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珠江純生逐利高端或?qū)⒁l(fā)的行業(yè)格局之變分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-6-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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6月，位于南方的珠江純生啤酒發(fā)起針對高端市場的新攻勢，為配合此次“戰(zhàn)役”的珠江純生啤酒新裝也隆重上市。中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，啤酒高端市場利潤高，市場發(fā)展?jié)摿Υ螅@將成為珠江啤酒今后發(fā)展的重點。
2009年中國孕婦奶粉品牌前十名競爭力研究及2012年 《2009年中國孕婦奶粉品牌前十名競爭力研究及2012年產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測報告》依托多年對孕婦2009-2010年中國菜籽油行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2009-2012年我國孕婦奶粉市場調(diào)研及產(chǎn)業(yè)投資咨詢 《2009—2012年我國孕婦奶粉市場調(diào)研及投資咨詢報告》依托多年對孕婦奶粉行業(yè)的研究，結(jié)合2009-2010年中國焙烤食品制造企業(yè)核心競爭力分析 核心競爭力也稱核心能力或核心專長，它是企業(yè)所擁有的能為消費者帶來特殊效用并使企業(yè)獲得長期而穩(wěn)目前，中國已成為全球最大的啤酒市場，隨著市場的日漸龐大，啤酒業(yè)的競爭也越發(fā)激烈，這導(dǎo)致啤酒企業(yè)的利潤下降。在此背景下，如果增加利潤成為啤酒企業(yè)的難題。據(jù)中投顧問《2009-2012年中國啤酒行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，目前，高端啤酒的利潤要高于中低端啤酒數(shù)倍，而隨著啤酒市場的擴大，中高端啤酒市場成為啤酒企業(yè)爭相發(fā)力的目標。09年3月，一直以中低檔產(chǎn)品為主的雪花啤酒就推出“雪花純生產(chǎn)品”發(fā)力高端。
在進軍高端啤酒市場的路途中，進口品牌走在了前沿。資料顯示，目前，進口品牌百威、嘉士伯、喜力等占據(jù)了國內(nèi)高端市場的近半江山。作為國產(chǎn)啤酒品牌的代表，青島、雪花、燕京等也都在這一塊領(lǐng)域和國外品牌開始競爭，珠江啤酒也不例外。
而早在上個世紀，在國內(nèi)市場熟啤酒一統(tǒng)天下的情況下，珠江啤酒率先從國外引進純生生產(chǎn)線，并成功生產(chǎn)出中國第一瓶的純生啤酒。憑借著純生啤酒純正新鮮的口味，珠江啤酒迅速成長為盈利最高的啤酒企業(yè)之一，并占有中國純生啤酒市場的半壁江山。作為中國第一瓶純生，珠江純生無論在市場引導(dǎo)還是生產(chǎn)技術(shù)上一直保持領(lǐng)先。
目前，珠江純生啤酒生產(chǎn)線大約占珠江啤酒產(chǎn)能的30%至40%。除了純生線，珠江啤酒還計劃把產(chǎn)能逐步轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品，例如生產(chǎn)易拉罐裝。數(shù)據(jù)顯示，珠江啤酒中高端產(chǎn)品在2008年實現(xiàn)了12%的增長，今年一季度的增長超過12%。
中投顧問食品行業(yè)首席研究員陳晨認為，珠江啤酒這次的戰(zhàn)略意圖原因是多方面的。目前，國內(nèi)高端啤酒市場的競爭激烈，而珠江啤酒在品牌建設(shè)和品牌領(lǐng)先上走在了行業(yè)的前沿，此次珠江純生啤酒新裝的上市將有利于珠江啤酒立足華南、布局全國。另外，高端啤酒市場目前是啤酒行業(yè)利潤最高的領(lǐng)域，現(xiàn)在，許多國內(nèi)啤酒企業(yè)都有在加大高端市場產(chǎn)品的比例，這也將成為未來啤酒行業(yè)發(fā)展的焦點。
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