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Facebook進(jìn)軍搜索市場點(diǎn)評
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-27
- 【搜索關(guān)鍵詞】：搜索引擎市場 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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搜索陣營里又進(jìn)入一支很強(qiáng)勢的隊(duì)伍。
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6月底，社交網(wǎng)站Facebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(MarkZuckerberg)在法國宣布，F(xiàn)acebook將會針對中國、日本、韓國和俄羅斯等市場進(jìn)行拓展，這一舉動如果成功，其全球獨(dú)立注冊用戶數(shù)量將達(dá)到10億。但據(jù)知情人士稱，馬克·扎克伯格此次針對新市場的大舉行動暗藏有另外一個(gè)重要目的——推廣其互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)。
搜索引擎一直被視為互聯(lián)網(wǎng)世界里的兵家必爭之地，如今，這家全球最大的社交網(wǎng)站一旦將重心轉(zhuǎn)移到搜索市場，必然會引起全球業(yè)界關(guān)注。國外研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，F(xiàn)acebook將在內(nèi)容和搜索等方面對微軟、雅虎和谷歌等巨頭形成挑戰(zhàn)。
四面出擊
早在今年4月，F(xiàn)acebook在發(fā)布其“開放圖譜”協(xié)議時(shí)，扎克伯格的搜索之路就已經(jīng)全面展開。
在發(fā)布會上，馬克·扎克伯格向外界展示了Facebook全新推出的“Like”按鈕，這一按鈕具備讓用戶標(biāo)注喜歡頁面的功能，而且能夠?qū)⑦@些頁面收錄到Facebook的搜索結(jié)果當(dāng)中。
“Facebook的這一舉動目的非常明顯，它想利用用戶產(chǎn)生的行為數(shù)據(jù)，來支持一款社交搜索引擎”，有業(yè)內(nèi)人士對此發(fā)表觀點(diǎn)，認(rèn)為Facebook該舉動正合時(shí)宜。
互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研公司comScore在3月份發(fā)布的美國搜索市場調(diào)查顯示，2010年2月，美國核心搜索量145億次(環(huán)比下降5%),其中谷歌占據(jù)了搜索市場份額的65.5%，微軟Bing略有上升，雅虎則繼續(xù)下滑。而值得關(guān)注的是，來自Facebook的搜索請求大增10%！在其他主要網(wǎng)站的總搜索需求均有所下降的背景下，扎克伯格的業(yè)績顯得十分突出。
自發(fā)布新平臺以來，F(xiàn)acebook對有多少家網(wǎng)站部署其開放圖譜的具體數(shù)據(jù)保持低調(diào)。但有數(shù)據(jù)顯示，該平臺發(fā)布一周后，已有5萬家網(wǎng)站部署了開放圖譜協(xié)議。
如今，“Like”按鈕已經(jīng)遍布互聯(lián)網(wǎng)諸多網(wǎng)站，F(xiàn)acebook也正利用這項(xiàng)功能為網(wǎng)站進(jìn)行排序，正如谷歌使用網(wǎng)頁鏈接來決定頁面排序一樣。不少專業(yè)人士認(rèn)為，F(xiàn)acebook推出的這一功能與Google利用網(wǎng)頁之間的鏈接方式來決定搜索排名功能不謀而合。
在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，用戶數(shù)和瀏覽量永遠(yuǎn)是衡量一個(gè)網(wǎng)站影響力的不變標(biāo)準(zhǔn)。
《IT時(shí)代周刊》從Facebook官方了解到，目前Facebook全球共有4億用戶，其中，使用移動Facebook服務(wù)的有1億用戶，使用FacebookConnect服務(wù)的也有1億用戶。而第三方的統(tǒng)計(jì)顯示，在社交類網(wǎng)站中，F(xiàn)acebook已經(jīng)占據(jù)了全部流量的41%。
分析人士認(rèn)為，扎克伯格擁有這樣傲人的關(guān)注度，實(shí)在沒有理由不充分利用。
Facebook首席運(yùn)營官謝麗·桑德伯格曾表示，除社交網(wǎng)站的品牌廣告之外，自己還將通過搜索服務(wù)來實(shí)現(xiàn)更巨大的廣告收入。這表明這家全球最大的社交網(wǎng)站已經(jīng)決心與谷歌、雅虎以及微軟在顯示廣告市場展開直接競爭。目前，互聯(lián)網(wǎng)搜索作為Google的核心業(yè)務(wù)，每年能夠?yàn)镚oogle帶來超過250億美元的收入。
除此之外，F(xiàn)acebook用戶的黏性和忠誠度也令人驚訝。市場調(diào)查公司Hitwise最近發(fā)表報(bào)告稱，與谷歌閱讀器用戶相比，來自Facebook的用戶對新聞和媒體網(wǎng)站的忠誠度更高——有78%的Facebook用戶再次訪問了這些網(wǎng)站，而僅有67%的谷歌閱讀器用戶再次訪問這些網(wǎng)站。針對電視和廣播媒體網(wǎng)站所做的調(diào)查結(jié)果也與此類似：有77%的Facebook用戶再次訪問這些網(wǎng)站，谷歌閱讀器用戶的再次訪問比例為64%。
這就難怪Facebook何以有足夠大的勇氣和信心向Google挑戰(zhàn)了。斯坦福大學(xué)商學(xué)院教授海姆·曼德爾森(HaimMendelson)表示，“當(dāng)用戶每天在某一網(wǎng)站上花費(fèi)足夠的時(shí)間后，那么很自然該網(wǎng)站會利用這一優(yōu)勢，嘗試互聯(lián)網(wǎng)門戶可以提供的所有服務(wù)。”
與Google勢均力敵？
不過，F(xiàn)acebook對與Google單挑并沒有格外高調(diào)。其產(chǎn)品副總裁克里斯托弗·考克斯表示，啟動的新項(xiàng)目屬該網(wǎng)站正常的發(fā)展。他認(rèn)為，F(xiàn)acebook新搜索引擎與Twitter和谷歌的搜索引擎并沒有太多重疊之處。
不過，在Facebook將進(jìn)軍搜索領(lǐng)域的消息傳出后，業(yè)界就有不看好的聲音出現(xiàn)，表示其搜索功能并不完善，甚至聲稱“Facebook的搜索用戶體驗(yàn)?zāi)：靵y”。
對于Facebook準(zhǔn)備進(jìn)入搜索市場的種種跡象，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Facebook將面對許多困難。首先，其搜索服務(wù)的相關(guān)結(jié)果主要來自于社交網(wǎng)站的用戶，盡管Facebook的用戶數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)龐大了，但是與Google通過整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索的用戶數(shù)量相比依然比較有限，而且在搜索的效果上，F(xiàn)acebook也有很多的局限性。
業(yè)界還對Facebook的“Like”按鈕功能是否能夠和網(wǎng)絡(luò)鏈接相媲美產(chǎn)生質(zhì)疑。美國一家知名科技博客指出，“一般情況而言，當(dāng)尋找一家賓館或酒店時(shí)，了解好友或Facebook用戶的推薦將有所幫助，但是在其它情況下，它們可能將沒有太大的用途�！�
“總體來看，F(xiàn)acebook尚不具備向Google發(fā)起挑戰(zhàn)的資格，不過扎克伯格如果只是期望在搜索廣告市場分一杯羹的話，那就另當(dāng)別論了�！狈治鋈耸勘硎�。
馬克·扎克伯格將Facebook的功能從“社交”擴(kuò)展到更多的領(lǐng)域，甚至?xí)孀鉖ayPal的在線支付系統(tǒng)和蘋果的iTunes數(shù)字音樂下載等領(lǐng)域。最初，F(xiàn)acebook搜索功能主要用于查找具體用戶，然而他們又自始至終都在不間斷地推出一些搜索領(lǐng)域的新功能，用戶可以搜索好友共享的新聞流和“公開”用戶檔案。
去年8月份，F(xiàn)acebook以5000萬美元的價(jià)格收購了FriendFeed，這被業(yè)內(nèi)人士看做Facebook將搜索范圍突破自身網(wǎng)站的限制。由4名谷歌前軟件工程師在2007年創(chuàng)辦的FriendFeed，旨在使用戶能方便地跟蹤好友在Facebook和Twitter等多個(gè)社交網(wǎng)站上的活動。
對于搜索領(lǐng)域里的后來者，谷歌發(fā)言人表示，“我們有許多競爭者，我們將認(rèn)真對待他們。”不過，谷歌還是把更多的注意力放在了創(chuàng)新，以及如何使搜索變得更好的業(yè)務(wù)開發(fā)上。6月8日，谷歌公布了名為“咖啡因(Caffeine)”的新搜索引擎原型，該搜索引擎能以更快的速度提供更相關(guān)的搜索結(jié)果。
分析認(rèn)為，隨著在線支付和品牌廣告的發(fā)展，搜索廣告也必將成為Facebook的重要營收來源�！暗@種情況不會很快就出現(xiàn)，因?yàn)镕acebook的搜索結(jié)果是由Facebook用戶整理而來，結(jié)果不可能豐富，尤其是與谷歌的搜索結(jié)果作比較時(shí)�！甭聽柹�表示，F(xiàn)acebook不太可能有興趣在互聯(lián)網(wǎng)搜索領(lǐng)域與谷歌競爭�！安贿^，兩家公司的業(yè)務(wù)重疊正越來越多。通過加強(qiáng)搜索引擎業(yè)務(wù)，F(xiàn)acebook與谷歌之間的明爭暗斗將更加激烈。” - ■ 與【Facebook進(jìn)軍搜索市場點(diǎn)評】相關(guān)研究報(bào)告
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