“我常常追熱播的電視劇，但是很少打開(kāi)電視，都是從網(wǎng)上看?！薄?0后”張曉這樣說(shuō)。像她一樣，有越來(lái)越多的人已經(jīng)改變了傳統(tǒng)習(xí)慣，選擇從網(wǎng)絡(luò)而非電視上收看影視劇。

　　在這樣的收視環(huán)境下，線上數(shù)據(jù)成為了影視劇播放、營(yíng)銷(xiāo)的主陣地。云合數(shù)據(jù)首席執(zhí)行官李雪琳認(rèn)為，“就中國(guó)影視劇市場(chǎng)而言，內(nèi)容的變現(xiàn)方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，使數(shù)據(jù)的重要性得到了極大的提升?！蹦敲从耙晹?shù)據(jù)線上統(tǒng)計(jì)現(xiàn)狀如何?未來(lái)又會(huì)有何新趨勢(shì)呢?

　　現(xiàn)狀：繁榮與虛假并存

　　“吳剛老戲骨，演得真好”“他敢一下更新完，我敢一晚上看完”“李達(dá)康這話說(shuō)得硬氣啊，不可能貪的?！薄@都是優(yōu)酷視頻上網(wǎng)民對(duì)《人民的名義》這部劇發(fā)出的“彈幕”和評(píng)論。

　　據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到4月5日，該劇在全網(wǎng)累計(jì)的前臺(tái)點(diǎn)擊量近19億、總評(píng)論量6萬(wàn)、“彈幕”52萬(wàn)……可以說(shuō)，影視劇在網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)形成了“大量、多樣、高速”的用戶反饋信息集合，為大數(shù)據(jù)發(fā)展提供了信息基礎(chǔ)。

　　而影視劇在視頻網(wǎng)站上反饋的繁榮現(xiàn)象背后，也存在數(shù)據(jù)造假問(wèn)題，影視劇動(dòng)輒幾十億、上百億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量令人驚訝。一面是影視劇的日均前臺(tái)點(diǎn)擊量大躍進(jìn)增長(zhǎng)，一面是互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)放緩、漸趨飽和，兩者的發(fā)展趨勢(shì)明顯分離?！坝耙曟溕细鞣降睦骊P(guān)聯(lián)要求更高的網(wǎng)絡(luò)播放量，而市場(chǎng)在商業(yè)驅(qū)動(dòng)下出現(xiàn)廉價(jià)的刷量服務(wù)。至此，線上影視數(shù)據(jù)注水現(xiàn)象十分普遍，已成常態(tài)?！崩钛┝照f(shuō)。

　　專(zhuān)業(yè)：以技術(shù)去掉數(shù)據(jù)水分

　　要保障影視劇線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的真實(shí)性，就應(yīng)該有更專(zhuān)業(yè)合理的統(tǒng)計(jì)方式。面對(duì)線上影視劇的受眾反饋信息集合，李雪琳介紹，“云合數(shù)據(jù)開(kāi)啟了以影視為中心的泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)建設(shè)，大量、多維度、實(shí)時(shí)地獲取影視線上數(shù)據(jù)，為影視劇制作、營(yíng)銷(xiāo)、投資、評(píng)估提供數(shù)據(jù)支撐?！?/p>

　　例如，打開(kāi)云合微信公號(hào)，選擇《三生三世十里桃花》這部劇，在“欄目”中就能看到該劇的“網(wǎng)絡(luò)播放表現(xiàn)”，全渠道、實(shí)時(shí)監(jiān)控播放情況。同時(shí)，技術(shù)還能夠支持進(jìn)行無(wú)延時(shí)采集彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊情況，推出評(píng)論熱點(diǎn)、詞云等受眾反饋分析;反映微博話題、微信文章、熱門(mén)微博等社媒輿情現(xiàn)狀。

　　云合數(shù)據(jù)還推出了“有效播放”概念，直指影視數(shù)據(jù)的“真實(shí)性和價(jià)值”?！拔覀兪紫茸ト∶總€(gè)視頻在平臺(tái)上各維度表現(xiàn)，包括時(shí)間、受眾反饋、社媒輿情數(shù)據(jù);去掉花絮預(yù)告片，再通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能算法自動(dòng)識(shí)別并去除點(diǎn)擊量中的水分。這樣就得到了綜合有效點(diǎn)擊和觀看時(shí)長(zhǎng)的‘有效播放’數(shù)字?！崩钛┝照f(shuō)。該概念進(jìn)而發(fā)展出“前臺(tái)點(diǎn)擊含金量”，提供真實(shí)有效收視數(shù)據(jù)，一統(tǒng)影視數(shù)據(jù)計(jì)算“度量衡”?！爸挥邪汛罅俊⒍鄻?、實(shí)時(shí)、真實(shí)都做到位，才能創(chuàng)造價(jià)值?！崩钛┝照f(shuō)。

　　未來(lái)：期待真實(shí)數(shù)據(jù)共享

　　未來(lái)，影視數(shù)據(jù)線上統(tǒng)計(jì)要有更健康的發(fā)展，則必須依賴(lài)整個(gè)行業(yè)生態(tài)的完善。

　　李雪琳認(rèn)為，建立標(biāo)準(zhǔn)與保證真實(shí)是行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)?！霸u(píng)估影視劇播放價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)必須改變，數(shù)據(jù)真實(shí)性必須得到保證。數(shù)據(jù)真實(shí)是當(dāng)前線上影視數(shù)據(jù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是最大難點(diǎn)。”

　　云合數(shù)據(jù)首席技術(shù)官劉浩認(rèn)為，在對(duì)影視數(shù)據(jù)真實(shí)性的追求上，云合“有效播放”概念只是第一步、開(kāi)了個(gè)頭，未來(lái)希望行內(nèi)有更多公司推出致力于數(shù)據(jù)真實(shí)性的工作，使之常態(tài)化、普遍化。

　　另一方面，在未來(lái)，整個(gè)行業(yè)將擴(kuò)大數(shù)據(jù)真實(shí)性的對(duì)象范圍，藝人粉絲、微信閱讀量乃至整個(gè)影視制作運(yùn)行鏈的數(shù)據(jù)真實(shí)都將成為可能。

　　“同時(shí)，希望視頻網(wǎng)站等平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)其后臺(tái)真實(shí)數(shù)據(jù)的共享、開(kāi)放。云合數(shù)據(jù)在未來(lái)將獲得更多用戶數(shù)據(jù)，成為數(shù)據(jù)產(chǎn)生者，更好地服務(wù)于影視行業(yè)?！崩钛┝照f(shuō)。