)解決方案提供能力不足、支撐中小企業(yè)智能化改造的政策支持不夠等,成為當(dāng)前我國(guó)智能制造發(fā)展的突出問題。

所以,中國(guó)制造業(yè)期盼高端裝備與智能制造項(xiàng)目的“國(guó)家集中攻關(guān)”,國(guó)家應(yīng)對(duì)基礎(chǔ)材料、基礎(chǔ)工藝、核心軟件這類幾乎所有企業(yè)都會(huì)遭遇瓶頸的環(huán)節(jié)組織力量“集中攻關(guān)”,國(guó)家林業(yè)局,中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì),中國(guó)家具協(xié)會(huì),中國(guó)木工機(jī)械協(xié)會(huì)等國(guó)家機(jī)構(gòu)與行業(yè)協(xié)會(huì)可以組織針對(duì)家具行業(yè)的項(xiàng)目集中攻關(guān)。

上游房地產(chǎn)業(yè)精裝房的推廣,加速定制家居的合作重組

深圳家具協(xié)會(huì)住宅精裝研究院關(guān)永康認(rèn)為定制這個(gè)概念不是家具行業(yè)衍生出來,而是裝修行業(yè)衍生出來的,特別是由于中國(guó)建筑住宅設(shè)計(jì)的模數(shù)不標(biāo)準(zhǔn)建筑施工質(zhì)量不規(guī)范造成的。

德國(guó)與日本為什么沒有出現(xiàn)中國(guó)這樣大規(guī)模的定制家居行業(yè),這樣是因?yàn)樽≌ㄖO(shè)計(jì)的模數(shù)化與標(biāo)準(zhǔn)化是問題的關(guān)鍵。德國(guó)在 20世紀(jì) 20年代的“包豪斯學(xué)院” 就開始了對(duì)櫥柜與衣柜等收納柜系列產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與模數(shù)化研究,二次大戰(zhàn)后開始在戰(zhàn)后的重建中大力推廣,50年代逐步形成,60年代初具規(guī)模,70年代開始產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),特別是在現(xiàn)代板式家具的 32MM系列家具與五金連接件的發(fā)明,完成了標(biāo)準(zhǔn)化與模數(shù)化的現(xiàn)代家具制造革命,配套了機(jī)械化自動(dòng)化的生產(chǎn)裝備與五金連接件,成為全球通用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

所以關(guān)永康認(rèn)為如果中國(guó)的房地產(chǎn)住宅建筑設(shè)計(jì)達(dá)到德國(guó)日本的模數(shù)化標(biāo)準(zhǔn),目前中國(guó)的特別繁榮的定制家居在中國(guó)本身是一個(gè)不應(yīng)該出現(xiàn)的行業(yè)。

目前國(guó)家大力推廣的住宅精裝化將會(huì)解決住宅建筑設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)模數(shù)化問題,房地產(chǎn)精裝產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)完成了大部分的固裝家具及全部前行業(yè),地產(chǎn)商已經(jīng)在最前端攔截了客戶。中國(guó)定制家居產(chǎn)業(yè)鏈重組成為必然。

高端定制家居成為中國(guó)高凈值人群的新需求

基于對(duì)市場(chǎng)的調(diào)研,根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的形勢(shì),名家具展組委會(huì)決定在今年 8 月展會(huì)期間舉辦首屆“中國(guó)(東莞)國(guó)際定制家居展覽會(huì)”,把握家居產(chǎn)業(yè)鏈上下游不斷融合發(fā)展的脈搏,根據(jù)全屋定制概念為設(shè)計(jì)、制造、消費(fèi)等環(huán)節(jié)所青睞的趨勢(shì),通過創(chuàng)辦定制家居展平臺(tái),來引導(dǎo)、推動(dòng)定制家居健康快速發(fā)展。歐派、維尚、好萊客、中至信、迪信、天一美家、屋企、寶居樂、卡翡亞、萬恒通、約克公爵、名墅、豪利、OOD、MODA LOFT、華莎馳、配得好、歐意寶、尊典等。當(dāng)然還有早已在名家居博園(9 號(hào)館)展開定制服務(wù)的城市之窗、楷模等。從參展企業(yè)可以看到,這一屆展會(huì)的辦展核心理念是辦高端定制展,為經(jīng)銷商、消費(fèi)者奉獻(xiàn)一場(chǎng)“私房菜”的盛宴。

中國(guó)高凈值人群對(duì)“家”的審美正在發(fā)生著變化?!皻W陸風(fēng)情”逐漸式微,中式傳統(tǒng)的審美被推崇并貫穿至家裝設(shè)計(jì)一體化與定制家居中。居住品味的興起與流變,反映出中國(guó)傳統(tǒng)文化自信的回歸。以“中式”所包含的中國(guó)傳統(tǒng)建筑與家具的文化符號(hào)重新被喚醒。

“中國(guó)式雅致生活”,是指中國(guó)人所特有的一種以智慧與閑適為主要特征的生活方式。“中國(guó)式雅致生活”是對(duì)農(nóng)耕時(shí)代田園牧歌生活的一種精神向往,是中國(guó)傳統(tǒng)文化所孕育出的一種藝術(shù)生活方式。“中國(guó)式雅致生活”追求的是一種精致的生活態(tài)度,而非奢華的生活方式?!爸袊?guó)式雅致生活”是一種文化人智慧的活法。民國(guó)時(shí)期的大師林語(yǔ)堂先生在當(dāng)時(shí)物質(zhì)生活匱乏的狀態(tài)下通過豐富的人文精神生活,尚能追求“宅中有園,園里有屋,屋中有院,院中有樹,樹上有天,天上有月”的東方人居意境。當(dāng)今的物質(zhì)豐裕的社會(huì)更應(yīng)該提倡與追求有文化有品位的生活方式。

“審美需求”引領(lǐng)家居消費(fèi)升級(jí),高端家居市場(chǎng)的消費(fèi)人群更注重的是品牌文化、設(shè)計(jì)理念、售后服務(wù)。引導(dǎo)家居行業(yè)從單純銷售產(chǎn)品向推廣“美學(xué)雅致舒適生活方式”的方向轉(zhuǎn)變,從而引領(lǐng)中國(guó)定制家居行業(yè)回歸到更理性的發(fā)展道路。

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