蘋果效仿中國(guó)對(duì)手：實(shí)體店用蘋果支付付款可獲補(bǔ)貼

　　蘋果推出的手機(jī)支付服務(wù)“蘋果支付”，在歐美市場(chǎng)發(fā)展比較緩慢，民眾對(duì)于手機(jī)支付的興趣平淡。而據(jù)外媒最新消息，蘋果將會(huì)在美國(guó)啟動(dòng)一次罕見的實(shí)體店蘋果支付推廣計(jì)劃，消費(fèi)者如果用戶蘋果支付進(jìn)行結(jié)算，將獲得大約四分之一的折扣補(bǔ)貼，這種做法類似于中國(guó)支付寶和微信支付過去在全國(guó)推廣手機(jī)支付的策略。

　　據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，下周末在加州大城市舊金山，蘋果將聯(lián)合多家商戶和餐館，進(jìn)行一次蘋果支付的推廣活動(dòng)，兩個(gè)繁華商業(yè)區(qū)的商戶，將會(huì)向蘋果支付的用戶提供獨(dú)家的打折。蘋果是否會(huì)在中國(guó)等海外地區(qū)，也推出購物補(bǔ)貼推廣活動(dòng)，目前尚不詳。

　　據(jù)悉，舊金山這兩個(gè)商業(yè)區(qū)分別是Hayes Valley和San Francisco Marina，補(bǔ)貼活動(dòng)的時(shí)間是6月23日到6月25日，主要補(bǔ)貼的范圍是在實(shí)體店內(nèi)用蘋果支付付款的用戶。其中在Hayes Valley，一共有20家商戶將面向蘋果支付用戶提供補(bǔ)貼，大部分商家的特殊折扣為九折到七五折，提供折扣的品牌或商戶包括了Azalea, Blue Bottle Coffee, Dish, Minimal和Welcome Stranger等。另外，Crumbled Melamakarona將以一美元的價(jià)格向蘋果支付用戶提供冷凍酸奶，Aether則將提供免費(fèi)的禮品卡。在Marina商業(yè)區(qū)，共有16個(gè)商戶將面向蘋果支付的用戶提供折扣或者免費(fèi)禮品，參加的商戶或者品牌包括了Over the Moon, Peet's Coffee, Gala和Pladra等。

　　這是蘋果第一次對(duì)蘋果支付進(jìn)行線下的推廣活動(dòng)，蘋果是否對(duì)參加的商戶進(jìn)行了某種形式的補(bǔ)貼，目前尚不得而知。在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，微信支付和支付寶過去大量采用現(xiàn)金補(bǔ)貼方式，鼓勵(lì)消費(fèi)者使用自家的支付產(chǎn)品，服務(wù)商甚至聯(lián)合連鎖便利店、超市等組織了全國(guó)范圍的優(yōu)惠時(shí)間，激發(fā)了消費(fèi)者的支付熱情。時(shí)至今日，中國(guó)手機(jī)支付市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)領(lǐng)先了全球，也引發(fā)了歐美媒體的驚訝和贊嘆。和中國(guó)形成鮮明對(duì)比的是，在美國(guó)、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，手機(jī)支付市場(chǎng)啟動(dòng)十分緩慢，這出乎了蘋果、谷歌等支付服務(wù)商的預(yù)料。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，手機(jī)支付在歐美市場(chǎng)發(fā)展緩慢，最重要的原因是歐美早已經(jīng)進(jìn)入了信用卡社會(huì)，每人擁有多張信用卡，刷卡消費(fèi)相當(dāng)便捷。在消費(fèi)者看來，手機(jī)支付無非就是把信用卡整合到了智能手機(jī)中，并沒有帶來額外的便利之處或者購物優(yōu)惠，因此不愿意去麻煩綁定信用卡。另外，蘋果支付、安卓支付等服務(wù)，都需要依靠用戶配置NFC芯片的智能手機(jī)，以及商戶配置支持NFC的收款設(shè)備，這需要商戶拿出額外的費(fèi)用，NFC設(shè)備的不普及，影響了手機(jī)支付的發(fā)展。

　　而在中國(guó)市場(chǎng)，信用卡、銀行卡并未完全普及，另外傳統(tǒng)上刷卡支付的用戶體驗(yàn)相當(dāng)糟糕(用戶需要在排著長(zhǎng)隊(duì)的款臺(tái)前，輸入密碼、在小票上簽字，過程麻煩)，而手機(jī)支付帶來了極大的便利。另外中國(guó)手機(jī)支付公司普遍采用掃碼支付，商戶只需要貼出支付二維碼，無需購置額外的收款設(shè)備(也有快餐店等配置了效率更高的光學(xué)掃碼設(shè)備)，這進(jìn)一步推動(dòng)了手機(jī)支付的大發(fā)展。

　　據(jù)報(bào)道，在美國(guó)市場(chǎng)，支持NFC或者蘋果支付的總商戶數(shù)量，在所有商戶的占比依然過低，并未出現(xiàn)全社會(huì)接納手機(jī)支付的局面。迄今為止，蘋果從未公布過蘋果支付的具體用戶規(guī)模。面對(duì)蘋果支付在美國(guó)的發(fā)展不順，蘋果已經(jīng)開始進(jìn)行國(guó)際化，在十幾個(gè)國(guó)家推出了蘋果支付。不過由于各種原因，蘋果支付的國(guó)際化同樣充滿了挑戰(zhàn)，蘋果要么遭遇了本地商業(yè)銀行團(tuán)體的反對(duì)，要么根本無法和本地的支付巨頭展開競(jìng)爭(zhēng)(比如中國(guó)市場(chǎng))。

　　目前，三星、蘋果和谷歌三家都在全球爭(zhēng)奪手機(jī)(硬件)支付市場(chǎng)，而PayPal則在軟件支付市場(chǎng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位。另外，超市連鎖巨頭沃爾瑪早前也推出了掃碼支付，據(jù)稱獲得快速發(fā)展，交易量目前在美國(guó)已經(jīng)超過了谷歌的安卓支付。