日前IDC相繼發(fā)布了今年第一季度全球和中國智能手機市場報告，其中中國廠商華為與OV之間的爭奪頗為激烈，且成為業(yè)內(nèi)關注的焦點。當業(yè)內(nèi)還在為誰是中國智能手機市場第一的更迭而喋喋不休時，我們從過往全球和中國智能手機市場的變化看，去年一度被業(yè)內(nèi)吹捧的OV，其高速增長神話很可能面臨終結，或者說其競爭壓力將倍增。原因何在?

許多業(yè)內(nèi)人士認為，去年是OV高速增長的一年，實際上2015年才是OV真正高速增長的年份。為了更接近于客觀，我們在有關2015、2016和到今年第一季度全球和中國智能手機市場的出貨量報告均選自IDC。

據(jù)IDC統(tǒng)計，2015年第一季度中國智能手機市場，OV的出貨量為580萬和610萬部，同期華為手機的出貨量是1120萬部，華為手機的出貨量分別是OPPO的1.93倍和vivo的1.83倍。隨后OV經(jīng)過2015年依靠固有的渠道和營銷優(yōu)勢實現(xiàn)了173.10%和121.70%同比超高速增長，到了2016年的第一季度，OV的出貨量達到了1580萬和1360萬部。

此時華為手機的出貨量是1660萬部，僅是OPPO出貨量的1.05倍和vivo的1.22倍。而后經(jīng)過2016年，到今年第一季度，華為手機的出貨量為2080萬部，OPPO為1890萬部，vivo為1460萬部，華為手機的出貨量是OPPO的1.11倍和vivo的1.42倍。

不知業(yè)內(nèi)從這些統(tǒng)計看到了什么?我們看到的是，相比較2016年第一季度，經(jīng)過一年之后，OV與華為手機的出貨量相比非但沒有縮小與華為的差距，反而擴大了。

OPPO從2016年第一季度的1.05倍擴大到了今年第一季度的1.11倍;vivo從之前的2016年第一季度的1.22倍擴大了今年第一季度的1.42倍，而根本的原因是OV在經(jīng)過2015年的超高速增長后，在2016年的增長率大幅下滑，今年第一季度的增長率僅是2016年第一季度同比增長率的11%(OPPO今年一季度的同比增長率為19.5%)和6%(vivo今年第一季度的同比增長率為7.6%)。

相比之下，華為手機今年第一季度的同比增長率為25.5%，真是不比不知道，一比嚇一跳。

而這也同時意味著中國智能手機市場，華為在2015年和2016年兩年間，頂住了OV高增長率的猛攻，OV在中國智能手機市場高速增長的神話已經(jīng)被終結。那么問題來了，為何OV去年在中國智能手機市場增長率大幅下滑，但從今年第一季度全球智能手機市場的增長率看，其依然高于華為呢?

今年第一季度，全球智能手機市場，華為同比增長21.7%;OPPO為29.8%;vivo為23.6%，但如果我們將華為、OV的出貨量拆分成國內(nèi)和海外市場兩大部分就會明白。

由于IDC同時公布今年第一季度全球和中國智能手機市場的出貨量，我們由此得出今年第一季度，華為手機海外市場的出貨量為1340萬部;OPPO為670萬部;vivo為350萬部。

而去年同期，華為手機海外出貨量為1090萬部;OPPO為270萬部;vivo為70萬部，其中OPPO海外市場的同比增長率高達148.1%，vivo更是實現(xiàn)了400%的增長。不知業(yè)內(nèi)看到這些數(shù)字是否似曾相識?

沒錯，這個格局恰似我們前述華為、OV所處的2016年第一季度國內(nèi)智能手機市場的格局。

如果我們依此作為基準來衡量華為和OV海外市場的話，目前OV所處的形勢并不及當時其在國內(nèi)市場，例如OPPO與華為的差距為2倍(此前國內(nèi)市場是1.05倍)，vivo與華為的差距是3.82倍(此前國內(nèi)市場是1.22倍);從增長率看，OPPO為148.1%(當時國內(nèi)市場為173.10%)，vivo為400%(當時國內(nèi)市場為121.70%)。

這里我們需要解釋下vivo的400%的增長率，盡管看上去比之前國內(nèi)市場的增長率高，達到了3.28倍，但如果加入固有的差距，即目前海外市場華為手機的出貨量也是其3.82倍，那么充其量其增長率是100%。

基數(shù)不及當時在國內(nèi)市場與華為的對比，絕對增長率也不及當時的增長率，更為關鍵的是，當OV的增長動力從國內(nèi)市場轉(zhuǎn)向海外市場時，其在國內(nèi)市場積累的渠道優(yōu)勢將蕩然無存，營銷也需另辟蹊徑，而這些勢必導致成本和風險的大幅增加，在這種新的形勢和市場環(huán)境下，OV的壓力肯定是倍增。

需要說明的是，在海外市場，除了深耕多年的華為外，在國內(nèi)市場不能稱之為其對手的聯(lián)想、小米、中興都是OV的直接對手，此種競爭態(tài)勢，加之失去了天時、地利、人和，OV是否會重蹈在中國智能手機市場增長率先揚后抑的覆轍?

綜上所述，我們認為，曾經(jīng)一度被業(yè)內(nèi)追捧的OV，其發(fā)展其實已經(jīng)面臨一個瓶頸和拐點，尤其是在主攻的國內(nèi)市場被華為終結高速增長，而陷入滯脹將增長動力轉(zhuǎn)向海外市場之時。