追溯這些詞匯的發(fā)展，有兩個(gè)很明顯的特點(diǎn)。第一，這些詞都是2012年以后開(kāi)始產(chǎn)生或者大規(guī)模使用，其中的標(biāo)志是“屌絲”一詞的出現(xiàn)?！皩沤z”最初出現(xiàn)于2011年底的，但是爆發(fā)卻在2012年3月份。此后就一發(fā)不可收拾，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上各種粗俗的臟話被發(fā)明出來(lái)。第二，這些詞集中在2015年前爆發(fā)性使用，近兩年使用的頻率已經(jīng)越來(lái)越少了。

下面是“撕逼”、“逼格”、“裝逼”這三個(gè)關(guān)鍵詞在百度指數(shù)情況，能非常明顯體現(xiàn)出上面所說(shuō)的兩個(gè)特點(diǎn)。而像“屌絲”這些詞也同樣如此。

為什么會(huì)這樣?

從無(wú)臟話，到SB和撕逼，媒體臟話的發(fā)展

所謂臟話，不過(guò)是民間俚語(yǔ)的一種，處在語(yǔ)言的最低端，除了文學(xué)作品必要的引用，一直難登大雅之堂。

傳統(tǒng)媒體一直尊循嚴(yán)格的編校制度，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)臟話幾乎是不可能。PC互聯(lián)網(wǎng)興起之后，言論權(quán)力由媒體單獨(dú)把持，部分讓渡給網(wǎng)民個(gè)體，編校制度逐步退位，互聯(lián)網(wǎng)臟話產(chǎn)生。但是，PC互聯(lián)網(wǎng)的臟話，依舊有一些含蓄，甚至有一些文化含量，比如網(wǎng)友發(fā)明了“SB”用來(lái)代表“傻逼”，發(fā)明了“TMD”代表“他媽的”，甚至造出了“草泥馬”這樣的網(wǎng)絡(luò)神獸。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的臟話，一直流行于互聯(lián)網(wǎng)上，很難出現(xiàn)在傳統(tǒng)平面媒體的工作語(yǔ)言當(dāng)中。

相對(duì)于PC時(shí)代的臟話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的臟話更加赤裸、粗俗，但卻能被傳統(tǒng)紙媒直接引用，而無(wú)論從業(yè)者或者讀者卻都習(xí)以為常。這背后折射的是整個(gè)媒體用戶(hù)群體的變化，以及媒體話語(yǔ)權(quán)的轉(zhuǎn)移。

2012到2015，媒體用戶(hù)結(jié)構(gòu)的變化

近十年的媒體發(fā)展史，是由高到低，由少到多的讀者群體擴(kuò)展史。

在整個(gè)中國(guó)總?cè)丝诋?dāng)中，按照2010年的人口普查數(shù)據(jù)，具有大學(xué)學(xué)歷的人口總共只有1億出頭，具有高中文化程度的人口是1.9億人，而小學(xué)和初中學(xué)歷的人群則高達(dá)近9億人。

在紙媒時(shí)期，位于排行榜前列的是屬于《參考消息》、《人民日?qǐng)?bào)》、《南方周末》以及各地的都市報(bào)。能付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的人群，無(wú)疑在中國(guó)總?cè)丝诋?dāng)中屬于10%以?xún)?nèi)的“文化人”一列，因此媒體的整個(gè)形態(tài)，無(wú)論從業(yè)人員，還是內(nèi)容經(jīng)營(yíng)，都呈現(xiàn)一種相對(duì)有文化的氣息。

PC時(shí)代的高使用門(mén)檻同紙媒時(shí)期的用戶(hù)群體高度重合，只不過(guò)是將此前不付費(fèi)、不主動(dòng)的用戶(hù)，變?yōu)槊赓M(fèi)用戶(hù)和被動(dòng)接受信息的用戶(hù)。紙媒的從業(yè)人員在PC時(shí)代，切換起來(lái)也順暢自如。

而移動(dòng)時(shí)代，此前從未使用或者很少用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的低學(xué)歷用戶(hù)群體以數(shù)億規(guī)模增加，互聯(lián)網(wǎng)從一線城市向三四線城市、農(nóng)村極速普及。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的整體用戶(hù)群體結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性的改變，此前很少接觸互聯(lián)網(wǎng)的低學(xué)歷人群成為互聯(lián)網(wǎng)的主流人群。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“臟話期”

但低學(xué)歷人群并不意味著素質(zhì)低下，而是來(lái)自于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言的認(rèn)知與運(yùn)用。

在兒童教育里面，有一個(gè)叫做“詛咒期”的名詞。詛咒期一般出現(xiàn)在兒童3-4歲，這個(gè)階段的孩子剛剛學(xué)會(huì)說(shuō)話，體會(huì)到粗俗語(yǔ)言會(huì)給自己帶來(lái)極大的存在感，所以很喜歡說(shuō)“屎尿屁”，愛(ài)罵人，并且以此為樂(lè)。

近五年來(lái)，中國(guó)媒體行業(yè)有兩個(gè)標(biāo)志性的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。2012年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)生。2015年開(kāi)始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)興起。而在這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間的三年間，“撕逼”這樣粗俗的詞語(yǔ)集中爆發(fā)，這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“臟話期”。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“臟話期”的背后，是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)發(fā)生了質(zhì)的變化。

數(shù)億新增的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，剛接觸互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言體系，和剛學(xué)會(huì)說(shuō)話的兒童并沒(méi)有什么不同，同樣感受到極端語(yǔ)言帶來(lái)的個(gè)體存在感，越粗俗，越受人追捧。唯一不同的是，這些第一次在網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的用戶(hù)，一開(kāi)始就從規(guī)模上占據(jù)了主導(dǎo)位置。

這些新增用戶(hù)，直接影響了媒體內(nèi)容的發(fā)行量(閱讀量)，從用戶(hù)端改變了媒體，并進(jìn)而改變了整個(gè)內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)。

在2012年到2015年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“臟話期”里，除了“撕逼”這樣極端、赤裸的臟詞盛行，另外一方面，則是此前PC互聯(lián)網(wǎng)上頗受追捧的，喜歡講各種“民主”“自由”概念的“公知”不可避免地落寞了，“小粉紅”出現(xiàn)了。而這一切，都是來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)的質(zhì)變。

“臟話期”的結(jié)束，與媒體“新常態(tài)”的開(kāi)始

在線下，粗俗的詞語(yǔ)的使用并不是一種常態(tài)，“撕逼”這樣帶有生殖器官的詞語(yǔ)基本上只有罵街到一定程度時(shí)才會(huì)出現(xiàn)。在線上，同樣不可持續(xù)。伴隨中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新增用戶(hù)爆發(fā)性增長(zhǎng)產(chǎn)生的“臟話期”，也隨著移動(dòng)用戶(hù)增速的下降而逐步結(jié)束。

2015年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)增長(zhǎng)開(kāi)始大幅放緩，第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶(hù)不再是主流，“臟話”帶來(lái)的存在感大幅減弱，人的羞恥感上升。隨之而來(lái)的則是“撕逼”類(lèi)似詞語(yǔ)使用量的持續(xù)下滑，人們開(kāi)始追逐各種“網(wǎng)紅”，從審丑到審美，以及開(kāi)始欣賞具有各種才藝的普通人，顏值直播出現(xiàn)。

中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)人口已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝谝话攵?，線上和線下人群高度重合，人群喜好線上線下開(kāi)始統(tǒng)一。消費(fèi)升級(jí)的概念開(kāi)始提出。而小米從2015開(kāi)始遭遇增速下降的波折，oppo和vivo出貨量大幅增加，這背后的原因一般都總結(jié)為線下和線下渠道之爭(zhēng)，而忽視了在2015年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)臟話期的結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)人群趣味的改變。

互聯(lián)網(wǎng)人群結(jié)構(gòu)在2015年后趨于穩(wěn)定，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體而言，內(nèi)容行業(yè)有了“新常態(tài)”，市井、通俗。不同于紙媒，也不同于PC時(shí)代。