Snapchat專注歐美國(guó)家 看不上發(fā)展中市場(chǎng)

　　外媒評(píng)論稱，“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat在社交媒體中實(shí)屬異類，其不強(qiáng)調(diào)遍及全世界，而是專注于發(fā)達(dá)市場(chǎng)。不過，隨著未來(lái)發(fā)展瓶頸的出現(xiàn)以及同行對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，Snapchat將面臨前往發(fā)展中市場(chǎng)淘金的壓力。以下為文章概要：

　　普及范圍廣是社交媒體巨頭最為看重的特質(zhì)，但“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat似乎不太關(guān)心。Snapchat創(chuàng)造者很大程度忽略了欠發(fā)達(dá)國(guó)家而向北美和歐洲傾斜。北美和歐洲是Snapchat最大廣告商所在地，其每天1.61億用戶中有約75%來(lái)自該地區(qū)。

　　Snapchat去年就拒絕了擴(kuò)大影響范圍的提議。據(jù)消息人士稱，Snapchat雇員曾經(jīng)建議在網(wǎng)絡(luò)不那么發(fā)達(dá)的地區(qū)推出簡(jiǎn)版應(yīng)用，但該建議遭到拒絕。此外，在優(yōu)化版本方面，Snapchat也有傾向性，其更看重蘋果iOS系統(tǒng)而非谷歌的Android，而使用Android軟件的手機(jī)無(wú)疑在新興市場(chǎng)更受歡迎。這樣的高端戰(zhàn)略或?qū)⑾拗芐napchat的發(fā)展，對(duì)于用戶的影響是短期的，而對(duì)于營(yíng)收增長(zhǎng)則是長(zhǎng)期的。不過，當(dāng)下Snapchat需要證明其能夠與社交網(wǎng)絡(luò)Facebook分庭抗禮。

　　Snapchat走高端路線的結(jié)果如何，投資者在本周會(huì)有一個(gè)較好的了解。Snapchat母公司Snap將發(fā)布自3月份上市以來(lái)的首份季度財(cái)報(bào)。由于投資者看好其未來(lái)發(fā)展前景，Snap估值高達(dá)250億美元。在股票掛牌交易前，Snap稱去年第四季度其營(yíng)收為1.657億美元，虧損1.699億美元。投資銀行Cowen and Company高級(jí)股權(quán)分析師約翰-布萊克利奇(John Blackledge)估計(jì)，Snap今年第一季度損失22億美元 ，而營(yíng)收為1.42億美元，這主要是與上市相關(guān)的費(fèi)用大幅增長(zhǎng)。

　　Snapchat的戰(zhàn)略在社交網(wǎng)絡(luò)里實(shí)屬異類，而Facebook和Twitter更具有全球擴(kuò)張的抱負(fù)。Facebook使命是“使得全球更加開放和連接”。Twitter則表示，其要讓用戶知道“世界正在發(fā)生什么，人們當(dāng)下正在談?wù)撌裁础?。另一方面，Snap在2月份公開文件中表示，其增長(zhǎng)可能來(lái)自“具有高速可用網(wǎng)絡(luò)和高端移動(dòng)設(shè)備的發(fā)達(dá)市場(chǎng)”。Snap最大、增速最快的市場(chǎng)是北美和歐洲，其能占到營(yíng)收的96%以上。這是因?yàn)镾nap植根于基于圖像的信息。喜歡使用Snapchat的用戶往往擁有高端智能手機(jī)，其具備高質(zhì)量的照片和視頻功能，例如iPhone。這類手機(jī)通過快速網(wǎng)絡(luò)可以輕松上傳并進(jìn)行圖片處理。Facebook和Twitter最開始是基于文字的信息傳播。

　　Snapchat還在繼續(xù)推出新拍照技術(shù)，例如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡。這些新技術(shù)同樣難以在配置較低以及聯(lián)網(wǎng)速度較慢的手機(jī)上呈現(xiàn)。

　　不過，由于在傳統(tǒng)市場(chǎng)的發(fā)展總有一天會(huì)遭遇瓶頸，Snap將面臨往其他地區(qū)擴(kuò)張的壓力。專注于消費(fèi)者技術(shù)的風(fēng)投公司Goodwater Capital經(jīng)理合伙人埃里克-金(Eric Kim)說:”如果Snap不能抓住國(guó)際流量，那么用戶將流向其他地方?！?金以及其公司并不是Snap的投資者。金說：“未來(lái)十年到二十年，Snap不能依靠美國(guó)和歐洲增長(zhǎng)?！盨napchat應(yīng)用目前支持逾20種語(yǔ)言。除了位于加州的總部，Snap在全球范圍內(nèi)設(shè)有辦公室，包括倫敦、迪拜、悉尼、多倫多以及烏克蘭。

　　隨著Facebook開始模仿Snapchat功能，推出更多類似的產(chǎn)品，Snap也面臨向更多市場(chǎng)擴(kuò)張的壓力。Facebook能夠?qū)⑦@些新功能推向亞洲等市場(chǎng)，而Snapchat在該區(qū)域尚未形成氣候。如果Snap將發(fā)展中市場(chǎng)拱手相讓于Facebook以及照片分享應(yīng)用Instagram，或者借鑒該公司部分功能的地區(qū)性應(yīng)用，例如韓國(guó)視頻信息軟件Snow，其未來(lái)或?qū)⒉豢耙粨簟?/p>

　　廣告行業(yè)的大金主來(lái)自Snap所專注的市場(chǎng)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer稱，今年85%的移動(dòng)廣告支出預(yù)計(jì)來(lái)自前十位的廣告市場(chǎng)，這其中就包括美國(guó)、英國(guó)以及德國(guó)。eMarketer分析師凱西-博伊爾(Cathy Boyle)稱：“Snap正在追逐長(zhǎng)在低處的果子。這些市場(chǎng)在移動(dòng)廣告方面開支更多，但并不意味錢全部流向Snap，但給了該公司展開競(jìng)爭(zhēng)的更大舞臺(tái)。” Snap在一份公開文件中稱，超過60%的Snap日用戶集中在前十大廣告市場(chǎng)。

　　對(duì)于很多公司而言，發(fā)展中市場(chǎng)沒什么利潤(rùn)或是虧錢，因?yàn)閺V告收入更少而且?guī)捀F。就拿Facebook舉例，其約三分之一的日用戶在亞太地區(qū)，但該地區(qū)只為其營(yíng)收貢獻(xiàn)約17%。