北京時間6月11日，將有一群球迷們在電影院的3D放映廳里會師。他們可以看到梅西飛身向自己撲來，感受飛速旋轉(zhuǎn)的足球?qū)η蚓W(wǎng)的撞擊，還可以起身叫好，或者大灌啤酒—電影院會考慮允許他們這么做。如果電影院還能為不同球隊的球迷配備不同顏色的3D眼鏡，那可就太貼心了。

    在巨大的銀幕上觀看3D版的頂級足球比賽，這是多么激動球迷人心的盛事！有了3D的吸引，球迷們走進影院去觀看體育賽事又多了一個理由。就算只是出于好奇，3D大銀幕版世界杯也更能令他們想去一探究竟。從國際足聯(lián)、技術(shù)商、轉(zhuǎn)播商到電影院，這條商業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)達成了這樣的共識。

    電影院是把大銀幕版3D世界杯傳送給球迷的這個鏈條的最后一環(huán)，他們對這件事一開始就持歡迎態(tài)度�！笆澜绫�期間總是電影放映市場的淡季。電影發(fā)行機構(gòu)也都會盡量躲著這個時間段，避免有實力的片子被沖擊�？雌饋�，世界杯的觀眾和電影觀眾是高度重合的�！北本┬掠奥�(lián)院線下美嘉歡樂影城的總經(jīng)理邱洪濤告訴《第一財經(jīng)周刊》。既然本就是淡季，轉(zhuǎn)播3D世界杯并不會對原有市場造成沖擊，還會增加新業(yè)務(wù)，那么何樂而不為？

    對電影院來說，這將是一個很好的市場補充產(chǎn)品。需要增加的成本并不高：設(shè)備成本—購買一臺信號接收設(shè)備，售價不過幾萬元人民幣；以及有點模糊的創(chuàng)新服務(wù)成本—比如，酒精飲料要不要售賣？對觀影秩序要有什么樣的規(guī)定？會增加多少清掃與維護成本？要不要有一些貼心的小服務(wù)？盡管收入方面票價也是個未知數(shù)，但根據(jù)時間來判斷，“一場球是90分鐘”，邱洪濤認為票價應(yīng)該不會比其他電影更貴。

    即便對這些因素還沒有考慮清楚，美嘉歡樂影城已經(jīng)顯得有些迫不及待，“不會有任何猶豫�！�

    邱洪濤正在等待中央電視臺帶來影院版3D世界杯轉(zhuǎn)播的消息。美嘉歡樂影城之前就與央視達成了在影院轉(zhuǎn)播高清版世界杯的合作協(xié)議，當(dāng)時的協(xié)議并未包括3D版的轉(zhuǎn)播。但作為2010年南非世界杯的中國轉(zhuǎn)播商，中央電視臺現(xiàn)在已經(jīng)拿下了世界杯在影院的3D轉(zhuǎn)播權(quán)，卻未與國際足聯(lián)達成3D電視的轉(zhuǎn)播協(xié)議。原因容易理解，中國市場上還沒有可以接收3D信號的電視。

    在剛過去的4月底，央視對3D影院轉(zhuǎn)播世界杯進行了技術(shù)測試—體育賽事第一次在全球的3D大銀幕上亮相，技術(shù)商是鏈條上的非常重要一環(huán)。

    為此次南非世界杯在中國電影院進行3D版轉(zhuǎn)播提供技術(shù)支持的是一家叫做環(huán)球視野（Global Vision）的澳大利亞公司。這家公司的主要業(yè)務(wù)是利用衛(wèi)星系統(tǒng)為客戶遠程傳送現(xiàn)場情況，例如比賽、演出、會議、活動等。數(shù)字影院項目是環(huán)球視野公司最近幾年一直在開拓的業(yè)務(wù)，在中國，他們已經(jīng)與20多家院線或電影院談過合作，說服影院開通轉(zhuǎn)播體育賽事的業(yè)務(wù)，不僅是這次世界杯而已。

    隨著《阿凡達》帶動3D電影火爆，早就覬覦影院轉(zhuǎn)播體育賽事這個市場的環(huán)球視野公司看到了新的機會。目前全球僅有一家叫做Sensio的公司能夠提供可以連接在電影放映機上的3D解碼設(shè)備。作為Sensio的亞洲銷售代表，環(huán)球視野公司順利拿到了與國際足聯(lián)在亞洲的合作授權(quán)。除了提供技術(shù)支持，環(huán)球視野公司還主動做起說客，當(dāng)起了影院與體育賽事之間的“中介公司”。但他們樂觀地認為，將來體育賽事舉辦方自己就會去與轉(zhuǎn)播方談判，他們只需要扮演好技術(shù)提供商的角色。

    至少國際足聯(lián)目前看上去頗有這種打算。在3D世界杯的整個鏈條上，他們是開端。當(dāng)然，這其中少不了 “幕后主使”索尼公司的推動。

    在南非世界杯中，位于足球城、約翰內(nèi)斯堡埃利斯公園、德班、開普敦和伊麗莎白港的5個比賽場地的25場比賽將使用3D專業(yè)攝像機拍攝，而這些攝像機均由索尼免費提供。實際上，《阿凡達》的攝影設(shè)備就是索尼公司提供的�！栋⒎策_》在全球的大獲成功不僅使3D電影大放異彩，也使得索尼公司抓住機會，制定了向3D領(lǐng)域全面開火的戰(zhàn)略。

    對索尼來說，2010年是3D電視的推廣之年，他們希望做到以“相當(dāng)親民”的價格使3D電視進入普通家庭，而且使旗下消費電子產(chǎn)品盡可能具備3D兼容能力，比如播放機和錄像機、VAIO筆記本、PS3游戲機……以實現(xiàn)家庭娛樂設(shè)備的又一次變革。再加上索尼同時也是一個內(nèi)容商，因此它是目前唯一能提供完整3D體驗的消費電子巨頭，產(chǎn)品涵蓋從拍攝到播放的各個環(huán)節(jié)。

    而世界杯正是索尼公司大出風(fēng)頭的絕佳時機。除了提供攝影設(shè)備，索尼還將制作一部2010年南非世界杯的官方3D電影（Official 3D Film），通過藍光和其他媒體格式發(fā)行，而全球各地的索尼產(chǎn)品專賣店都會播放該電影的預(yù)告片—當(dāng)然也是3D的。

    此外，索尼還將舉辦在德國柏林、英國倫敦、法國巴黎、意大利羅馬、巴西里約熱內(nèi)盧、澳大利亞悉尼、墨西哥墨西哥城等七座城市的國際球迷狂歡節(jié)（International FIFA Fan Fest），為觀眾播放3D宣傳片，而索尼的商業(yè)展示就將包含在其中。

    盡管這些公司都已經(jīng)為3D世界杯鉚足了勁，但市場情況究竟如何，還是球迷說了算。

    在北京，遠洋地產(chǎn)的朱雪松說自己愿意去嘗試一下，“沒試過3D的球賽，想嘗嘗鮮。價格的話，小組賽不高于50元，淘汰賽不高于100元吧。”

    但也不是所有球迷都是這種態(tài)度。在政府部門工作的大連球迷王博明確對《第一財經(jīng)周刊》表示不會去湊這個熱鬧：“最震撼的總是在現(xiàn)場。你看球迷如果沒有票都在哪看球，是露天廣場的大屏幕。關(guān)鍵就是要露天、要有很多球迷、有球場氣氛、可以大喊大叫。可惜這些東西影院沒有。影院也讓我叫？給我喝啤酒？那又怎么樣，它是露天的嗎？里面能坐上千人嗎？看球賽，老外會去酒吧，咱去客廳。而且最重要的，家里看免費�！敝袊�移動深圳分公司的阮珂想法類似，“要看價錢是不是合適。然后看影院里是不是能喝啤酒、抽煙，能不能大聲叫喊，要不束手束腳地坐著看，那就實在太沒氣氛了�！�

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