???? 在中國，隨著女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域參與度不斷提高，許多體育公司的產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售也開始直接面向女性。同時(shí)盡管國內(nèi)品牌現(xiàn)在仍然把焦點(diǎn)集中在大眾市場上，但可以預(yù)料對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝，盡管女性消費(fèi)者首先考慮的是價(jià)格，但她們也不會(huì)忽視服飾的時(shí)尚性。相比較而言，中國男性更關(guān)注他們運(yùn)動(dòng)裝的耐用性。到的是像李寧和安踏這樣的領(lǐng)軍者會(huì)把越來越多的注意力轉(zhuǎn)移到女性消費(fèi)者身上。

　 根據(jù)FT Confidential Research(《投資參考》是英國《金融時(shí)報(bào)》旗下的提供高端研究服務(wù)的機(jī)構(gòu)。)，中國市場上女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的參與度不斷上升，同時(shí)阿迪達(dá)斯超越耐克成為中國市場上最受女性歡迎的運(yùn)動(dòng)裝品牌。

　　在第四季度，相互競爭的耐克和阿迪達(dá)斯在中國運(yùn)動(dòng)裝市場上仍然占據(jù)主要地位，并同時(shí)繼續(xù)壓縮中國本土品牌的市場份額。最近，在對(duì)2000名城市消費(fèi)者進(jìn)行品牌調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，44.1%的受訪者表示他們平時(shí)購買的運(yùn)動(dòng)裝品牌是耐克或者阿迪達(dá)斯。這一比例與一年前調(diào)查得出的39.6%相比呈上升勢頭。

　　與2015年調(diào)查得出的結(jié)論相比，國內(nèi)品牌李寧情況基本上沒變，大概有11.1%的受訪者表示會(huì)選擇李寧。但安踏與361度所占比例有所下滑。

　　總的來說，自2015年第四季度以來，阿迪達(dá)斯的品牌知名度上升了3.1%，而同期耐克上升了1.4%。在二線城市，選擇阿迪達(dá)斯的受訪者比例上升8.1%，達(dá)到24.5%。與此相比，選擇耐克的受訪者比例為20.4%。

　　在女性消費(fèi)者當(dāng)中，阿迪達(dá)斯的受歡迎程度超過了耐克。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通常會(huì)選擇阿迪達(dá)斯品牌運(yùn)動(dòng)裝的女性消費(fèi)者所占比例從18.4%上升到了22.2%。而經(jīng)常購買耐克品牌的女性消費(fèi)者比例從21.0%下降到了20.3%。

　　在2013年，阿迪達(dá)斯在中國市場推出面向女性的“以姐妹之名全傾全力(all in for my girls)”的廣告?，F(xiàn)在，阿迪達(dá)斯在中國具有5家專門服務(wù)女性的門店，而到2020年該公司計(jì)劃將這種門店的數(shù)量增加到20所。在大中華區(qū)，阿迪達(dá)斯在女性運(yùn)動(dòng)裝上的市場份額從2012年的22%上升到了2015年的27%。耐克也已經(jīng)把重點(diǎn)放在了女性市場上。為此，耐克致力于開拓針對(duì)女性消費(fèi)者的零售空間。

　　本土品牌現(xiàn)在仍然把注意力放在憑借低端產(chǎn)品搶占大眾市場這方面。盡管他們已經(jīng)根據(jù)市場潮流開始慢慢進(jìn)行改變，但與耐克阿迪達(dá)斯相比，他們很明顯地慢了一拍。在女性參與體育活動(dòng)的熱情不斷提高的情況下，我們相信國際和國內(nèi)品牌都會(huì)注重對(duì)女性市場的開發(fā)。

　　全民健身，政府號(hào)召民眾從電視機(jī)旁離開

　　在2014年，中國政府開始加大在體育方面的投資。之所以這樣做，一方面是為了自上而下提升健康和消費(fèi)水平，另一方面也是為了提高這個(gè)國家在國際賽事中的成績。

　　從家庭層面來說，收入的增長以及對(duì)體育鍛煉益處的認(rèn)識(shí)進(jìn)一步增加都刺激了人們參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情。在上個(gè)月，英國《金融時(shí)報(bào)》旗下的提供高端研究服務(wù)的機(jī)構(gòu)《投資參考》對(duì)1000名市民進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)只有7.8%的人說他們不做運(yùn)動(dòng)。而在2015年九月的調(diào)查結(jié)果中，這一比例為10.1%。

　　女性對(duì)體育運(yùn)動(dòng)參與熱情的提高是這一數(shù)據(jù)下降的主要原因。具體而言，表示不參加體育運(yùn)動(dòng)的女性比例下降4.3%至10.4%。而表示不參加運(yùn)動(dòng)的男性比例之下降了0.2%至5.2%。此外，在女性當(dāng)中，表示參加體育運(yùn)動(dòng)的目的在于減肥的比例為26%。這一數(shù)字幾乎是男性的兩倍。

　　然而，在運(yùn)動(dòng)積極性方面，女性遠(yuǎn)不如男性。只有65.2%的女性表示一個(gè)月至少會(huì)參加一次體育運(yùn)動(dòng)。而男性在這一方面的比例為72.8%。

　　運(yùn)動(dòng)裝價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者選擇何種品牌影響非常大

　　盡管女性對(duì)于運(yùn)動(dòng)的參與熱情不如男性，但她們對(duì)于運(yùn)動(dòng)裝和其他裝備的投入超過男性。在過去的12個(gè)月里，平均每位女性花在運(yùn)動(dòng)裝上面的錢數(shù)目為1141元(165美元)，而同期男性的支出為1081元。

　　在購買運(yùn)動(dòng)裝時(shí)，價(jià)格是她們考慮的最重要的因素(50.2%的受訪者提到了價(jià)格)。盡管比例相當(dāng)于男性的兩倍，但表示名人代言因素對(duì)于她們?nèi)绾芜x擇影響非常大的受訪女性比例只占3.1%。在所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中，跑步是最受歡迎的。2016年在中國田徑協(xié)會(huì)報(bào)備的跑步比賽由2011年的22項(xiàng)增加到了328項(xiàng)，而參與的專業(yè)和業(yè)余運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量達(dá)到了280萬。而在女性當(dāng)中最受歡迎的運(yùn)動(dòng)是羽毛球。大約39%的受訪女性都表示會(huì)參加羽毛球運(yùn)動(dòng)。