蘋(píng)果打賞功能抽成30%后續(xù)：直播平臺(tái)早已繳納“蘋(píng)果稅”

　　在微信關(guān)閉iOS打賞功能后，直播平臺(tái)一度被認(rèn)為是最受“蘋(píng)果稅”沖擊的領(lǐng)域。這一次，蘋(píng)果的目標(biāo)不再局限于從微信公眾號(hào)文章的打賞中分一杯羹，而是將中國(guó)本土化創(chuàng)新“打賞”寫(xiě)進(jìn)條款，并作出規(guī)定：App內(nèi)打賞必須使用蘋(píng)果官方支付渠道——App內(nèi)購(gòu)，并向蘋(píng)果支付分成;而且相關(guān)應(yīng)用不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費(fèi)者使用蘋(píng)果之外的支付渠道。

　　相比三塊五塊不嫌少的微信打賞，視頻直播堪稱打賞領(lǐng)域的“大魚(yú)”，各大視頻直播平臺(tái)的收入來(lái)源主要是靠粉絲的贊賞，有些主播吸金能力不亞于一線明星。今年1月，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平臺(tái)上2016年度十大主播數(shù)據(jù)，這十位主播年收入總額達(dá)到了1.15億元，人均月收入在75.7萬(wàn)元，其中，粉絲數(shù)量排名第一的阿冷年收入達(dá)到了1600萬(wàn)元。

　　直播平臺(tái)映客方面表示，他們從開(kāi)始就是按照蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者要求規(guī)則進(jìn)行的開(kāi)發(fā)，因此并無(wú)影響。而這里蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者要求規(guī)則指的是在iOS系統(tǒng)的商業(yè)模式里，除了AppStore的廣告推廣，體系內(nèi)所有App內(nèi)部發(fā)生的虛擬內(nèi)容交易被定義為IAP，要統(tǒng)一抽取30%的分成。

　　2016年6月蘋(píng)果更新了AppStore審核指南，將3.3.1應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的范圍具體細(xì)化。此前應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買條款要求“如果在App內(nèi)解鎖特性或功能，則必須使用App內(nèi)購(gòu)買。解鎖方式包括訂閱、游戲內(nèi)貨幣、游戲關(guān)卡、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的訪問(wèn)權(quán)限或解鎖完整版等。對(duì)此，CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事趙曉馬表示，大部分的直播平臺(tái)于此前就已接受了30%的渠道費(fèi)。在蘋(píng)果將“打賞”直接納入抽成范圍之前，絕大部分直播平臺(tái)的用戶打賞都采用蘋(píng)果支付通道。陌陌方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“陌陌iOS版本一直走的是蘋(píng)果支付通道，(這次事情受)影響比較小?！?/p>

　　值得一提的是，直播打賞是通過(guò)用戶IAP購(gòu)買虛擬貨幣充值實(shí)現(xiàn)，蘋(píng)果用戶一直在用AppStore的支付通道，與微信打賞使用微信支付不同。蘋(píng)果用戶花費(fèi)100元購(gòu)買虛擬貨幣打賞主播，實(shí)際上能夠拿到手的虛擬貨幣在70元左右，相當(dāng)于充值打了七折，而損耗的三成就進(jìn)入了蘋(píng)果的腰包。

　　相比早已經(jīng)按照蘋(píng)果規(guī)矩辦事的直播平臺(tái)，在微信取消打賞功能之后，付費(fèi)內(nèi)容平臺(tái)實(shí)際上成為這一次“蘋(píng)果稅”的重點(diǎn)。微信之后，知乎專欄向部分用戶發(fā)布通知：“應(yīng)蘋(píng)果公司要求，自iOS3.5.3版本起，專欄贊賞功能將接入IAP機(jī)制進(jìn)行支付，蘋(píng)果公司將會(huì)對(duì)其中32%作為手續(xù)費(fèi)進(jìn)行扣除?！北M管購(gòu)買知乎幣是蘋(píng)果App內(nèi)購(gòu)買項(xiàng)目，同時(shí)也可以在知乎live上用微信支付。對(duì)此，知乎方面對(duì)記者表示，知乎live不屬于贊賞功能，所以不在調(diào)整范圍內(nèi)，按照以往情況來(lái)看，專欄贊賞占知乎的收成比例也并不高。

　　在趙曉馬看來(lái)，當(dāng)前內(nèi)容消費(fèi)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，打賞基本上已成為平臺(tái)的標(biāo)配，蘋(píng)果此次政策除了會(huì)影響微信、微博等社交平臺(tái)之外，如知乎、分答等知識(shí)社區(qū)，斗魚(yú)、喜馬拉雅等付費(fèi)場(chǎng)景較深的泛娛樂(lè)平臺(tái)，今日頭條、UC等新聞客戶端，甚至包括美團(tuán)等具備打賞功能的O2O平臺(tái)都會(huì)受牽連。知乎表示安卓用戶不會(huì)受到影響，知乎同時(shí)修改了贊賞功能的結(jié)算規(guī)則，用戶獲得贊賞金額會(huì)在十個(gè)自然日內(nèi)完成審核并打款，用戶可以通過(guò)“我的余額”功能進(jìn)行提現(xiàn)，知乎表示未來(lái)回答的贊賞功能也會(huì)上線。

　　“對(duì)于知乎來(lái)說(shuō)很簡(jiǎn)單的選擇，如果不上IAP，知乎拿不到錢(qián)，蘋(píng)果也拿不到錢(qián)，如果上IAP，知乎拿到錢(qián)，蘋(píng)果也拿了?！币晃恢蹙W(wǎng)友表示。知乎于今年上線了知識(shí)市場(chǎng)，包括知乎Live問(wèn)答、知乎書(shū)店、付費(fèi)咨詢等服務(wù)形態(tài)。根據(jù)當(dāng)下測(cè)試來(lái)看，知乎的專欄贊賞功能、付費(fèi)咨詢功能和知乎書(shū)店均已介入IAP付費(fèi)機(jī)制，而知乎Live目前首要支付方式為IAP付費(fèi)機(jī)制，當(dāng)點(diǎn)擊取消購(gòu)買時(shí)，頁(yè)面會(huì)彈出“充值未成功，試試其他支付方式”畫(huà)框，點(diǎn)擊“好的”之后可以選擇微信支付。

　　從操作上而言，蘋(píng)果應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的方式并不便捷，而這背后不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，2016年，中國(guó)作為AppStore最大的市場(chǎng)，收入已超過(guò)美國(guó)市場(chǎng)。

　　“從經(jīng)營(yíng)層面，此舉在一定程度上可以彌補(bǔ)蘋(píng)果在華硬件銷售疲軟帶來(lái)的壓力，畢竟30%的抽成收入相當(dāng)可觀。從生態(tài)開(kāi)放的角度上觀察，此舉導(dǎo)致的負(fù)面效應(yīng)涉及廣大消費(fèi)者、軟件開(kāi)發(fā)者和大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的利益鏈，并不利于蘋(píng)果此前在國(guó)內(nèi)塑造的高端、開(kāi)放的品牌形象。”趙曉馬補(bǔ)充道。