本土運動服飾企業(yè)——361度國際有限公司(以下簡稱“361度”)近日，召開“贏戰(zhàn)2017”年度戰(zhàn)略會議。361度集團總裁丁伍號在部署了2017年度的集團核心戰(zhàn)略時表示，361度將繼續(xù)推進集團多品牌戰(zhàn)略的全面實施：361度運動將在品牌、品類和產(chǎn)品力上綜合發(fā)力，聚焦跑步和綜訓兩大核心運動品類，建立以消費者需求為導向的價值鏈體系，并通過品牌傳播、渠道優(yōu)化、會員營銷和體驗活動等方面全方位地向消費者傳遞“多一度熱愛”的品牌精神;兒童事業(yè)部將堅持專業(yè)運動路線，并在品牌、商品、零售、供應鏈和營運等五個方面繼續(xù)優(yōu)化升級，圍繞既定的愿景和使命，充分利用二胎政策人口紅利，保證品牌持續(xù)、健康和穩(wěn)定地成長;國際線事業(yè)部將繼續(xù)依托臺灣設計中心、美國分公司、巴西分公司、歐洲分公司和廈門總部等五個國際化專業(yè)團隊，在現(xiàn)有近1400個銷售點的基礎上，持續(xù)推出受到國際權威機構認可的專業(yè)運動鞋款，并繼續(xù)拓展海外其他區(qū)域市場，保證海外市場銷售額的穩(wěn)定增長;ONEWAY事業(yè)部將繼續(xù)充分整合ONEWAY芬蘭總部的頂級運動資源，在商品體系、渠道組合和品牌傳播等三大方面進行戰(zhàn)略升級，力爭成為備受消費者信賴的戶外運動品牌;電子商務事業(yè)部將協(xié)同線下銷售戰(zhàn)略，繼續(xù)打造億級旗艦店鋪，實現(xiàn)從全渠道經(jīng)營模式向全零售運營模式的戰(zhàn)略轉變。

　　查閱財報注意到，2016秋、冬季及2017春、夏季訂貨會，361度繼續(xù)取得靚麗的訂單成績，其中，361度主品牌于每一季均實現(xiàn)高單位數(shù)增長，361度童裝則實現(xiàn)高單位數(shù)+低雙位數(shù)的增長，而且公司訂單增幅在港股同業(yè)中繼續(xù)保持前列，同期安踏體育為高單位數(shù)+中單位數(shù)增長，特步國際為高單位數(shù)+中低單位數(shù)增長。優(yōu)異的訂單成績預示公司下半年及明年上半年有望取得不錯的業(yè)績表現(xiàn)。

　　從361度童裝業(yè)績來看，其2010年推出后取得快速發(fā)展，2016年上半年收入按年增長16.5%至2.72億元，在總收入中的比重上升至10.7%，分部毛利率得益于交付的高毛利率產(chǎn)品占比增加而上升至43.1%，管理層表示未來童裝分部的毛利率將大致穩(wěn)定于41%，而且受益于二胎政策放開以及居民消費升級，未來收益貢獻可進一步提升至11%-15%的水平。

　　基于差異化產(chǎn)品定位，361度海外業(yè)務主要專注于于功能性高端產(chǎn)品，在產(chǎn)品性能媲美國際大牌的同時，公司產(chǎn)品更具備性價比優(yōu)勢，其中Sensation、STRATA、KgM2、SPIRE等系列產(chǎn)品因卓越的性能在國際上贏得良好反饋，未來公司將繼續(xù)加大產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)提升產(chǎn)品功能性。2016上半年海外業(yè)務收入按年增長120%至4520萬元，占總收入的1.7%。2016年成功贊助巴西里約奧約會及殘運會後，品牌知名度的大幅提升以及海外銷售網(wǎng)點的快速擴張預期將給公司帶來可觀收益，全年收入貢獻預計將達到2%，明年或翻番至4%左右并開始為公司貢獻盈利。

　　在線下實體門店方面，361度持續(xù)優(yōu)化門店數(shù)量，著力提升門店效率。截止3Q16，361度門店數(shù)量精簡至6637間，包括童裝門店數(shù)量2231家，其中約67%的門店位于國內(nèi)三線及以下城市，未來公司將維持約6500家的理想規(guī)模。2016年第三季度，同店銷售增長率繼續(xù)保持在較高水準，分別為7.3%、7.3%，反映其較強的終端產(chǎn)品競爭力。目前公司單店平均銷售額約為150-250萬，未來將進一步提升至250-300萬的水平。

　　在線上電子商務方面，361度將提高專供產(chǎn)品占比，加快電商發(fā)展。2016年上半年網(wǎng)上專供產(chǎn)品銷售額為1.66億元，占總收入的6.5%，目前網(wǎng)上專供產(chǎn)品僅占50%左右，其余50%主要協(xié)助線下門店清理庫存，隨著終端庫存的不斷下降，網(wǎng)上專供產(chǎn)品的比例有望提升至80%左右，預計將帶動電子商務收入貢獻上升至10-15%左右。