2008年年底至2009年中期，全球經(jīng)濟(jì)籠罩在國(guó)際金融危機(jī)的陰霾之中，在艱難地渡過(guò)這段時(shí)期后，媒體并購(gòu)市場(chǎng)終于迎來(lái)久違的曙光，開始全面復(fù)蘇。

　　據(jù)媒體信息與營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)提供商及獨(dú)立投資銀行--美國(guó)喬丹-埃德蒙斯頓集團(tuán)公司的最新報(bào)告顯示，

　　2010年一季度，全球并購(gòu)市場(chǎng)共達(dá)成234宗并購(gòu)交易，同比增長(zhǎng)約70%；總交易額為82億美元，同比增長(zhǎng)400%。其中，媒體并購(gòu)市場(chǎng)達(dá)成交易198宗，總交易額約45億美元。

　　互動(dòng)媒體繼續(xù)主導(dǎo)媒體并購(gòu)市場(chǎng)，多家大型互動(dòng)媒體營(yíng)銷公司在該季度表現(xiàn)得比較活躍，包括安吉斯媒體集團(tuán)、美國(guó)在線服務(wù)公司、蘋果公司、康姆斯科集團(tuán)（ComScore）、電通公司（Dentsu）、臉譜、谷歌公司、曼斯特公司（Monster）和新聞集團(tuán)。其中3大交易是：蘋果公司2.75億美元收購(gòu)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)奧迪無(wú)線公司（Quattro Wireless）、美國(guó)在線招聘網(wǎng)站曼斯特公司2.25億美元收購(gòu)雅虎在線招聘網(wǎng)HotJobs以及電通公司2.2億美元收購(gòu)艾比斯資本投資集團(tuán)（ABS Capital）。

　　媒體并購(gòu)交易大幅攀升的推動(dòng)因素主要源自以下5個(gè)方面：一是企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）在線媒體并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)11倍，二是企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（B2C）在線媒體并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)79%，三是B2B媒體并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)近500%，四是媒體營(yíng)銷與互動(dòng)服務(wù)并購(gòu)項(xiàng)目增長(zhǎng)41%，五是移動(dòng)媒體與技術(shù)項(xiàng)目增長(zhǎng)300%。

　　不過(guò)遺憾的是，與2009年第四季度相比，今年一季度的媒體并購(gòu)市場(chǎng)缺少超大規(guī)模的并購(gòu)交易。而去年則有兩宗超重量級(jí)并購(gòu)項(xiàng)目：一是瑞典殷拓集團(tuán)與新加坡政府直接投資集團(tuán)以34億美元聯(lián)合收購(gòu)施普林格科技媒體公司，二是美國(guó)德克薩斯州太平洋投資集團(tuán)及加拿大退休金計(jì)劃投資委員會(huì)以52億美元聯(lián)合收購(gòu)艾美仕市場(chǎng)研究公司。

　　喬丹-埃德蒙斯頓集團(tuán)預(yù)計(jì)2010年的媒體并購(gòu)市場(chǎng)有望得到進(jìn)一步發(fā)展，原因如下：

　　一是買家實(shí)力雄厚，資金充足。當(dāng)前，全球企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況前所未有，美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)普爾公司統(tǒng)計(jì)的500家企業(yè)的負(fù)債已近8000億美元，其中，僅思科、微軟、谷歌、蘋果等10大公司負(fù)債就達(dá)2100億美元。而眾多私募股權(quán)公司卻擁有5000億美元的資金。那么，這將產(chǎn)生一個(gè)巨大的買家集團(tuán)，從而使并購(gòu)市場(chǎng)進(jìn)一步升溫。

　　二是企業(yè)為擺脫困境不斷地剝離非核心資產(chǎn)。當(dāng)前，許多國(guó)際企業(yè)集團(tuán)競(jìng)相對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況不好的非核心媒體資產(chǎn)進(jìn)行剝離，這在一定程度上將推動(dòng)媒體并購(gòu)市場(chǎng)的繁榮。

　　三是越來(lái)越多的私營(yíng)企業(yè)加入并購(gòu)市場(chǎng)。近期，許多曾對(duì)媒體并購(gòu)市場(chǎng)持觀望態(tài)度的私募股權(quán)公司、風(fēng)險(xiǎn)投資公司等，也相繼加入媒體并購(gòu)市場(chǎng)。另外，業(yè)內(nèi)預(yù)期美國(guó)政府將于2011年1月提高資本收益稅，這也是各個(gè)公司競(jìng)相投資并購(gòu)市場(chǎng)并將推動(dòng)市場(chǎng)繁榮的一大因素。

　　全球媒體并購(gòu)市場(chǎng)聚焦

　　1.B2B在線媒體市場(chǎng)

　　憑借36宗交易、總價(jià)值達(dá)4.07億美元的業(yè)績(jī)而成為今年一季度較為活躍的市場(chǎng)之一。其中值得關(guān)注的交易當(dāng)數(shù)盛大游戲發(fā)展有限公司以8000萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)在線游戲工具與服務(wù)提供商Mochi媒體公司和美國(guó)在線服務(wù)公司（AOL）3650萬(wàn)美元收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)視頻與動(dòng)畫制作及發(fā)布平臺(tái)StudioNow電影工作室。不過(guò)總體來(lái)講，平均每宗交易僅有1100萬(wàn)美元的小規(guī)模并購(gòu)項(xiàng)目卻占大多數(shù)。

　　2.B2C在線媒體市場(chǎng)

　　B2C在線媒體市場(chǎng)共達(dá)成61宗交易，位居今年一季度并購(gòu)市場(chǎng)之首。和B2B媒體市場(chǎng)一樣，也是小規(guī)模交易居多，平均每個(gè)項(xiàng)目的交易額約為1200萬(wàn)美元。該市場(chǎng)最大的交易是美國(guó)在線招聘網(wǎng)站曼斯特公司以2.25億美元收購(gòu)雅虎旗下在線求職網(wǎng)站HotJobs，其次是谷歌以5000萬(wàn)美元收購(gòu)免費(fèi)問(wèn)答網(wǎng)站阿德瓦克以及關(guān)鍵品牌娛樂(lè)公司以4500萬(wàn)美元收購(gòu)百老匯網(wǎng)站。

　　3.B2B媒體市場(chǎng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，B2B媒體市場(chǎng)達(dá)成交易15宗，但是小規(guī)模項(xiàng)目較多，只有3個(gè)項(xiàng)目的交易額超過(guò)1800萬(wàn)美元。其中，最值得關(guān)注的項(xiàng)目是美國(guó)風(fēng)點(diǎn)合伙投資集團(tuán)（Wind Points）旗下活力媒體公司收購(gòu)資源鏈接國(guó)際媒體公司（Resource Link International）。另外，還包括世界出版巨頭勵(lì)德·愛思唯爾集團(tuán)將其在美國(guó)的印刷與相關(guān)在線媒體業(yè)務(wù)--勵(lì)德商務(wù)信息公司出售給了佳能通信媒體、媒體資源和桑德媒體等3家公司，私募股權(quán)公司塞甘合伙投資集團(tuán)（Seguin Partners）收購(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)（Economist Group）旗下《財(cái)務(wù)總監(jiān)》雜志和北星旅游媒體公司收購(gòu)尼爾森公司旗下零售與旅游集團(tuán)等較大的并購(gòu)項(xiàng)目。

　　4.媒體展覽并購(gòu)市場(chǎng)

　　今年一季度共有7宗交易，總交易額為3500萬(wàn)美元，與去年同期相比基本持平。較大的交易項(xiàng)目有：北星旅游媒體（波士頓風(fēng)險(xiǎn)投資公司控股）收購(gòu)旅游代理展（Travel Agent Show）、聯(lián)合商業(yè)媒體有限公司收購(gòu)中國(guó)廣東國(guó)際廣告展（Sign China）和網(wǎng)絡(luò)媒體品牌公司收購(gòu)社交媒體展覽公司第三極公司（3rd Power）。

　　5.媒體營(yíng)銷與互動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)

　　作為今年一季度的第二大并購(gòu)市場(chǎng)，營(yíng)銷與互動(dòng)服務(wù)媒體市場(chǎng)共達(dá)成48宗并購(gòu)交易，同比增長(zhǎng)41%；總交易額為12億美元，同比增長(zhǎng)165%。該市場(chǎng)值得關(guān)注的交易包括：日本最大的廣告代理商電通公司以2.2億美元收購(gòu)艾比斯資本投資集團(tuán)、美國(guó)私募股權(quán)投資集團(tuán)TA Associate以8800萬(wàn)美元收購(gòu)電子郵件服務(wù)商eCircle以及法國(guó)益普索市場(chǎng)研究集團(tuán)（Ipsos）以7100萬(wàn)美元收購(gòu)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研機(jī)構(gòu)OTX公司。

　　6.移動(dòng)傳媒與技術(shù)市場(chǎng)

　　移動(dòng)媒體技術(shù)市場(chǎng)的并購(gòu)交易成交28宗，總交易額為7.28億美元。引起業(yè)界較大關(guān)注的項(xiàng)目有：蘋果公司以2.75億美元收購(gòu)?qiáng)W迪無(wú)線、客戶體驗(yàn)系統(tǒng)提供商阿姆道斯集團(tuán)（Amdocs）以1.04億美元收購(gòu)多媒體信息提供商麥克斯電信公司（MX Telecom）、語(yǔ)音和圖像解決方案提供商微妙通訊集團(tuán)（Nuance）以1.03億美元收購(gòu)英國(guó)聲音轉(zhuǎn)文字專業(yè)公司SpinVov、美國(guó)畢博集團(tuán)（Blackboard）以3300萬(wàn)美元收購(gòu)移動(dòng)信息技術(shù)提供商薩夫提奈公司（Saf-T-Net）以及美國(guó)手機(jī)廣告解決方案提供商阿姆畢集團(tuán)（Amobee）以2000萬(wàn)美元收購(gòu)手機(jī)廣告代理商睿盈媒體公司（RingRing Media）。

　　7.報(bào)紙出版市場(chǎng)

　　與去年同期（5宗交易、總交易額1.08億美元）相比，今年的報(bào)紙出版市場(chǎng)則顯得不景氣--只有3宗交易、總交易額僅為7400萬(wàn)美元。其中，最大的交易是鏡報(bào)集團(tuán)以7000萬(wàn)美元收購(gòu)擁有32家報(bào)紙的衛(wèi)報(bào)地區(qū)媒體集團(tuán)。

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