陷入寒冬市場(chǎng)的中國(guó)彩電業(yè)再次遭遇新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)各大彩電巨頭2017年第1季度的數(shù)據(jù)顯示，包括長(zhǎng)虹、康佳在內(nèi)的多家電視企業(yè)業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。隨著城市與農(nóng)村市場(chǎng)的全面飽和，未來(lái)中國(guó)彩電企業(yè)的唯一出路，就是征戰(zhàn)海外，加速海外戰(zhàn)略的升級(jí)迭代，與歐美日韓品牌展開(kāi)正面博弈。

目前中國(guó)制造的彩電占全球出貨的比重已經(jīng)高達(dá)60.3%。2016年，TCL成為全球出貨量突破2000萬(wàn)臺(tái)的首家中國(guó)電視企業(yè)。北美市場(chǎng)成為T(mén)CL主要的海外陣地，在這一地區(qū)，還有中國(guó)的海信，通過(guò)收購(gòu)夏普北美業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起。與后者不同的是，TCL彩電垂直產(chǎn)業(yè)鏈，穩(wěn)定的面板供應(yīng)，提高產(chǎn)品良率，另外他們?cè)诹孔狱c(diǎn)、曲面等新技術(shù)上具備局對(duì)優(yōu)勢(shì)，這不僅使其與三星、夏普等國(guó)際品牌平起平坐，而且在技術(shù)研發(fā)效率、產(chǎn)品性價(jià)比方面具備核心競(jìng)爭(zhēng)力。

海信在北美市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也不少。首先在超大屏市場(chǎng)，海信激光電視呈壓倒性優(yōu)勢(shì)，他們擁有320項(xiàng)專利技術(shù)，并且產(chǎn)品核心激光引擎做到100%自主研發(fā)制造，70%整機(jī)成本掌握在自己手中，海信激光電視清晰度已達(dá)到88寸4K。并且海信“ULED+量子點(diǎn)”技術(shù)得新產(chǎn)品天璣MU9600U超越現(xiàn)有液晶技術(shù)、OLED所能達(dá)到的效果，無(wú)疑是液晶行業(yè)的引領(lǐng)者。另外海信收購(gòu)夏普墨西哥工廠后，在北美市場(chǎng)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)凸顯，并借助夏普品牌，使自己的產(chǎn)品在海外贏得不錯(cuò)的口碑。

同樣海信在人工智能方面有著深厚的技術(shù)積淀，研發(fā)創(chuàng)新上完全是自主突破：整合全球七大技術(shù)研發(fā)中心以電視大屏交互為場(chǎng)景展開(kāi)，在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及智慧家居方面已取得179項(xiàng)國(guó)內(nèi)外發(fā)明技術(shù)專利，涉及語(yǔ)音控制、人臉識(shí)別、視頻通話、智慧家居、以及社區(qū)服務(wù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療和遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域。

從這兩家中國(guó)領(lǐng)軍彩電企業(yè)的布局來(lái)看，可以看出：如果中國(guó)彩電企業(yè)想保持可持續(xù)發(fā)展，那么就得參與全球市場(chǎng)的正面搶奪和布局;而中國(guó)企業(yè)要想想在國(guó)際彩電市場(chǎng)嶄露頭角，要么就要有彩電產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的能力，要么就要有別人無(wú)法比及的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力。

目前許多中國(guó)彩電在技術(shù)、面板方面對(duì)日韓還有一定的依賴，近期的面板價(jià)格上漲，令許多業(yè)績(jī)不佳的彩電企業(yè)，失去性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。但是在工業(yè)設(shè)計(jì)方面，中國(guó)彩電整理實(shí)力較強(qiáng)。近年來(lái)像創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)美茲這樣的海外并購(gòu)不斷，海信也從歐洲杯秀到世界杯。

相信由海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等巨頭作為領(lǐng)隊(duì)的中國(guó)彩電國(guó)家隊(duì)，一定能在國(guó)際市場(chǎng)中掀起一股中國(guó)風(fēng)，這也將會(huì)為中國(guó)彩電探索一條可持續(xù)發(fā)展的新路徑!