在取消泳裝與成衣品類近一年后，維密銷售額仍舊沒有起色，據(jù)品牌母公司L Brands發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，維密3月份的可比銷售額同比大跌13%，集團(tuán)發(fā)言人稱主要受產(chǎn)品促銷、商場客流量下滑與退出非核心業(yè)務(wù)影響。報(bào)告表示，在正式進(jìn)入中國市場后，集團(tuán)預(yù)計(jì)維密最快將在今年下半年恢復(fù)增長，銷售額增幅大約在7%至10%。截至發(fā)稿，集團(tuán)股價(jià)大漲逾11%至每股47.4美元，市值約為132.8億美元。

　　在截至2017年4月1日的前5周，L Brands Inc. 的同店銷售按年下跌10%，跌幅略高于市場預(yù)測的9.1%，但撇除Victoria s Secret 維多利亞的秘密退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)所造成的7個百分點(diǎn)以及今年復(fù)活節(jié)較遲到來的2-3個百分點(diǎn)負(fù)面影響后，同店銷售幾乎可以持平于去年同期，較2月下跌7%大幅改善。

　　其中Victoria s Secret 維多利亞的秘密3月同店銷售錄得13%的跌幅，市場預(yù)期的跌幅為10.8%，撇除退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)所造成的10 個百分點(diǎn)負(fù)面影響后跌幅收窄至3%，而2月的跌幅為8%。

　　美容業(yè)務(wù)Bath & Body Works 也能扭轉(zhuǎn)2月倒退的表現(xiàn)，同店銷售維持持平，而市場預(yù)測將下跌2.2%。

　　L Brands Inc. 3月凈銷售總計(jì)9.514億美元，較去年同期10.27億美元減少7.4%。商品毛利率同比收縮，但每平方尺庫存按年下降8%。

　　截至4月1日，集團(tuán)在全球設(shè)有3,078間門店，比截至1月28日僅增4店。2月底，L Brands Inc. 在中國連開兩間Victoria s Secret 維多利亞的秘密旗艦店，分別位于上海和成都，集團(tuán)試圖通過在中國市場的擴(kuò)張以應(yīng)對Victoria s Secret 維多利亞的秘密品牌的低迷。有消息人士向無時(shí)尚中文網(wǎng)透露，該品牌在上海的試業(yè)反映平平，而成都市場則相當(dāng)火爆。

　　至截稿時(shí)，L Brands Inc. (NYSE:LB) 于11:20 AM 報(bào)47.47美元，升幅10.14%，把該股2017年迄今累計(jì)跌幅縮窄至約30%，過去52周該股累計(jì)跌幅更超過50%。

　　花旗銀行分析師Paul Lejuez 本周二把該股評級從“買入”下調(diào)至“中性”，目標(biāo)價(jià)更大幅削減30%至47美元。其實(shí)Paul Lejuez 基本看淡零售業(yè)整體前景，他認(rèn)為目前市場上實(shí)體門店過多，客流又不足，加之近期購物商場內(nèi)及周邊門店的加速倒閉(包括 Macy s Inc. (NYSE:M) 梅西百貨集團(tuán)、J.C. Penney Co. Inc. (NYSE:JCP) 彭尼百貨和Sears Holdings Corp. (NASDAQ:SHLD) 西爾斯百貨的關(guān)店計(jì)劃)以及零售商加大促銷力度拉動客流都對零售業(yè)形成“壓力點(diǎn)”。

　　客流、促銷和利潤率之間的惡性循環(huán)同樣體現(xiàn)在L Brands Inc. 身上。該集團(tuán)解釋3月銷售表現(xiàn)時(shí)，指出盡管期內(nèi)Victoria s Secret 維多利亞的秘密旗下的Pink 少女系列繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長，但被客流水平面對的挑戰(zhàn)所抵銷，與此同時(shí)為促進(jìn)客流而舉行的促銷活動則拖累了商品利潤率。

　　該集團(tuán)在2月發(fā)布年度業(yè)績時(shí)，預(yù)計(jì)當(dāng)前一季度的同店銷售將下跌7%-13%，當(dāng)中包括退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)的6個百分點(diǎn)負(fù)面影響，經(jīng)調(diào)整EPS 會因此從去年同期的0.59美元下降至0.20-0.25美元，只有市場預(yù)期的0.49美元的不到一半。