夏普在紐約撤訴海信：業(yè)內(nèi)人士直呼看不懂

　　從高調(diào)起訴海信到低調(diào)撤訴，夏普演的是一出什么戲？據(jù)紐約相關(guān)人士的最新消息顯示，北京時(shí)間6月16日上午10：00左右，夏普撤回對(duì)海信的訴訟。這意味著，夏普或以敗訴告終。

　　在提交訴訟之前，夏普認(rèn)為對(duì)海信的起訴有把握獲勝。他們?cè)噲D通過(guò)法律途徑，收回關(guān)于夏普在北美地區(qū)的品牌使用權(quán)。這是因?yàn)?，?dāng)看到海信經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)暖之后，夏普似乎又看到了一線(xiàn)生機(jī)。一位來(lái)自美國(guó)的律師表示，當(dāng)夏普起訴海信之后，未料想海信準(zhǔn)備所有的資料之充分，似乎超出夏普的想像。即使相見(jiàn)法庭，海信的勝算亦大于夏普。從起訴到撤訴，夏普的行為讓業(yè)內(nèi)人士直呼看不懂。甚至松下電器的一位高管私下表示，不明白夏普為什么要這么做，很不理解。這種破壞戲規(guī)則的行為，對(duì)日本企業(yè)會(huì)有負(fù)面效應(yīng)。大家會(huì)認(rèn)為日本企業(yè)出爾反爾。

　　誰(shuí)是夏普起訴海信的幕后“黑手”？國(guó)際仲裁力挺海信

　　從根源上來(lái)看，夏普當(dāng)初面臨困境時(shí)，是海信出手挽救了夏普。2015年，夏普在決定停止美洲電視業(yè)務(wù)后，主動(dòng)找到海信以尋求幫助，希望將夏普品牌電視業(yè)務(wù)授權(quán)給海信經(jīng)營(yíng)。在雙方發(fā)生并購(gòu)之后，一位夏普的高管曾表示，經(jīng)過(guò)權(quán)衡，夏普認(rèn)為中國(guó)彩電企業(yè)中，海信具有技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)，所以愿意跟海信合作。經(jīng)過(guò)權(quán)衡和多輪協(xié)商之后，最終海信出資收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠(chǎng)并獲得夏普品牌在美洲（除巴西外）地區(qū)電視業(yè)務(wù)的獨(dú)家授權(quán)。

　　這一切，如果不是因?yàn)楦皇靠凳召?gòu)夏普，或許海信和夏普仍處于交好之中。問(wèn)題的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2016年富士康收購(gòu)夏普之后，夏普對(duì)海信的態(tài)度有了轉(zhuǎn)變，公開(kāi)表示想收回夏普品牌。盡管雙方有協(xié)議約束，但夏普還是要求海信停止使用夏普品牌。據(jù)悉，海信在收購(gòu)夏普北美地區(qū)品牌使用權(quán)之后，在北美地區(qū)的品牌方面、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面做了大量投入。因此，得知夏普起訴后，海信正式告知夏普尊重法律合同，繼續(xù)履行協(xié)議。消息人士透露說(shuō)，在遭到海信拒絕后，夏普開(kāi)始開(kāi)始了輿論攻勢(shì)，并提起沒(méi)有法律依據(jù)的訴訟，試圖通過(guò)輿論影響以逼迫海信終止協(xié)議。

　　其實(shí)，國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道夏普起訴海信事件，具有滯后性。實(shí)際的情況是，2017年4月17日，夏普單方面通知海信終止協(xié)議后。但海信不干了!據(jù)來(lái)自美國(guó)法律界人士表示，作為回應(yīng)，海信立即提起緊急仲裁。2017年5月9日，國(guó)際仲裁裁決要求夏普繼續(xù)履行合約，同時(shí)要求夏普停止污蔑海信或者干擾海信的正常運(yùn)作。盡管雙方約定通過(guò)仲裁解決爭(zhēng)議，但是夏普卻完全無(wú)視仲裁的結(jié)果，在紐約和加州魯莽的對(duì)海信提起沒(méi)有根據(jù)的訴訟。

　　夏普撤訴，與海信修好是唯一的出路嗎？

　　事實(shí)上，在海信接手墨西哥工廠(chǎng)并進(jìn)行大刀闊斧改善環(huán)境之后，夏普品牌開(kāi)始起死回生。原以為一切無(wú)安然無(wú)恙，但其實(shí)正在醞釀著狂風(fēng)暴雨。據(jù)來(lái)自美國(guó)的渠道商透露，早在2016年下半年開(kāi)始，某些企業(yè)就開(kāi)始頻繁聯(lián)系美國(guó)的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)違背合同在線(xiàn)上渠道竄貨，擾亂市場(chǎng)。針對(duì)這一現(xiàn)象，早有人在收集各種證據(jù)，以備不時(shí)之需。據(jù)了解，現(xiàn)在有充足的證據(jù)證明夏普的做法是受某些企業(yè)指示，其行為嚴(yán)重違反了協(xié)議，并造成了價(jià)格和市場(chǎng)的混亂，屬于嚴(yán)重的損人不利己的行為。

　　當(dāng)然，上述行為并未最終如愿。最終結(jié)果，以夏普撤訴劃上句號(hào)。但是可以肯定的是，夏普的撤訴，意味著此前的起訴是失敗的。任何企業(yè)都應(yīng)該遵守游戲規(guī)則，出爾反爾對(duì)自身品牌會(huì)有減分項(xiàng)。如果雙方一始既往，其實(shí)是一個(gè)雙贏局面。眼下的情形，如果夏普海信重歸于好，對(duì)雙方都有利。與海信修好，尤其是對(duì)夏普在北美地區(qū)會(huì)有更大的幫助。

　　海信在北美地區(qū)的滲透力超出夏普的想像。據(jù)悉，目前為止，海信已經(jīng)向北美所有渠道開(kāi)始滲透，同時(shí)有自己的智能操作系統(tǒng)，并且整合了很多第三方機(jī)構(gòu)，在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為有影響力的品牌。今天的彩電競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不再是單純的屏幕之爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、生圈鏈之爭(zhēng)。從目前來(lái)看，海信國(guó)際化過(guò)程中，在產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈的構(gòu)建方面，已經(jīng)超脫于夏普。

　　基于海信在北美的市場(chǎng)基礎(chǔ)，包括供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)和服務(wù)，夏普撤訴海信之后，應(yīng)該與之握手言和，這對(duì)夏普或是更好的出路。