Facebook營(yíng)收嚴(yán)重依賴(lài)廣告

　　北京時(shí)間5月5日上午消息，F(xiàn)acebook在數(shù)字廣告行業(yè)的快速發(fā)展正帶來(lái)不利影響。相對(duì)于以往，F(xiàn)acebook目前更依賴(lài)周期性的廣告市場(chǎng)。而作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的谷歌則在軟件和硬件領(lǐng)域找到了新的營(yíng)收來(lái)源。

　　Facebook周三報(bào)告稱(chēng)，第一季度98%的營(yíng)收來(lái)自于廣告業(yè)務(wù)，高于去年同期的97%，以及2012年的84%。該季度，非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收下降至1.75億美元，低于去年同期的1.81億美元。過(guò)去一段時(shí)間，F(xiàn)acebook已經(jīng)就非廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收發(fā)出了預(yù)警。此類(lèi)業(yè)務(wù)主要是桌面端的游戲玩家購(gòu)買(mǎi)虛擬游戲幣。隨著玩家向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，這部分收入正在減少。對(duì)于玩家在游戲中的消費(fèi)，F(xiàn)acebook與Zynga等游戲開(kāi)發(fā)商進(jìn)行收入分成，拿走其中的30%。

　　Investing.com高級(jí)分析師克萊門(mén)特·希伯特(Clement Thibault)表示，F(xiàn)acebook對(duì)廣告業(yè)務(wù)的過(guò)分依賴(lài)將給長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)不利。不過(guò)，該公司仍有時(shí)間去探索其他營(yíng)收來(lái)源，同時(shí)繼續(xù)發(fā)展核心的廣告業(yè)務(wù)。他表示：“我們需要記住，F(xiàn)acebook仍是一家年輕的公司。他們并不是一家老式公司，必須快速行動(dòng)?！?/p>

　　Facebook發(fā)言人拒絕對(duì)此置評(píng)。本周二，F(xiàn)acebook股價(jià)創(chuàng)下歷史新高153.60美元，但周四回落至150.85美元。

　　在業(yè)務(wù)多元化方面，F(xiàn)acebook與谷歌有很大差異。谷歌母公司Alphabet的非廣告業(yè)務(wù)包括云計(jì)算和Pixel手機(jī)等，最近一個(gè)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)49.4%，至31億美元，目前占總營(yíng)收的13%，高于去年同期的10%。Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在2月份的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，該公司將向不同地區(qū)、不同行業(yè)開(kāi)拓廣告主，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收來(lái)源的多元化。Facebook的非廣告產(chǎn)品，例如Oculus虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備和Workplace辦公軟件，目前產(chǎn)生的營(yíng)收還很少。

　　某些公司會(huì)通過(guò)收購(gòu)來(lái)推動(dòng)多元化發(fā)展，但Facebook的大部分收購(gòu)，例如Instagram和WhatsApp，都處于與核心業(yè)務(wù)鄰近的市場(chǎng)。Facebook首席財(cái)務(wù)官大衛(wèi)·維納(David Wehner)在周三的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，F(xiàn)acebook不會(huì)在財(cái)報(bào)中單獨(dú)列出Instagram營(yíng)收，因?yàn)镮nstagram廣告的銷(xiāo)售與Facebook廣告采用了統(tǒng)一的接口。