日前，廣藥將王老吉商標(biāo)授予廣糧實(shí)業(yè)，用于生產(chǎn)王老吉牌蓮子綠豆爽和固元粥，并表示未來(lái)將用王老吉商標(biāo)生產(chǎn)藥酒、藥妝、運(yùn)動(dòng)器械等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)王老吉的“大健康產(chǎn)業(yè)”。接著，生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶的加多寶集團(tuán)提出侵權(quán)抗議，王老吉之爭(zhēng)變得越來(lái)越吸引眼球。不過(guò)，在媒體紛紛將目光投向王老吉之爭(zhēng)時(shí)，往往只關(guān)注到其背后的億萬(wàn)財(cái)富。殊不知，其中卻可能牽涉到巨大的法律和倫理之爭(zhēng)。

　　2006年，包括王老吉在內(nèi)的18個(gè)涼茶品牌被列入中國(guó)首批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。從此，無(wú)論加多寶和廣藥如何爭(zhēng)執(zhí)，王老吉涼茶都不再是任何一家企業(yè)自己的事情了。就算王老吉今天已經(jīng)是一個(gè)價(jià)值千億的品牌，就算其蘊(yùn)含了再巨大的商業(yè)利益，這個(gè)品牌被納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，就要受到各種相關(guān)法規(guī)的制約。

　　筆者根據(jù)《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的有關(guān)規(guī)定，及《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》的相關(guān)條文，來(lái)分析一下其中可能牽扯的法律問(wèn)題，特別是廣藥將王老吉商標(biāo)用于其它產(chǎn)品的法律問(wèn)題。

　　《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》第四條規(guī)定：保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)注重其真實(shí)性、整體性和傳承性，有利于增強(qiáng)中華民族的文化認(rèn)同，有利于維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)，有利于促進(jìn)社會(huì)和諧和可持續(xù)發(fā)展。從這一點(diǎn)來(lái)講，廣藥將王老吉商標(biāo)用于綠豆爽甚至藥酒、藥妝和運(yùn)動(dòng)器械，至少有兩點(diǎn)值得商榷。

　　首先，根據(jù)廣藥的說(shuō)法，如果王老吉真被無(wú)限延伸，甚至用來(lái)生產(chǎn)藥酒、藥妝和運(yùn)動(dòng)器械，就顯然超越了“文化認(rèn)同”的范疇，也不符合王老吉秉承的中醫(yī)藥文化的真實(shí)性和傳承性。該法第五條更明確規(guī)定，使用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)尊重其形式和內(nèi)涵。王老吉品牌的隨意延伸顯然已經(jīng)違反了這一條規(guī)定。很難相信王老吉商標(biāo)被用來(lái)銷售運(yùn)動(dòng)器械是對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重和認(rèn)同，或者是對(duì)這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚(yáng)光大。

　　其次，如果中國(guó)大陸和海外的王老吉商標(biāo)遲遲不能實(shí)現(xiàn)“統(tǒng)一”，也就不符合保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)關(guān)于“維護(hù)國(guó)家統(tǒng)一和民族團(tuán)結(jié)”的初衷。筆者注意到王老吉的傳承人王健儀在公開呼吁海內(nèi)外商標(biāo)的統(tǒng)一，希望將海內(nèi)外商標(biāo)統(tǒng)一注入合資企業(yè)，這樣做不僅是出于家族傳承的感情因素，也符合中華文化傳承的要求。相反，一些企業(yè)僅僅將傳統(tǒng)文化當(dāng)作搖錢樹，不計(jì)后果地“開墾”這些品牌，恐怕會(huì)讓全球華人恥笑、寒心。

　　該法第二十九條更明確規(guī)定：國(guó)務(wù)院文化主管部門和省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化主管部門對(duì)本級(jí)人民政府批準(zhǔn)公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，可以認(rèn)定代表性傳承人。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目的代表性傳承人應(yīng)當(dāng)符合下列條件：熟練掌握其傳承的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在特定領(lǐng)域內(nèi)具有代表性，并在一定區(qū)域內(nèi)具有較大影響；積極開展傳承活動(dòng)。從這條規(guī)定來(lái)看，加多寶過(guò)去十幾年對(duì)王老吉品牌的辛勤耕耘和廣藥今天對(duì)王老吉品牌的竭澤而漁就形成了鮮明的對(duì)比，孰是孰非已經(jīng)顯而易見。

　　另外，《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》則明確規(guī)定：締約國(guó)在充分尊重“文化和自然遺產(chǎn)的所在國(guó)的主權(quán)，并不使國(guó)家立法規(guī)定的財(cái)產(chǎn)權(quán)受到損害的同時(shí)，承認(rèn)這類遺產(chǎn)是世界遺產(chǎn)的一部分，因此，整個(gè)國(guó)際社會(huì)有責(zé)任合作予以保護(hù)”。

　　各締約國(guó)不得故意采取任何可能直接或間接損害本公約領(lǐng)土內(nèi)的文化和自然遺產(chǎn)的措施。雖然王老吉涼茶并不是世界級(jí)的文化遺產(chǎn)，但是參考這個(gè)條款，王老吉品牌擴(kuò)張到綠豆爽甚至運(yùn)動(dòng)器械，是否對(duì)王老吉涼茶有所損害，這確實(shí)值得探討。

    所以說(shuō)，從法律角度講，王老吉涼茶作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)說(shuō)大可大，說(shuō)小可小，就看我們?cè)鯓诱J(rèn)識(shí)了。雖然王老吉這樣的商標(biāo)收歸國(guó)有了，但是這些商標(biāo)仍然是國(guó)人的共同財(cái)富，廣藥也只是這一商標(biāo)的受托管理者。所以，絕不能說(shuō)因?yàn)檫@個(gè)商標(biāo)是廣藥公司的，就可以由廣藥公司自行處置，而是必須遵守相關(guān)的法律和道德約束。在國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名單中，還有像同仁堂中醫(yī)藥文化、胡慶余堂中藥文化這樣的項(xiàng)目。如果允許廣藥將王老吉用于生產(chǎn)藥酒、藥妝和運(yùn)動(dòng)器械，那么未來(lái)有一天，我們是否也能容忍同仁堂生產(chǎn)抗生素、胡慶余堂銷售鴨脖兒呢？

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