在近幾年零售百貨的發(fā)展過程中，同質(zhì)化一直都是行業(yè)的一大痛點(diǎn)，綜合業(yè)態(tài)的缺乏也經(jīng)常困擾著其發(fā)展。在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新顯得尤為重要的今天，購物中心紛紛引進(jìn)餐飲、娛樂等各種體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，其中創(chuàng)意市集更是頻頻受到購物中心的青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著生活水平的提高，如今的“市集”已更多地成為一種文化交流形式，是一種業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，給予消費(fèi)者一種新的體驗(yàn)。同時，創(chuàng)意市集也成為了購物中心新的營銷模式。

　　可以說，購物中心舉辦創(chuàng)意市集，既是一次突破和創(chuàng)新，也實(shí)現(xiàn)了一種雙贏。

　　定位年輕客群

　　現(xiàn)在購物中心開展?fàn)I銷活動的形式已變得越來越豐富，不同的活動針對的人群也不一樣，而“市集”主要針對的則是年輕客群。近年來，定位于18至35歲客層的購物中心愈發(fā)注重通過差異化運(yùn)營模式來吸引年輕群體的注意。

　　傳統(tǒng)的休閑方式已經(jīng)滿足不了年青一代的需求，在傳統(tǒng)商場里不管是服裝還是食品都太單一化了。市集之所以會在這場轉(zhuǎn)型戰(zhàn)中突圍，其很大原因在于市集的個性化很強(qiáng)，不少市集還會和音樂聯(lián)系在一起，對年輕人比較有吸引力。

　　在購物中心市集的經(jīng)營方式上，有的購物中心將市集引入商場，打造自有品牌的市集街區(qū)，并且引入的都是一些小眾且創(chuàng)意十足的品牌。比如，2012年北京朝陽大悅城B1層以“精品生活市集”概念亮相，以“年輕、時尚、潮流、品位”為定位，引入創(chuàng)意家居、時尚飾品、藥妝、輕食、特色料理教室等生活服務(wù)業(yè)態(tài)，更加契合地鐵客流快節(jié)奏、生活化、多元化的需求。

　　上海美羅城早在2010年8月就將地下一層轉(zhuǎn)型為充滿著時尚氣息，囊括了30多家日本時尚品牌專賣店的“五番街”。美羅城五番街中引進(jìn)的日本新品牌占到80%以上，其中60%以上的商家是首次進(jìn)入中國市場。

　　與此同時，還有一些購物中心會通過不定期舉辦市集活動來宣傳造勢。比如，廣州花城匯購物中心一般會在假期舉辦市集，據(jù)花城匯相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，小型創(chuàng)意市集一般會有10至20個攤位，大型的吃貨夜市就有80個攤位，一般都是賣原創(chuàng)的設(shè)計(jì)服裝、手工藝品、配飾、包包，而吃貨夜市則以小吃輕食類為主。

　　相比于這些常規(guī)的小型市集，一些購物中心更熱衷于創(chuàng)新和吸引眼球。

　　成都大悅城將始于北京的罐頭市集引進(jìn)成都，聚集成都好吃好玩的人、事、物，重燃夜市文化，打造為期1個月的“罐頭鬼市”。據(jù)悉，成都大悅城的罐頭鬼市以復(fù)古文化為主，既能欣賞純正的爵士樂隊(duì)演出、觀看 Boom Club 的電子煙表演，又能任性地做個復(fù)古發(fā)型，還可以參加枕頭大戰(zhàn)、水槍大戰(zhàn)來解壓釋放自己。

　　市集的出現(xiàn)也不僅僅是購物中心的營銷模式，同時它也改變了人們對于時尚零售的一些新奇看法。

　　在北京三里屯太古里摩登市集中，也可以瞥見中國年青一代消費(fèi)者的行為轉(zhuǎn)型。三里屯太古里摩登市集第一次在南、北兩區(qū)同時舉辦，北區(qū)奢侈品牌的戶外風(fēng)格櫥窗展示、定制走秀和南區(qū)品牌的游擊店、互動游戲、限時特賣相搭配，人們開始接受“不是大牌子才有好東西”的概念，這讓多元化主題的市集變成了時尚零售的新玩法。

　　“消費(fèi)者不是單純來玩過就走了，他們也可以購物。”北京三里屯太古里總經(jīng)理余國安表示，“ 商業(yè)項(xiàng)目的整體客流量是評價其資產(chǎn)價值非常重要的指標(biāo)之一，舉辦摩登市集可以吸引更多客流?！?/p>

　　互惠互利“市集”作為一種新興營銷方式，由于玩法豐富、參與商戶眾多、規(guī)?？纱罂尚?，而成本卻并不高，很快便成為各購物中心青睞的文化活動之一。

　　創(chuàng)意市集的出現(xiàn)，同時也是商場和品牌商一種互惠互利的營銷模式。

　　近年來，扎根于市民生活的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，承載著原創(chuàng)概念的小品牌層出不窮，他們有的賣花，有的賣文具，涵蓋了各行各業(yè)。這些成長型的品牌往往沒有雄厚的資金基礎(chǔ)能開門店，或者搞出一個營銷大動作。因此，市集的出現(xiàn)從某種程度上給了民間創(chuàng)意一個低門檻的市場準(zhǔn)入機(jī)會。

　　北京愛琴海購物中心此前曾與北京服裝學(xué)院一起舉辦過針對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的手工市集，市集上有各種各樣的手工創(chuàng)意作品。

　　北京愛琴海購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)市集在校園內(nèi)備受學(xué)生一族追捧，各類手工、新奇產(chǎn)品層出不窮，但本次創(chuàng)業(yè)市集與商業(yè)相結(jié)合，讓大學(xué)生創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)更直接地接觸到一線消費(fèi)者，了解消費(fèi)者的需求，其不僅僅是提供了展示才華的舞臺，更是增進(jìn)產(chǎn)品與客群緊密關(guān)系的平臺。

　　參加市集的同學(xué)也表示，商場在帶給他們客流的同時，也一定程度上給商場帶來了人氣，是一種共贏模式。

　　成熟品牌和新興品牌希望從市集中索要的東西不同。由于現(xiàn)在線上導(dǎo)流成本的增高，成熟品牌希望在線下尋求一次集體營銷的機(jī)會，而爆發(fā)性收益好的市集能讓它們擴(kuò)大用戶，還能直接接觸到消費(fèi)者，這有利于收集一手的市場反饋。

　　但隨著市集門類的不斷增多，這個市場也出現(xiàn)了不少亂象。一些市集中出現(xiàn)的宣稱純手工制作的特色商品，商家會告訴顧客整個市場就這一件，殊不知這是工廠加工出來的一大批貨品，已然失去了商品的“獨(dú)有性”。還有一些商家到購物中心參與市集經(jīng)營，完全是因?yàn)槭屑饨鸬?，來這里為自己的品牌打打廣告，隨著這種濫竽充數(shù)的廣告主多了以后，市集也就失去了原有的意義。以上海的田子坊為例，雖然其打著特色創(chuàng)新旗號，但很多商家都是在售賣寫著“勞動最光榮”的“創(chuàng)意T恤”。

　　不過業(yè)內(nèi)人士也指出，現(xiàn)如今，商場已經(jīng)是吃、喝、玩、樂的集合地，業(yè)態(tài)趨于完善。創(chuàng)意市集這個新的領(lǐng)域，是商場體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的一種新的表現(xiàn)形式，如果把“創(chuàng)意”二字做好，必將帶來質(zhì)的升級，未來發(fā)展的空間將極為廣闊。