義烏政府在推動(dòng)義烏開展購(gòu)物旅游方面發(fā)揮了巨大的作用，為了進(jìn)一步促進(jìn)義烏購(gòu)物旅游的發(fā)展，除了要保持政府優(yōu)惠政策的連續(xù)性，廣泛吸引銷售商實(shí)施購(gòu)物旅游產(chǎn)品銷售之外，政府和社會(huì)要從政策、資金、技術(shù)等方面入手，對(duì)購(gòu)物旅游業(yè)進(jìn)行扶持，對(duì)開展購(gòu)物旅游的相關(guān)企業(yè)在稅收、財(cái)政等方面給予優(yōu)惠，設(shè)立旅游商品開發(fā)基金，對(duì)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)采取低息貸款進(jìn)行扶持，旅游管理部門要加快高素質(zhì)專業(yè)技術(shù)人才的育用，建立旅游商品開發(fā)研究機(jī)構(gòu)，培育生產(chǎn)、銷售企業(yè)，使旅游商品的開發(fā)研究和生產(chǎn)獲得保障。加大力度宣傳購(gòu)物旅游，運(yùn)用政策、資金、技術(shù)等方面扶持措施提高投資者對(duì)開發(fā)購(gòu)物旅游的意識(shí)，營(yíng)造發(fā)展購(gòu)物旅游的良好氛圍，利用各種方法鼓勵(lì)商家參與購(gòu)物旅游當(dāng)中。

　　(二)保證價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并開發(fā)具有特色與文化內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)名牌旅游商品

　　購(gòu)物旅游的旅游者對(duì)商品價(jià)格相當(dāng)敏感。義烏旅游商品的一大優(yōu)勢(shì)就在于物美價(jià)廉。相同質(zhì)量的商品，在義烏要比其他地方便宜一半以上。產(chǎn)品種類的豐富和價(jià)格的低廉，已經(jīng)成為義烏旅游商品打開全球市場(chǎng)大門的鑰匙，也為國(guó)內(nèi)外旅游商品市場(chǎng)注入了活力。保證價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)最主要原因是義烏在推進(jìn)旅游商品的研發(fā)和銷售時(shí)，運(yùn)用了“義烏模式”。市場(chǎng)渠道廣、營(yíng)銷手段新以及高效的物流運(yùn)營(yíng)，是“義烏模式”形成的主要因素。正是在這些因素的共同作用下，“義烏模式”的核心，即以經(jīng)營(yíng)各種小商品為特色的產(chǎn)業(yè)集群，才得以形成。這種產(chǎn)業(yè)集群由眾多地理位置接近的公司有機(jī)整合而成，它們處于同一類產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，由于具有共性和互補(bǔ)性而聯(lián)系在一起。在“義烏模式”中，一個(gè)區(qū)域內(nèi)的企業(yè)從事同一種產(chǎn)業(yè)，既可將產(chǎn)業(yè)鏈的上下游聯(lián)系起來，又可把相關(guān)的輔助產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)聚合在一起，使之形成輻射面廣闊、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在此模式中，由于產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)同在一個(gè)區(qū)域，因此產(chǎn)品的物流成本低、速度快，配套企業(yè)之間的誠(chéng)信度高、交易風(fēng)險(xiǎn)低，便于開展長(zhǎng)期穩(wěn)定合作。另外，企業(yè)之間容易形成密切的分工協(xié)作關(guān)系，從而使一種產(chǎn)品的不同增值環(huán)節(jié)，由不同的企業(yè)依靠協(xié)作關(guān)系完成。這種生產(chǎn)模式，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上被稱為資源配置模式，浙江義烏依靠這種模式，將旅游商品產(chǎn)業(yè)越做越大，進(jìn)而使得這一生產(chǎn)模式有了新的名稱——“義烏模式”。義烏在發(fā)展購(gòu)物旅游過程中應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揮“義烏模式”的優(yōu)勢(shì)，制定低價(jià)格，宣傳巨大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　雖然在價(jià)格上占有優(yōu)勢(shì)，但義烏當(dāng)前的優(yōu)質(zhì)名牌旅游商品太少。義烏應(yīng)開發(fā)只能在當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)夭拍苜I到、并蘊(yùn)含豐富文化內(nèi)涵的旅游商品，要避免與我國(guó)其他地方出售的旅游商品雷同，特色淡化的現(xiàn)象。開發(fā)者一定要突出旅游商品的特色，提高其文化品味。旅游商品生產(chǎn)企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)需求，研究旅游者的購(gòu)物動(dòng)機(jī)，設(shè)計(jì)旅游商品，突出特色、品位，準(zhǔn)確把握旅游活動(dòng)的新特點(diǎn)、新時(shí)尚和新趨勢(shì)，開發(fā)、生產(chǎn)旅游者喜愛的系列旅游商品，逐漸形成自己的品牌，走以名牌為導(dǎo)向的質(zhì)量效益型的發(fā)展路子。同時(shí)要積極推動(dòng)已榮獲國(guó)家馳名商標(biāo)、國(guó)家名牌商品進(jìn)入旅游消費(fèi)市場(chǎng)。如浪莎襪業(yè)、新光飾品等特色日用品，使游客能夠購(gòu)買到代表義烏特色、義烏品質(zhì)、義烏形象的旅游商品，增加旅游消費(fèi)。

　　(三)實(shí)行區(qū)域旅游合作以強(qiáng)化促銷拓展客源市場(chǎng)

　　區(qū)域旅游合作是一種以區(qū)域作為范圍來考慮接待旅游者，組織安排旅游活動(dòng)，進(jìn)行整體經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的旅游發(fā)展方式(吳必虎，2001)。目前義烏所處的浙中地區(qū)發(fā)展區(qū)域旅游合作擁有地域條件、資源條件和交通運(yùn)輸及良好的發(fā)展前景等方面的有利條件。義烏可以聯(lián)合浙中地區(qū)旅游產(chǎn)品各具特色、人緣相親、地域相近、客源也大體相同的縣市開展區(qū)域旅游合作。目前曾被省旅游局局長(zhǎng)趙金勇稱作是浙江中部城市群的“三城”——義烏購(gòu)物城、東陽橫店影視城、武義溫泉城，已實(shí)現(xiàn)“三城”聯(lián)手，明確共同市場(chǎng)，聯(lián)合出資開展旅游宣傳促銷活動(dòng)，客源互送，互惠互利，游客先到武義泡溫泉，洗去疲憊；再到橫店看影視基地，愉悅身心；然后來到義烏購(gòu)物，滿載而歸，形成了一條很完美的旅游線路，達(dá)到三地共贏的局面。而“紹興-義烏-橫店”；這條線路也已成為相對(duì)固定的黃金線。另外義烏還可加強(qiáng)與諸暨、浦江、永康、縉云、金華、蘭溪、富陽、淳安等周邊縣市的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作，尋求雙方可供利用的各種要素資源，把義烏購(gòu)物旅游與周邊縣市的旅游景點(diǎn)捆綁在一起，不斷豐富購(gòu)物旅游的內(nèi)涵，探索建立優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，共謀各地旅游業(yè)的新發(fā)展。

　　目前義烏在國(guó)內(nèi)形成了以華東地區(qū)為主的穩(wěn)定增長(zhǎng)的客源市場(chǎng)，境外則初步形成了以東南亞為主的客源市場(chǎng)。今后義烏在國(guó)內(nèi)客源方面還應(yīng)繼續(xù)以長(zhǎng)三角旅游經(jīng)濟(jì)圈為重點(diǎn)，加強(qiáng)與各地旅行社合作，進(jìn)一步推介義烏購(gòu)物旅游，還要逐步拓展中西部、東北地區(qū)旅游客源市場(chǎng)；國(guó)外客源方面除了穩(wěn)固馬來西亞、印尼、新加坡、泰國(guó)等東南亞地區(qū)旅游市場(chǎng)，還要進(jìn)一步拓展中國(guó)臺(tái)灣、香港、澳門等地區(qū)和日本、韓國(guó)等周邊國(guó)家的旅游市場(chǎng)，并且能夠進(jìn)一步開拓中遠(yuǎn)程境外市場(chǎng)。只有這樣才能將義烏購(gòu)物旅游做大做強(qiáng)。

　　(四)完善服務(wù)努力改善購(gòu)物環(huán)境

　　發(fā)展義烏購(gòu)物旅游應(yīng)進(jìn)一步提升購(gòu)物旅游開展的配套硬件設(shè)施和服務(wù)水平。在整個(gè)城市層面必須加強(qiáng)義烏城市環(huán)境的建設(shè)，在保障環(huán)保和清潔的前提下應(yīng)積極建設(shè)一些現(xiàn)代休閑文化展示的設(shè)施(如建設(shè)群眾性文化廣場(chǎng)、高品位露天酒吧等)；建設(shè)一流的旅游接待設(shè)施，如層次結(jié)構(gòu)合理的飯店、餐飲、休閑娛樂等設(shè)施以及要加強(qiáng)城市的景觀建設(shè)；合理設(shè)置交通標(biāo)志，提高城市交通便捷通暢程度，提高現(xiàn)代化國(guó)際化氛圍。在購(gòu)物旅游區(qū)建設(shè)方面要注重對(duì)游客服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，如建立電子刷卡消費(fèi)系統(tǒng)；保證商品信息在互聯(lián)網(wǎng)上的及時(shí)、暢通傳播；要注重游客中心的建設(shè)，建立游客消費(fèi)需求信息的收集反饋機(jī)制和完善的投訴處理機(jī)制(包括游客投訴、游客咨詢、游客辦證等)，完善購(gòu)物區(qū)內(nèi)的休閑娛樂設(shè)施以及加強(qiáng)出入口景觀建設(shè)、多種語言標(biāo)志、街頭雕塑藝術(shù)、街區(qū)音響系統(tǒng)、步行街區(qū)的建設(shè)，從而優(yōu)化完善購(gòu)物旅游形象。在軟件方面應(yīng)建設(shè)與國(guó)際化相適應(yīng)的語言交流環(huán)境；增加城市居民及經(jīng)商者對(duì)游客的友好程度，提高購(gòu)物旅游經(jīng)營(yíng)人員對(duì)游客的服務(wù)水平。

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• ·2008年7月安徽重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)旅游接待同比增幅情況排名表（三）