4月14日，第121屆中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))在廣州開幕，琳瑯滿目的創(chuàng)新、智能家電產(chǎn)品吸引了眾多海內(nèi)外客商的眼球，人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，本次廣交會(huì)上展出的家電產(chǎn)品，無(wú)論是外觀設(shè)計(jì)、制造工藝還是產(chǎn)品的技術(shù)含量，都較以往有了明顯的提升，而在這些變化的背后，折射的是中國(guó)家電企業(yè)開拓海外市場(chǎng)的思路正悄然改變。

廣交會(huì)家電精品層出不窮

廣交會(huì)向來(lái)被看作是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”，通過廣交會(huì)上企業(yè)展示的家電產(chǎn)品，人們不難窺探出我國(guó)家電企業(yè)對(duì)外出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及水平的提升。

白電航母海爾，在本屆廣交會(huì)上悉數(shù)展示了海爾高端、智能轉(zhuǎn)型的成果：既能保濕又能保干的干濕分儲(chǔ)冰箱、高速運(yùn)轉(zhuǎn)卻能立起硬幣的紫水晶洗衣機(jī)、終結(jié)了空調(diào)機(jī)械送風(fēng)時(shí)代的舒適風(fēng)空調(diào)……這些海爾創(chuàng)新產(chǎn)品都吸引了海外客商的長(zhǎng)時(shí)間駐足。一些海外客商甚至還在現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了海爾洗衣機(jī)“立硬幣”的活動(dòng)，親身感受海爾洗衣機(jī)平穩(wěn)安靜的出色運(yùn)行表現(xiàn)。海爾還把上個(gè)月在中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)期間發(fā)布的全球首個(gè)全互聯(lián)互通智慧家庭搬到了廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，涵蓋智慧浴室、智慧客廳、智慧廚房等多個(gè)物理空間的不同場(chǎng)景讓海外客商嘆為觀止。

格力攜旗下格力、晶弘、TOSOT三大品牌上百款精品亮相廣交會(huì)，重點(diǎn)展示了以智能家居產(chǎn)品、格力廚房產(chǎn)品和格力“凈靜”洗衣機(jī)為代表的格力系2017年新品，以及格力旗下的精品家用、商用空調(diào)等產(chǎn)品，吸引了大量外商的駐足參觀。格力造型酷似玫瑰花的玫瑰-Ⅱ系列空調(diào)，搭載智能語(yǔ)音控制模塊、可實(shí)現(xiàn)人機(jī)語(yǔ)音交互的金貝系列空調(diào)，以及搭載了格力自主研發(fā)的三缸雙級(jí)變?nèi)輭嚎s機(jī)，讓空調(diào)能夠在零下15度時(shí)仍然強(qiáng)勁制熱，都成了格力展臺(tái)的“網(wǎng)紅”。

在廣交會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電龍頭企業(yè)海信展示了一臺(tái)100英寸的4K激光電視，這款電視吸引了不少客商的關(guān)注和詢問。

在國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)快速崛起的TCL冰箱洗衣機(jī)，攜最新發(fā)布的TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)和TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱等新品亮相廣交會(huì)，TCL的免污式桶中桶洗衣機(jī)，一臺(tái)機(jī)器就能解決全家人專屬洗滌需求;TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱則可以實(shí)現(xiàn)冰箱風(fēng)量、風(fēng)速、溫度的自動(dòng)匹配，提高冰箱溫度的均勻穩(wěn)定性。這些產(chǎn)品都得到了海外客商的廣泛好評(píng)。

廚衛(wèi)電器制造商萬(wàn)和，則把采用三芯短焰燃燒技術(shù)的碳氮雙防燃?xì)鉄崴骷疤貏e針對(duì)海外市場(chǎng)設(shè)計(jì)研制的環(huán)保、節(jié)能小容量C系列電熱水器等產(chǎn)品帶到了廣交會(huì)，受到了海外客商的大量關(guān)注。

“晴雨表”與“風(fēng)向標(biāo)”

本屆廣交會(huì)上，家電制造企業(yè)愿意把最新的產(chǎn)品拿出來(lái)展示，源于企業(yè)對(duì)出口市場(chǎng)的重視，以及海外市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大機(jī)遇。

根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)主要家電產(chǎn)品對(duì)外出口總體平穩(wěn)，大家電出口增長(zhǎng)形勢(shì)要好于內(nèi)銷，其中彩電全年出口量達(dá)到8011萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.8%，空調(diào)出口量4698萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.6%，洗衣機(jī)出口2249萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%，冰箱出口2679萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.7%。

在產(chǎn)品出口方面，各家電企業(yè)也都交出了亮眼的成績(jī)單。據(jù)海爾披露的數(shù)據(jù)，今年1-2月，海爾的白色家電出口增幅達(dá)21%，其中冰箱出口額增幅高達(dá)58%，洗衣機(jī)出口量、出口額同比雙增長(zhǎng)，空調(diào)、熱水器、廚電等產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

“我們的高端和智能的策略是圍繞用戶的需求所設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，所以它才會(huì)得到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可?！焙柡Ｍ怆娖鳟a(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福在分析海爾出口業(yè)績(jī)時(shí)表示。

海信方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年，海信電視產(chǎn)品出口量同比增長(zhǎng)26.6%;今年前兩個(gè)月,海信電視出口量同比上升19.4%,而出口額同比上升高達(dá)51.7%。對(duì)于海信電視出口的高速增長(zhǎng)，青島海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理黃曉劍對(duì)媒體表示，“這得益于海信一直以來(lái)的高端戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略,用品牌拉力拉動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)高增長(zhǎng)?！?/p>

海外市場(chǎng)的機(jī)遇吸引著家電企業(yè)積極布局，但外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)同樣存在，大宗商品價(jià)格及匯率波動(dòng)，對(duì)我國(guó)家電產(chǎn)品出口存在不確定的影響，特別是從去年下半年以來(lái)，原材料價(jià)格進(jìn)入上漲周期，我國(guó)家電企業(yè)過去所依賴的成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。

為此，我國(guó)家電企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)，正在逐漸改變以往的策略和戰(zhàn)略，不再單純依賴成本優(yōu)勢(shì)，而是更多地通過技術(shù)創(chuàng)新，來(lái)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

格力電器海外銷售公司副總經(jīng)理陳致安表示，“我們要利用自身的核心科技，以及我們?cè)谥悄?、環(huán)保、高效方面的產(chǎn)品，通過我們海外的渠道建設(shè)，打造自己的自主品牌?！?/p>

“產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，銷量自然就上去了?！睆垜c福強(qiáng)調(diào)說(shuō)。