英敏特：膠束洗發(fā)護發(fā)品成新美容熱點

　　膠束水具有溫和清潔能力，在面部護膚品市場非常成功，洗發(fā)護發(fā)品牌正在模仿借鑒，開發(fā)膠束水洗發(fā)品和護發(fā)品。

　　抓住消費者害怕頭發(fā)損傷的心理 宣傳膠束水優(yōu)勢

　　膠束水產(chǎn)品為品牌提供了許多創(chuàng)新機會，但需要注意的是，從護膚品市場照搬而來的宣稱，比如抗衰老、BB和CC產(chǎn)品，受市場冷遇。不過，最近流行的過夜產(chǎn)品和排毒宣稱似乎很受歡迎。這主要是因為過夜產(chǎn)品能使秀發(fā)散發(fā)健康光澤，而排毒宣稱吸引那些擔心生活方式影響秀發(fā)健康的消費者。和面部護膚品一樣，洗發(fā)水品牌可宣傳膠束水配方溫和與使用省時的優(yōu)勢，以此吸引擔心洗發(fā)水損傷頭發(fā)的消費者。目前，三分之一的英國女性由于擔心洗頭損傷頭發(fā)而改變了護發(fā)和造型的習慣，四成18-34歲的美國女性認為頻繁洗頭損傷發(fā)質(zhì)。

　　強調(diào)簡單安全

　　膠束水盡管溫和，但也是表面活性劑和清潔劑，品牌應(yīng)明確告訴消費者膠束水不會殘留在頭發(fā)上。對于膠束洗發(fā)水，品牌應(yīng)強調(diào)膠束清潔灰塵、油脂和雜質(zhì)的能力，而且洗完頭后膠束水不會殘留在頭發(fā)上造成頭發(fā)損傷。品牌必須確保產(chǎn)品的配方足夠溫和，確保殘留在頭上的量不刺激頭發(fā)和頭皮。

　　理論上，將來的膠束產(chǎn)品無需用水沖洗，只需擦拭頭發(fā)就能清除多余油脂。品牌通過這種方法，應(yīng)能吸引注重環(huán)保節(jié)水的消費者。

　　無添加和保護趨勢

　　膠束洗發(fā)水無硫酸鹽、無硅油、無防腐劑。簡而言之，膠束水能有效吸附頭發(fā)上的雜質(zhì)、污染微粒和過多油脂，又能防止秀發(fā)水分丟失或扁蹋。據(jù)稱這種溫和清潔技術(shù)保持頭皮健康、減少頭皮刺激和頭屑。對于染色的頭發(fā)，膠束水還固色護色，使秀發(fā)柔軟、輕盈、飄逸。這時候品牌應(yīng)特別強調(diào)無硫酸鹽宣稱，清潔秀發(fā)的同時固色。

　　皮膚敏感、更容易有過敏反應(yīng)的英國女性使用膠束水潔面乳的比例更高，說明敏感頭皮問題或能刺激膠束洗發(fā)水的推廣。

　　運動和城市生活帶來的機會

　　有些發(fā)質(zhì)和生活方式讓人需要每天洗頭。這樣做對頭發(fā)到底好不好，人們莫衷一是，分歧很大。細軟發(fā)質(zhì)很快就變得油膩，在城市里奔波或經(jīng)常去健身房讓人覺得有每天洗頭很必要。對于這些人而言，溫和但有效的清潔護發(fā)素將是好選擇，它們不沉積在頭發(fā)上，因而頭發(fā)也不會油膩板結(jié)。

　　品牌應(yīng)利用好運動美容趨勢，為喜愛運動的消費者提供健身后使用的溫和清潔洗發(fā)水。