俗話說，好漢難敵四手，惡虎還怕群狼。樂視過去幾年最大的成功是其在電視機(jī)領(lǐng)域所斬獲的成績(jī)，正因如此，樂視一直把電視業(yè)務(wù)視為“搖錢樹”。4月10日，一篇《超級(jí)電視和其他電視》的文章引起了業(yè)界關(guān)注，該文直指互聯(lián)網(wǎng)電視品牌雷鳥在刻意模仿樂視超級(jí)電視。記者注意到，樂視致新總裁梁軍隨后拋出《論樂視超級(jí)電視的持久戰(zhàn)》，直言“中國(guó)用戶不再需要低價(jià)產(chǎn)品”，但該言論一出立即遭到業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑。正當(dāng)樂視被圍攻之時(shí)，傳來樂視收購Vizio流產(chǎn)的消息。

競(jìng)爭(zhēng)激烈成本上漲，樂視“硬件免費(fèi)”何以為繼？

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，樂視欲借并購Vizio拓展北美市場(chǎng)的戰(zhàn)略遭遇了重大挫折，樂視電視或者說樂視生態(tài)不得不回到中國(guó)市場(chǎng)的原點(diǎn)。事實(shí)上，樂視硬件免費(fèi)、內(nèi)容付費(fèi)開啟了互聯(lián)網(wǎng)電視先河之舉，且獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容(IP)在視頻領(lǐng)域及電視生態(tài)中給市場(chǎng)和用戶帶來了差異化優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也帶來了相當(dāng)?shù)姆醋饔昧?，從而形成?duì)自身生態(tài)的挑戰(zhàn)。此前，樂視否定低價(jià)策略，還推出高端產(chǎn)品，這會(huì)不會(huì)出現(xiàn)左右手互搏的情況?CIC灼識(shí)咨詢創(chuàng)始合伙人江磊向記者指出，如果樂視不借助其前期已經(jīng)獲得的優(yōu)勢(shì)，解決好上下游帶來的壓力，其發(fā)展前景一定會(huì)略遜于自己擁有硬件供應(yīng)或內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是否能很好地解決資金鏈問題，將決定著樂視的成敗。

　　對(duì)上下游依賴性極強(qiáng)

　　樂視超級(jí)電視是樂視最為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一。在談到超級(jí)電視在樂視生態(tài)中取得的成績(jī)以及背后的意義，樂視集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人劉弘在接受采訪時(shí)曾表示，“樂視將電視行業(yè)的商業(yè)模式從單純靠硬件獲利，轉(zhuǎn)移至對(duì)內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值的發(fā)掘上，這是重大商業(yè)模式的變革。”據(jù)記者了解，在樂視之前，電視行業(yè)也曾推過各種概念的電視，盡管智能電視最初由傳統(tǒng)彩電廠商推動(dòng)，但當(dāng)樂視殺入電視硬件領(lǐng)域后，給行業(yè)帶來了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維方式。這對(duì)于當(dāng)時(shí)還是以傳統(tǒng)打法為主的彩電行業(yè)而言無疑具有一定殺傷力，它是攪局者，也是破壞者，同時(shí)也是建設(shè)者，一定程度上還帶動(dòng)了龐大的市場(chǎng)需求。

　　最為直接的就是，樂視靠著內(nèi)容捆綁硬件的創(chuàng)新形式已經(jīng)贏得了電視市場(chǎng)的一席之地。

　　但電視作為一個(gè)硬件產(chǎn)品還需要過硬的品質(zhì)。而現(xiàn)實(shí)是樂視缺乏研發(fā)能力，將硬件以分包形式外包給TCL等供應(yīng)商，很難做到對(duì)品質(zhì)和技術(shù)的把控。畢竟樂視自己聲稱不指望電視硬件本身掙錢。也正由于樂視生來不是做硬件的，其對(duì)電視的上下游依賴性極強(qiáng)。在采訪調(diào)查中，記者了解到，一直以腰斬同行價(jià)格作為重要賣點(diǎn)的樂視超級(jí)電視，前陣子已經(jīng)兩次調(diào)價(jià)，理由均是“上游面板價(jià)格持續(xù)上漲”以及“元器件采購成本上漲”。樂視致新總裁梁軍近期發(fā)表的《論樂視超級(jí)電視的持久戰(zhàn)》公開信，也將剛推出的高價(jià)新品歸因?yàn)椤罢麄€(gè)電視行業(yè)原材料成本上漲”?！皩?shí)際上彩電漲價(jià)是從去年開始的，之所以最近被業(yè)界非常關(guān)注，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)品牌也在積極漲價(jià)。”群智咨詢副總經(jīng)理李亞琴指出，首先是面板價(jià)格這一輪漲幅較大，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)超過預(yù)期。以往價(jià)格漲跌就是半年到三個(gè)季度，有規(guī)律，但本輪基本上從去年二季度啟動(dòng)漲價(jià)，到目前為止一些尺寸還在漲。