美國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾品牌Under Armour將迎來(lái)2005年上市以來(lái)首次季度虧損，對(duì)于這家已經(jīng)習(xí)慣了高增長(zhǎng)的公司來(lái)說(shuō)，2016年是動(dòng)蕩的一年。

　　1月份，Under Armour下調(diào)了2017預(yù)期導(dǎo)致股價(jià)暴跌。不久之后，品牌創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank對(duì)Donald Trump總統(tǒng)的溢美之辭引起了一部分消費(fèi)者的抵觸。

　　Instinet LLC分析師Simeon Siegel表示：“Under Armour已經(jīng)從一個(gè)非常受人喜愛(ài)的股票變得令人憂心忡忡…”

　　分析師估計(jì)Under Armour一季度攤薄后每股虧損約為4美分，銷售額同比增長(zhǎng)5.9%至11.1億美元。這是該公司2009年以來(lái)，增速首次跌破兩位數(shù)。

　　Under Armour現(xiàn)在很難再現(xiàn)之前銷售額每三年翻一番的輝煌業(yè)績(jī)，整體零售環(huán)境疲軟，門店關(guān)閉(包括核心客戶Sports Authority的破產(chǎn))導(dǎo)致商品過(guò)剩，需要通過(guò)打折促銷清理庫(kù)存，利潤(rùn)率也受到了影響。1月份，Under Armour將銷售額增速預(yù)期從20%下調(diào)至12%。

　　今年以來(lái)Under Armour的股價(jià)已經(jīng)下跌了33%，去年下跌了30%，本周三收盤，Under Armour的股價(jià)為每股18.14美元，幾乎是七個(gè)月前的一半。

　　禍從口出

　　Kevin Plank表示品牌的產(chǎn)品風(fēng)格需要更加時(shí)尚。運(yùn)動(dòng)休閑熱潮使得人們?cè)絹?lái)越頻繁地在日常生活中穿著運(yùn)動(dòng)裝，這意味著Under Armour要面對(duì)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括大量的時(shí)尚品牌以及一些初創(chuàng)公司。

　　2月份Kevin Plank在接受CNBC電視臺(tái)的采訪時(shí)表示，美國(guó)新任總統(tǒng)Donald Trump是美國(guó)人民的財(cái)富，讓人們認(rèn)為他是Donald Trump的支持者，包括品牌代言人NBA超級(jí)巨星Steph Curry和芭蕾舞蹈家Misty Copeland都表達(dá)了對(duì)Kevin Plank言論的不滿。

　　Susquehanna國(guó)際集團(tuán)的分析師Sam Poser對(duì)Under Armour能否打造一個(gè)出眾的城市生活品牌提出了質(zhì)疑，他也將Under Armour目標(biāo)股價(jià)削減了近一半至14美元。Sam Poser表示，雖然Donald Trump事件給Under Armour帶來(lái)了負(fù)面影響，但更重要的還是因?yàn)樗豢春肬nder Armour能夠成為一個(gè)吸引消費(fèi)者的時(shí)尚品牌。

　　他舉例道，如果Under Armour推出了一種新的吸汗技術(shù)，但是襯衫外觀和現(xiàn)有的上還是很相似，那么人們依舊不會(huì)迫切地去嘗試這種新技術(shù)。

　　品牌創(chuàng)始人/CEO成為眾矢之的

　　Under Armour能否卷土重來(lái)很大程度還是取決于Kevin Plank，他仍擁有公司的多數(shù)B股，掌握著公司的控制權(quán)，投資者可購(gòu)買的A股的投票權(quán)只有B股的十分之一，在2015年發(fā)行的C股甚至完全沒(méi)有投票權(quán)，Kevin Plank的這一舉動(dòng)也備受指責(zé)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》指出，Kevin Plank的私人投資公司在2016年收到了來(lái)自Under Armour 7300萬(wàn)美元以上的業(yè)務(wù)付款，這筆資金在本月也受到了審查。

　　Under Armour周二的一份聲明表示，Kevin Plank從未在交易中牟利，這筆資金是出售土地所得，將會(huì)被Under Armour用于建造新總部以實(shí)現(xiàn)公司的長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃。

　　盡管如此，Under Armour現(xiàn)在面臨的最大問(wèn)題還是如何恢復(fù)業(yè)務(wù)的高增長(zhǎng)。