隨著意大利時尚業(yè)巨頭IT Holding集團(tuán)正式申請破產(chǎn)保護(hù)，奢侈品企業(yè)破產(chǎn)說成為現(xiàn)實。從一直鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的Chanel品牌削減員工支出，Louis Vuitton等品牌銷售下滑，眾多設(shè)計師及品牌退出本季時裝周發(fā)布等等，這些國際重量級的奢侈品牌，在其大集團(tuán)遭遇危險的時候都成了率先感受到風(fēng)險的馬前卒。

　　3億負(fù)債:時裝巨頭面臨破產(chǎn)

　　金融危機(jī)席卷全球奢侈品市場，擁有詹弗蘭科·費(fèi)雷等知名品牌，同時擁有Versace運(yùn)動服飾等高端品牌生產(chǎn)及銷售許可的意大利時尚業(yè)巨頭IT Holding集團(tuán)2月9日發(fā)出警告，該集團(tuán)可能被迫申請破產(chǎn)保護(hù)。由于全球經(jīng)濟(jì)滑坡沖擊奢侈品產(chǎn)業(yè)，該集團(tuán)旗下Lttierre部門可能因現(xiàn)金困難而破產(chǎn)。而該集團(tuán)發(fā)言人表示“非�？赡艿氖恰闭麄�集團(tuán)也將申請破產(chǎn)保護(hù)。IT Holding在2007年擁有約1800名員工，銷售額達(dá)6.37億歐元，其中Lttierre年收入約占集團(tuán)約總收入的60%。據(jù)悉，IT Holding共需要支付約3億歐元的負(fù)債。

　　IT Holding集團(tuán)表示，意大利法律中的緊急接管條款將給它保護(hù)以暫時應(yīng)對債權(quán)人，使得公司有時間重組并走出困境。Lttierre在意大利證券交易所發(fā)布的一份聲明顯示，申請破產(chǎn)保護(hù)的原因是“公司缺乏維持正常經(jīng)營的能力。”聲明指出，主要是因為“必須的金融資源”出了問題，并稱公司做出這個決定是為了“使集團(tuán)有機(jī)會重組并繼續(xù)經(jīng)營下去。”

　　削減成本:奢侈品行業(yè)萎縮信號

　　在金融危機(jī)的打擊下，全球奢侈品行業(yè)的公司不得不大幅削減成本應(yīng)對，IT Holding只是其中一個最大的犧牲品。目前，奢侈品產(chǎn)業(yè)的整體形勢日益惡化，香水、珠寶銷量銳減，許多高級時裝發(fā)布會停辦，各家時尚公司都面臨大幅削減成本的壓力。前不久結(jié)束的巴黎高級時裝周由往年的4天縮短為3天，一些規(guī)模及知名度相對較小的公司也紛紛退出。業(yè)內(nèi)資深專家預(yù)測，在目前經(jīng)濟(jì)形勢下，各種時裝的設(shè)計者將謹(jǐn)慎選擇奢華路線。

　　去年底，意大利時尚業(yè)集團(tuán)和工會組織要求與該國總理貝盧斯科尼進(jìn)行“緊急”會談，以討論如何減弱金融危機(jī)的影響。法國Chanel品牌日前表示，正在采取更加“謹(jǐn)慎的發(fā)展戰(zhàn)略”，包括削減員工旅游支出、采取臨時雇用方式以及終止部分產(chǎn)品的全球藝術(shù)巡展等。

　　與此消息類似，2月初全球奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)在發(fā)布去年贏利報告后也警告，由于香水、名表等銷售下滑，尚無法預(yù)測今年發(fā)展前景。該集團(tuán)同時表示可能被迫裁員，以應(yīng)對金融危機(jī)。另據(jù)擁有LVMH股份的Christian Dior控股公司發(fā)布的公告顯示，其凈利潤大幅下降9.5%，至7.96億歐元。意大利珠寶品牌Bulgari也表示，由于其2008年的銷售額大幅下降，對2009年的業(yè)績不樂觀。

　　奢侈品消費(fèi)急速下降

　　近年來，奢侈品行業(yè)幾乎是一個暴利行業(yè)。但在當(dāng)前全球金融危機(jī)的影響下，全世界奢侈品行業(yè)不可避免地受到?jīng)_擊，奢侈品消費(fèi)正呈急速下降趨勢。2008年底，據(jù)美國摩根大通銀行最新公布的一份調(diào)查報告預(yù)測，受金融危機(jī)影響，2009年全球奢侈品市場將出現(xiàn)萎縮。

　　美國摩根大通銀行此次調(diào)查的對象包括法國奢侈品制造商LVMH集團(tuán)、Christian Dior公司、Hermes公司、意大利Bulgari珠寶公司、英國Burberry服裝公司、瑞士Swatch公司等。調(diào)查報告指出，2009年全球奢侈品銷售量將減少4%。調(diào)查報告認(rèn)為，美國和日本等主要奢侈品市場銷售量將出現(xiàn)明顯下降，包括中國在內(nèi)的新興奢侈品市場銷售量增幅也將從15%至25%下降到3%。

　　可見，處在時尚頂端的奢侈品牌，之所以其自身難保表面上看是金融危機(jī)帶來的偶然問題，但從深層上分析，品牌進(jìn)取心不夠、產(chǎn)品之外耗費(fèi)過大以及成本的壓力等因素的影響，才是必然的致命問題。

　　在這些奢侈品企業(yè)遭受到危機(jī)的情況下，人們不免要關(guān)注其承受危機(jī)的能力為何如此單薄的原因。由此不難發(fā)現(xiàn)，他們盡管品牌優(yōu)勢各異、但所面臨的遭遇、卻有很多驚人的相似之處。既面臨財政上的麻煩、同時又受奢侈品產(chǎn)業(yè)的整體形勢日益惡化的影響等等，這些讓人感到奢侈品帝國的崩潰竟然是如此簡單的現(xiàn)象。

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