最會(huì)講故事的國(guó)家博物館講解員河森堡、自稱寫字比表演道行深的演員張譯、國(guó)家天文臺(tái)副研究員狐貍先生、專業(yè)樂(lè)評(píng)人鄧柯……在擁有7000萬(wàn)用戶的知乎上，15位榮獲知乎鹽club榮譽(yù)會(huì)員稱號(hào)的知友脫穎而出，成為藝術(shù)、天文、音樂(lè)、醫(yī)療、心理學(xué)、美食行業(yè)的佼佼者。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)大行其道的今天，如何才能成為像這些知乎大神一樣的存在?他們的成功能復(fù)制嗎?那些鼓舞人心的平臺(tái)紅利，現(xiàn)在還能輕松獲得嗎?

　　“如果你寫的足夠牛的話也可以進(jìn)來(lái)，但是開(kāi)始時(shí)的那個(gè)窗口期會(huì)稍微容易一點(diǎn)?！编嚳卤硎?，他是在知乎還沒(méi)有大火之前就已經(jīng)成為平臺(tái)上相對(duì)優(yōu)質(zhì)的答題者，等到知乎全面開(kāi)放，便順理成章地獲得了平臺(tái)的推薦?！拔移鋵?shí)享受了很多知乎的推薦，如果真正論內(nèi)容血拼或者內(nèi)容多有意思，我可能在后來(lái)的階段并不是特別突出的?！?/p>

　　鄧柯認(rèn)為，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，實(shí)力和時(shí)機(jī)同樣重要。先行者享受到了平臺(tái)的紅利，如果把握好規(guī)則，抓住窗口期，能夠更快速地看到回報(bào)。但任何平臺(tái)又都擁有自己的生命周期，如果躺在過(guò)去的成就上，有一天也會(huì)被這個(gè)快速變化的時(shí)代遺忘?！斑@種情況在微博上更加明顯。微博上有很多粉絲三四十萬(wàn)、四五十萬(wàn)的號(hào)，現(xiàn)在都沒(méi)有人氣了，他們就是在微博最早期的時(shí)候就在微博上了。”

　　隨著時(shí)間的推進(jìn)，在互聯(lián)網(wǎng)上獲取知識(shí)的難度會(huì)越來(lái)越低。除了知乎，羅輯思維旗下的得到、分答、36氪、喜馬拉雅近日都開(kāi)通付費(fèi)頻道。但可以看出，享受第一波流量紅利的，往往都是“術(shù)業(yè)有專攻”的專業(yè)人士。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)更加開(kāi)放的平臺(tái)上，他們用自己的專業(yè)積累加上個(gè)人化的標(biāo)簽，迅速脫穎而出。

　　羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇也表示，“不管是什么內(nèi)容的老師來(lái)，我們?yōu)樗荒陝?chuàng)造收益的底線不能低于100萬(wàn)。如果低于100萬(wàn)，他是不可能專心干這一件事情的，他的手藝就不能提高，就不能用心服務(wù)用戶，最后這個(gè)商業(yè)閉環(huán)是要垮的?！?/p>

　　金字塔原則永遠(yuǎn)存在，但好在，市場(chǎng)足夠?qū)拸V，資本和巨頭們?nèi)匀辉诓粩嗤度耄諝庵幸廊伙h著錢的味道。如果你也想成為知識(shí)達(dá)人，不妨認(rèn)真思考下自己的特長(zhǎng)，嘗試分享你的專業(yè)知識(shí)，但更重要的是，能一直堅(jiān)持下去。

　　演員張譯與“知乎老張”

　　從來(lái)沒(méi)想過(guò)成為“爆款”

　　在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)遍地的時(shí)代，表達(dá)變得無(wú)足輕重。2016年9月22日“閑的無(wú)聊”的一次沖動(dòng)，讓演員張譯意外收獲了一個(gè)新的身份。自此之后，那位“戲比人紅”的演員張譯，成為了網(wǎng)友心中的“知乎老張”?；卮?7個(gè)問(wèn)題，獲得網(wǎng)友186170個(gè)點(diǎn)贊，擁有超過(guò)34萬(wàn)的關(guān)注者，拿到比知乎創(chuàng)始人周源還靠前的000號(hào)工卡……張譯告訴北京晨報(bào)記者，他還要繼續(xù)在知乎上回答“一坨”問(wèn)題，卻不敢奢望成為知乎時(shí)代的“領(lǐng)軍人物”。

　　“哎呀，真的是張譯啊” 偶然成就“知乎”男神

　　張譯和知乎的結(jié)緣源自一次偶然。“那天我收工了，在風(fēng)里，大理的景色很美，我的朋友奶豬(袁蕾，現(xiàn)任《南方周末》文化部總監(jiān))給我發(fā)了個(gè)微信：為什么不去知乎看一看，回答一坨問(wèn)題。然后我就跑到知乎看了一下，回答了一坨問(wèn)題?！?/p>

　　2016年9月22日，張譯回答了在知乎上的第一個(gè)問(wèn)題“作為演員，演電影和電視劇有什么不同?”如今，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)收獲了2.7萬(wàn)個(gè)“贊同”、3732條評(píng)論。一向淡定的知乎網(wǎng)友也沸騰了，除了討論問(wèn)題本身，更多的粉絲前來(lái)圍觀，“哎呀，真的是張譯啊?！?/p>

　　談到被粉絲“活捉”的過(guò)程，一直字正腔圓、不緊不慢地回答記者提問(wèn)的張譯聲調(diào)突然提高了：“我并不知道可以匿名啊!”

　　今天的張譯已經(jīng)深諳知乎上的各種規(guī)則，他的簽名檔是“貓和觀眾的侍者”，兩三天就會(huì)上一次知乎。每次回答問(wèn)題，每篇短則一小時(shí)，長(zhǎng)則寫了兩三個(gè)月還沒(méi)寫完。“表演流派的問(wèn)題還在寫，越研究越發(fā)現(xiàn)自己真的是學(xué)識(shí)淺薄?！弊鳛橘Y深貓奴，他還在盤算著修正“貓為什么只吃貓糧”的回答。

　　他對(duì)知乎新推出的各種功能輕車熟路?！叭绻一卮鹬岛酰岛蹙褪悄芙o錢，我會(huì)天天看我能掙多少。雖然錢不多，有的時(shí)候你可能一天只收獲幾塊錢，但是特別開(kāi)心，有的時(shí)候比拍戲掙到的錢還要開(kāi)心?！?/p>

　　談到自己的寫作水平，張譯表示“我寫字的資歷其實(shí)要比我演戲久的多，我小學(xué)二年級(jí)就拿過(guò)全國(guó)的《看圖說(shuō)話》二等獎(jiǎng)?！睆堊g表示自己最擅長(zhǎng)寫的是行政公文，因?yàn)樽约哼^(guò)去在部隊(duì)大概寫了10年的報(bào)告。此外就會(huì)讓人覺(jué)得好玩的一些東西，這是他在部隊(duì)的后半程改行做編劇養(yǎng)成的一個(gè)習(xí)慣，可以用一些輕松的東西來(lái)和大家交流。

　　為什么要來(lái)知乎? 因?yàn)楹枚嗳苏f(shuō)演員沒(méi)文化

　　張譯表示，自己來(lái)知乎的初心，是希望能和這個(gè)“高精尖”的社區(qū)網(wǎng)友交流表演這個(gè)行業(yè)?！坝腥藛?wèn)，你為什么要來(lái)知乎，因?yàn)楹枚嗳苏f(shuō)演員沒(méi)有文化。但是確實(shí)有很多人把演員和明星這個(gè)職業(yè)做了混淆，所以把好多屎盆子都扣到了我們頭上，我特別希望通過(guò)一個(gè)合適的平臺(tái)告訴大家演員是怎樣的學(xué)科，雖然我自己學(xué)藝不精。”他迫切地想告訴網(wǎng)友，演員和明星的定義是不同的，表演行業(yè)和娛樂(lè)行業(yè)也不能完全畫等號(hào)。

　　什么樣的問(wèn)題會(huì)被張譯“翻牌子”?哪些問(wèn)題回答起來(lái)特別“爽”?張譯表示，他選擇問(wèn)題會(huì)從三個(gè)方面考慮，一個(gè)是比較嚴(yán)肅的正統(tǒng)的行業(yè)問(wèn)題，比如說(shuō)拍攝影視劇當(dāng)中的槍到底是什么樣的槍。第二類問(wèn)題是能夠讓他用一個(gè)好玩、有趣的方式和大家進(jìn)行行業(yè)內(nèi)外的溝通。第三類問(wèn)題則完全是他的個(gè)人興趣，比方說(shuō)“貓尿尿?yàn)槭裁磿?huì)留個(gè)坑”，或者是其他一些問(wèn)題等等。

　　對(duì)于“演員拍吻戲是種什么樣的體驗(yàn)”這個(gè)問(wèn)題，張譯用“沒(méi)人邀請(qǐng)回答本題，但是再不回答就老了”作為開(kāi)頭，收獲了49906個(gè)贊同，成為張譯回答的17個(gè)問(wèn)題中贊同數(shù)最高的一個(gè)?？闪钏杏X(jué)最“爽”的還是有關(guān)室內(nèi)防霧霾的問(wèn)題。一方面是因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題能夠幫助到大家，能讓大家認(rèn)識(shí)到室內(nèi)防止霧霾的重要性。另一方面，作為公眾人物的他懂得如何回答既不說(shuō)假話，又能注意尺度、照顧公眾的情緒。他買了好幾種儀器去車站、機(jī)場(chǎng)等室內(nèi)公共場(chǎng)所檢測(cè)霧霾(檢測(cè)完發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)很接近，就把貴的儀器退了)，精心地遣詞造句寫文章，耗費(fèi)了許多精力，寫出了一篇節(jié)奏很好的文章。

　　會(huì)成為博客時(shí)代的徐靜蕾、微博時(shí)代的姚晨嗎? “從來(lái)沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題”

　　張譯坦誠(chéng)，知乎上關(guān)注他的有不少是“演員張譯”的粉絲，但也有的是因?yàn)榭吹剿幕卮穑J(rèn)同他的想法而關(guān)注的“知友”。“一群認(rèn)真有趣的人因?yàn)閷?duì)于知識(shí)的渴望、對(duì)趣味的渴望聚集到一起分享和交流，是一件挺美好的事情?！币虼?，他愿意把那些從個(gè)人的生活沉淀里挖掘出的知識(shí)和見(jiàn)解進(jìn)行分享。

　　如今的“知乎男神”甚至有過(guò)令人意想不到的不自信。他擔(dān)心老知友審視、批判、考察的眼光，他也會(huì)擔(dān)心自己演藝人員的身份會(huì)導(dǎo)致知乎的風(fēng)格風(fēng)氣有所轉(zhuǎn)變，擔(dān)心貼著“高精尖”標(biāo)簽的知乎網(wǎng)友排斥表演行業(yè)的人。“我希望用我真誠(chéng)的文字來(lái)讓這些人放心，至少我的介入只會(huì)給知乎帶來(lái)新鮮的血液和風(fēng)格，我絕對(duì)不會(huì)破壞它的老規(guī)矩。我喜歡知乎我才來(lái)，我不會(huì)把這個(gè)地方納為己有，揮霍它，攫取它的資源，讓它成為我的殖民地。”

　　意外走紅知乎，讓張譯和其他演員相比離互聯(lián)網(wǎng)更近了一步，他的手機(jī)里有500多個(gè)APP，在知乎答題的感覺(jué)就像“一個(gè)網(wǎng)游當(dāng)中的少年”。知乎創(chuàng)始人周源對(duì)張譯的評(píng)價(jià)是“貓奴里面演技最好的，演員里面最懂貓的?！钡舱J(rèn)為不能因?yàn)閺堊g是演員而降低對(duì)他文章的標(biāo)準(zhǔn)。

　　不同的時(shí)代會(huì)造就不同的“領(lǐng)軍人物”，擁有更多資源、自帶粉絲效應(yīng)的明星則更容易享受時(shí)代的紅利，站上高峰。在知乎答題的張譯，會(huì)成為博客時(shí)代的徐靜蕾、微博時(shí)代的姚晨、微信時(shí)代的咪蒙一樣的“爆款”嗎?

　　“我來(lái)知乎的目的不是為了變成一個(gè)時(shí)代的領(lǐng)軍人，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)這個(gè)問(wèn)題。回答第一個(gè)問(wèn)題、第二個(gè)問(wèn)題，直到我今天回答第17個(gè)問(wèn)題，甚至我開(kāi)設(shè)了值乎，都沒(méi)有任何目的。我比起很多老知乎資歷差的太多，有的人回答了成百上千道，我較他們真的差太遠(yuǎn)?！睆堊g說(shuō)。

　　國(guó)博講解員河森堡：

　　“我不介意被稱為網(wǎng)紅”

　　“我不介意被稱為網(wǎng)紅，但是我現(xiàn)在不是網(wǎng)紅。我現(xiàn)在微博上粉絲才40萬(wàn)，你看別人粉絲2000萬(wàn)人次，那才是網(wǎng)紅?！痹谌粘９ぷ髦?，河森堡是穿著制服、不能高聲喧嘩的國(guó)家博物館講解員袁碩;但在網(wǎng)絡(luò)上，他卻是擁有眾多粉絲的知乎大神河森堡。他在國(guó)家博物館的講解被一位知乎的工作人員聽(tīng)到，覺(jué)得很震撼，于是就萌生了把展廳里的事拿到網(wǎng)上說(shuō)的想法。

　　《風(fēng)中的王朝：青銅、甲骨、活人祭》、《從北京郊區(qū)的食人魔說(shuō)起》、《我在國(guó)家博物館的這五年》三場(chǎng)知乎live下來(lái)，河森堡的演講風(fēng)格獲得了網(wǎng)友的認(rèn)可，積累了大量粉絲，成為知乎上有名的“大神”級(jí)人物。

　　能把嚴(yán)肅的歷史文化講的有意思，河森堡認(rèn)真地告訴北京晨報(bào)記者“主要靠天賦”。“我覺(jué)得我好像確實(shí)天生擅長(zhǎng)干這個(gè)，我們家的環(huán)境就是這樣，我老婆最開(kāi)始嫁到我們家都不適應(yīng)，我們?nèi)叶枷矚g開(kāi)玩笑，我爸我媽說(shuō)話的時(shí)候，能抖一包袱就抖一包袱，能開(kāi)玩笑就開(kāi)玩笑，我奶奶我姑姑也都是，從小在這個(gè)環(huán)境中長(zhǎng)大，確實(shí)是受影響的。”

　　但傳播知識(shí)僅靠賣萌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。河森堡表示，自己在博物館一線工作這么多年總結(jié)出的一個(gè)經(jīng)驗(yàn)就是，如果想讓人記住你傳播的這個(gè)知識(shí)，就一定要讓這個(gè)知識(shí)有情緒，如果只是冰冷客觀的東西，別人是記不住的。他寫的文章有特搞笑的，也有特別恐怖的，也有那種特別激昂的、大家看了以后就恨不得眼睛噴火的，也有那種特別悲傷，看完以后留言說(shuō)哭了的。無(wú)論是喜怒哀樂(lè)，只要是情緒就可以讓人記住。為了讓自己的演講更有趣，河森堡總結(jié)就兩個(gè)字：掃和挖。必須得掃蕩大量的素材，大量的紀(jì)錄片，然后挖掘。為了《食人魔》的演講，他準(zhǔn)備了一個(gè)月，演講過(guò)后，周口店古人類藝術(shù)博物館的客流量都大增了。

　　走紅網(wǎng)絡(luò)對(duì)河森堡來(lái)說(shuō)，也讓自己的本職工作有了變化。他告訴北京晨報(bào)記者，一開(kāi)始玩知乎，想的是能出點(diǎn)小名兒?！拔以诓┪镳^干了5年，領(lǐng)導(dǎo)都不知道我是誰(shuí)，現(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)知道我了，存在感比別人強(qiáng)多了?！?/p>

　　《歌手》樂(lè)評(píng)人鄧柯：

　　“知識(shí)本來(lái)就應(yīng)該是錢”

　　最低花費(fèi)29.9元，去聽(tīng)樂(lè)評(píng)人鄧柯在知乎live上獨(dú)家點(diǎn)評(píng)即將播出的《歌手》總決賽。距離活動(dòng)開(kāi)始還有一周，已有37人付費(fèi)、163個(gè)人感興趣。舉辦幾場(chǎng)“能掙點(diǎn)小錢”的知乎live，寫寫電視節(jié)目的樂(lè)評(píng)和約稿，幾乎成為鄧柯目前生活的寫照。

　　鄧柯畢業(yè)于北師大中文系，因?yàn)闊釔?ài)音樂(lè)，畢業(yè)后又考上了中央音樂(lè)學(xué)院，畢業(yè)后進(jìn)入電視臺(tái)做錄音師，成為一名技術(shù)人員。他原本以為，自己跟音樂(lè)的緣分可能就到這兒了。2014年1月4日，《我是歌手》第二季的第一期，他寫的樂(lè)評(píng)一炮而紅，成為知乎音樂(lè)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖。“我看到其他人評(píng)論音樂(lè)真人秀節(jié)目都沒(méi)提過(guò)音高的問(wèn)題，這是件特別荒謬的事情。所以我就把每一首歌的音域列出來(lái)，我覺(jué)得這是一種視角和觀念的轉(zhuǎn)變?！?/p>

　　鄧柯告訴北京晨報(bào)記者，自己很早就在知乎上開(kāi)了專欄，但是也不知道要寫什么。后來(lái)看到手機(jī)測(cè)評(píng)、汽車測(cè)評(píng)那種文章很火，就萌生了寫樂(lè)評(píng)的想法。除了熱門音樂(lè)真人秀節(jié)目，他還熱衷討論各種跟音樂(lè)相關(guān)的話題，并且找到了“寫作套路”。在他的熱門回答“如何評(píng)價(jià)《月亮之上》和《let it go》的音樂(lè)水準(zhǔn)”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他把兩首歌的旋律線一畫，節(jié)拍點(diǎn)一對(duì)，答案就顯而易見(jiàn)了。“其實(shí)就是把聽(tīng)覺(jué)上、旋律上的東西轉(zhuǎn)化成視覺(jué)信息。如果比較呆板，缺少變化，聽(tīng)起來(lái)就會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)low。”

　　玩知乎的這些年，鄧柯能明顯感受到觀眾口味的變化。最開(kāi)始大家關(guān)注的是明星、歌手本身的表現(xiàn)，慢慢的也會(huì)有音樂(lè)愛(ài)好者去討論音樂(lè)本身的話題和音樂(lè)呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)?！霸瓉?lái)粉絲都是拼偶像上幾個(gè)通告、幾個(gè)番位什么的，現(xiàn)在粉絲都開(kāi)始討論編曲了，談的都是我們家藝人請(qǐng)了哪個(gè)很牛的樂(lè)手或者編曲之類的。”鄧柯認(rèn)為，這些原來(lái)只有準(zhǔn)專業(yè)人士或者資深的音樂(lè)愛(ài)好者才會(huì)關(guān)注的事情，通過(guò)電視節(jié)目和網(wǎng)友一來(lái)二去的交流，拓展了那些原本只看電視的粉絲群體的藝術(shù)視野。

　　除了在知乎，鄧柯在微博、微信公眾平臺(tái)、今日頭條等多個(gè)平臺(tái)都開(kāi)了賬號(hào)，他在微博上擁有15萬(wàn)粉絲，并感嘆自己玩微博太晚了。同樣的答案，因?yàn)槠脚_(tái)受眾不同，獲得的反饋可能也截然不同。鄧柯告訴北京晨報(bào)記者，自己寫過(guò)一篇華晨宇改編《我的滑板鞋》的文章，“得罪”了不少微博粉絲。另一篇評(píng)價(jià)說(shuō)唱的文章，也有不少知乎網(wǎng)友開(kāi)罵?！爸蹰_(kāi)放以來(lái)，貼吧味兒就出來(lái)了，我很久沒(méi)有在知乎上批量拉黑那么多人了?！?/p>

　　對(duì)于付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)對(duì)大V的爭(zhēng)搶，鄧柯理解得很透徹?！罢f(shuō)難聽(tīng)點(diǎn)，其實(shí)是你去不去那撥錢都來(lái)了，所以更主要的還是會(huì)不會(huì)帶給自己更多的樂(lè)趣。”“知識(shí)本來(lái)就應(yīng)該是錢，原來(lái)所有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者文化創(chuàng)意這種東西之所以不能商品化是因?yàn)榧夹g(shù)實(shí)現(xiàn)不了，現(xiàn)在能實(shí)現(xiàn)了就可以?！?/p>