?? 　兩大全球品牌價值排行榜品牌之一BrandZ周二發(fā)布2017年全球最具價值品牌排行榜，在榜單前列品牌除Amazon.com Inc.(NASDAQ:AMZN)亞馬遜外已經(jīng)被科技行業(yè)壟斷的情況下，傳統(tǒng)時尚零售業(yè)的看點(diǎn)最主要的焦點(diǎn)則為哪個品牌過去一年的價值增長最快。

　　BrandZ 2017全球最具價值品牌排行榜中，來自德國的體育運(yùn)動品牌Adidas阿迪達(dá)斯毫無爭議地成為服飾以及整個排行榜中價值增長最快的品牌，按年增長58%至82.96億美元，未達(dá)到TOP 100最低門檻的113.41億美元。

　　Adidas阿迪達(dá)斯品牌成為BrandZ品牌價值榜中價值增幅最大的品牌，達(dá)58%

　　德國品牌同名集團(tuán)Adidas AG(ADS.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)是過去兩年運(yùn)動行業(yè)表現(xiàn)最好的集團(tuán)，不但力壓行業(yè)老大Nike Inc.(NYSE:NKE)耐克集團(tuán)和新崛起的Under Armour Inc.(NYSE:UA)安德瑪，亦刷新集團(tuán)盈利、股價各項(xiàng)記錄。

　　過去一年Adidas AG阿迪達(dá)斯集團(tuán)股價飆升41.51%，而Nike Inc.耐克集團(tuán)和Under Armour Inc.安德瑪雙雙跑輸標(biāo)普500指數(shù)14.75%的升幅，其中后者股價更是暴跌近50%。

　　從行業(yè)來看，Adidas阿迪達(dá)斯過去一年品牌價值增幅冠蓋全球可謂實(shí)至名歸，不過品牌的崛起從2016年即開始，而BrandZ 2016全球最具價值品牌排行榜中，Adidas阿迪達(dá)斯的價值增幅卻只有Nike耐克的約一半，顯示BrandZ在計算品牌價值方面，在部分品牌方面說服力仍欠缺，因?yàn)?，上述兩大集團(tuán)2015財年收入固定匯率計算均錄得12%的增幅，但上、下行趨勢卻非常明顯。

　　除此之外，作為全球最大傳播集團(tuán)WPP PLC旗下市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Millward Brown華通明略的一個排行榜品牌，BrandZ全球最具價值品牌排行榜中前列品牌一直被美國品牌霸占亦飽受質(zhì)疑。

　　BrandZ 2017全球最具價值品牌排行榜中，前10的品牌僅有一個非美國品牌，為來自中國的Tencent Holdings Ltd.(HK:0700)騰訊控股有限公司，騰訊品牌價值1392.86億美元，位列總榜第8位置，按年大漲27%，主要受益于社交工具和個人媒體平臺WeChat微信用戶高速增長。

　　Adidas阿迪達(dá)斯品牌價值飆升實(shí)至名歸，但Zara品牌價值下滑值得商榷

　　美國品牌Nike耐克以341.85億美元的品牌價值連續(xù)3年霸占BrandZ排行榜服飾類頭名，同時亦是服飾、奢侈品、美容三大類時尚行業(yè)頭名，不過，2017年其在榜單中的價值縮水9%，2016年BrandZ給予其品牌價值為374.32億美元。

　　服飾行業(yè)中，除Nike耐克外，入得TOP 100的僅有快時尚行業(yè)老大Zara，西班牙品牌在榜單中價值251.35億美元，與去年基本持平略有下跌，2016年為252.21億美元。

　　BrandZ計算的Zara的品牌價值實(shí)際同樣值得商榷，過去一年Industria de Dise?o Textil,S.A.(ITX.MC)(簡稱Inditex)印地紡集團(tuán)在大型服飾零售集團(tuán)行業(yè)表現(xiàn)可謂一直獨(dú)秀，其股價過去12月亦有23.5%的漲幅，收入持續(xù)雙位數(shù)上漲。

　　在2017年的BrandZ品牌價值排行榜中，服飾行業(yè)的低迷亦得到顯現(xiàn)，在所有行業(yè)中，服裝行業(yè)過去一年表現(xiàn)最差，錄得7%的總品牌價值下滑，2016年則有14%的漲幅，不過，上年的趨勢同樣值得商榷，服飾行業(yè)的低迷并非始于2015年。

　　在所有分類中，零售業(yè)和服飾業(yè)總價值的反向趨勢值得玩味

　　在BrandZ的2017排行中，服飾業(yè)整體低迷與零售業(yè)品牌總價增幅為各類之首的對比頗值得玩味，因?yàn)?，亞馬遜集團(tuán)、Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴集團(tuán)、JD.com Inc.(NASDAQ:JD)京東三大電商、電商平臺均被計算入零售類別，品牌價值按年分別錄得41%、20%和3%的增幅，而傳統(tǒng)零售業(yè)代表Wal-Mart Stores Inc.(NYSE:WMT)沃爾瑪集團(tuán)的品牌價值亦因在電商渠道的糟糕錄得2%的增幅至279.34億美元。

　　在零售類別中，亞馬遜、阿里巴巴和傳統(tǒng)零售商The Home Depot,Inc.(NYSE:HD)家得寶集團(tuán)分列BrandZ 2017全球最具價值品牌榜前三，價值分別為1392.86億美元、591.29億美元和403.27億美元，家得寶集團(tuán)的表現(xiàn)顯示全球房地產(chǎn)行業(yè)火熱帶來家居行業(yè)更加勁爆。在TOP 100總榜中，上述三家公司分列第4、14和24位。

　　BrandZ稱，自2006年該公司發(fā)布榜單以來，純電商品牌總價值已經(jīng)飆升388%，而傳統(tǒng)零售商品牌價值反而有23%的跌幅。

　　憑借2016年下半年整體奢侈品市場的回暖，BrandZ在最新的排行榜中亦對此作出回應(yīng)。

　　在奢侈品類別中，排行前三的分別為LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(MC.PA)路威酩軒旗下核心品牌Louis Vuitton路易威登、Hermès International SCA(RMS.PA)愛馬仕國際集團(tuán)同名品牌以及風(fēng)頭正勁的意大利品牌Gucci古馳，三大品牌BrandZ今年的價值分別為292.42億美元、234.16億美元和135.48億美元，增幅分別為3%、18%和7%。

　　上述三大品牌價值變動同樣值得商榷，Hermès SCA愛馬仕國際集團(tuán)盡管持續(xù)增長，股市表現(xiàn)亦強(qiáng)勁，但是其過去一年的表現(xiàn)明顯大幅輸于Gucci古馳，意大利品牌過去一年的表現(xiàn)堪稱奇跡中的奇跡，而BrandZ的排行榜中并未得到完全體現(xiàn)。

　　在評論奢侈品行業(yè)表現(xiàn)時，Millward Brown華通明略美國市場首席執(zhí)行官Katerina Sudit稱，奢侈品市場仍面臨廣泛挑戰(zhàn)，尤其是千禧一代。不過，Katerina Sudit稱，“我感覺”奢侈品和千禧一代存在某種脫節(jié)，前者希望保持排他性，而后者希望更友好和社交性。

　　硬奢行業(yè)的低迷導(dǎo)致排行榜中Cartier卡地亞品牌品牌價值暴跌14%。

　　奢侈品行業(yè)過去三年表現(xiàn)最差的Prada SpA(1913.HK)普拉達(dá)集團(tuán)同名品牌價值被BrandZ削去10%。

　　BrandZ給予Chanel香奈兒品牌7%的升值同樣難有說服力，該品牌不但銷售低迷，過去兩年多降價、炒CEO、抄襲事件都能品牌價值受損。

　　美容品牌方面，L’Oréal SA(OR.PA)歐萊雅集團(tuán)同名平價品牌L’Oréal Paris巴黎歐萊雅仍牢牢占據(jù)該類別第一，品牌價值238.99億美元，美容類別TOP 10價值品牌仍被歐、美、日極大集團(tuán)占領(lǐng)。

　　2017 BrandZ?Top 100 Most Valuable Global Brands中的TOP 100品牌總價值按年增長了8%，其中前5名的Google,Apple,Microsoft,Amazon和Facebook占據(jù)TOP 100品牌總價值的25%，顯示在品牌價值方面亦有“貧富差距”拉大的情況。

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