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機頂盒市場分析(下)
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-3-20
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朱建標
2009-2012年中國空調(diào)壓縮機行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國冰箱壓縮機行業(yè)發(fā)展分析與投資前 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國咖啡機行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國電驅(qū)蚊器行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個繼地面國標頒布后，經(jīng)過兩年多的技術(shù)試驗，地面數(shù)字電視將由試點進入全面推進階段，帶動了數(shù)字電視一體機、地面數(shù)字電視機頂盒、高清頻道、付費頻道等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國共擁有4億電視機用戶，除1.5億主要在城市的有線用戶，地面數(shù)字電視的潛在用戶至少超過2億戶。
除機頂盒之外，貴企業(yè)是否研發(fā)了其他地面數(shù)字電視接受設(shè)備？如有，產(chǎn)品出貨情況怎么樣？
呂品
我們開發(fā)了帶解密功能的USB地面數(shù)字電視接收棒，下半年將大范圍出貨。
楊東明
除傳統(tǒng)的機頂盒外，長虹網(wǎng)絡(luò)公司還研發(fā)了基于地面數(shù)字電視接收功能的便攜一體機產(chǎn)品、USBDONGLE產(chǎn)品等，在產(chǎn)品形態(tài)上進行了擴展，以適應市場多樣的產(chǎn)品形態(tài)需求。目前出貨量穩(wěn)定。
朱建標
銀河電子已開始推廣集數(shù)字電視前端設(shè)備及接收終端于一體的數(shù)字電視整體解決方案來滿足各地對地面數(shù)字電視業(yè)務的發(fā)展需求。目前部分項目正在洽談中。
郭斌
地面數(shù)字一體機是將來的發(fā)展趨勢。實際上，部分地面數(shù)字節(jié)目已經(jīng)加密，由于未推行機卡分離，地面數(shù)字一體機不能單獨推向市場，必須有運營商發(fā)卡才能接收。受制于運營商，加密的地面數(shù)字一體機發(fā)展很慢。但不加密的FTA地面數(shù)字一體機發(fā)展會很快。未來，該市場對地面數(shù)字電視機頂盒將帶來很大沖擊。
國家將拿出25億元用于支持地面數(shù)字電視的發(fā)展。你認為在政策上還應出臺哪些具體措施，支持地面數(shù)字電視的發(fā)展？
呂品
我們認為國家政策應該明確數(shù)字電視應兼顧公益和商業(yè)兩種性質(zhì)。其應該像有線電視一樣，保留6-8套基本免費頻道，鼓勵地面廣播運營商去開展各種各樣的增值業(yè)務(包括付費電視在內(nèi))。
楊東明
國家除提供資金支持外，還要出臺相關(guān)的政策，鼓勵各地盡快發(fā)展地面數(shù)字電視。地面數(shù)字電視可以滿足老百姓看電視需求，尤其在擴大內(nèi)需的利好政策拉動下，可以有效帶動城鄉(xiāng)結(jié)合部、農(nóng)村市場的消費。我們希望國家能夠加大對地面數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的政策支持，給予核心企業(yè)以財政、稅收等方面的政策傾斜，同時給予消費者一定的補貼，讓更多老百姓早日看上地面數(shù)字電視。
王立軍
國家將拿出25億元用于地面數(shù)字電視的信號覆蓋，無疑促進了地面數(shù)字電視的進一步發(fā)展。有線數(shù)字電視用戶擁有4000多萬，國家除了給予收視費增加的政策外，部分地方政府還給予運營商財政補貼或無息貸款等支持。地面數(shù)字電視目前處于發(fā)展初期，商業(yè)運營模式仍未健全，市場仍需培育。
我認為應從以下幾個方面給予政策支持：增加節(jié)目套數(shù)，標清節(jié)目源透明傳輸，免費收看，高清節(jié)目適當收費；早日關(guān)閉模擬節(jié)目；將地面數(shù)字電視接收設(shè)備納入家電下鄉(xiāng)政策(地面數(shù)字電視發(fā)展的眾多對象是遠郊或農(nóng)村用戶，相對有線電視用戶其消費能力更弱)；推進一體機標準制定，給予家電廠家一定的資金支持開發(fā)一體機。
朱建標
地面數(shù)字電視的定位是公益性的，目前地方商業(yè)運營的地面數(shù)字電視頻率資源均未得到國家廣電總局正式批準，如何既能符合公益又能兼顧地方廣電運營商的實際利益，需要有相關(guān)政策的支持。
郭斌
我們希望國家支持地面數(shù)字電視前端投入，如加大地面數(shù)字電視芯片的投入。目前我國的地面數(shù)字電視解調(diào)芯片太貴，這些成本將轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，不利于地面數(shù)字電視的發(fā)展。因此，我們將通過加大在地面數(shù)字電視芯片上的投入來增強競爭力。
有線運營商條塊分割嚴重，與有線相比，你認為地面數(shù)字電視應采取何種運營模式，既保證公益、又能獲得合理的利潤？
呂品
由于地面數(shù)字電視的頻譜分配是以省為單位分配的，這無疑為地面數(shù)字電視運營商帶來規(guī)�；\營的機遇。天柏已經(jīng)與幾個省級運營商展開了合作。我們認為比較理想的狀態(tài)是將播出與市場推廣剝離，播出部分仍然以廣電為主導，同時成立商業(yè)性的市場推廣機構(gòu)，大力推進地面數(shù)字電視的普及。
王立軍
地面數(shù)字電視既能保證公益，又能獲得合理利潤。我的建議如下：保證標清基本節(jié)目數(shù)量，透明傳輸，免費收看；增加有一定收視群體的娛樂或體育類節(jié)目，如電視劇頻道、足球頻道等；增加部分高清節(jié)目，適當收費；部分透明節(jié)目中加入廣告內(nèi)容，增加廣告收入，公共場合如地鐵、公交車、公園及廣場等都有一定廣告收入空間，這也是地面數(shù)字電視運營的利潤增長點；增加其他增值業(yè)務。
朱建標
我的建議是：地面數(shù)字電視目前用兩個頻點來播放免費的電視節(jié)目，主要收入來源為收視廣告收入，保證公益性；同時允許地方自辦大眾節(jié)目有條件接收，運營商的收入來源為收視費，積極發(fā)展數(shù)據(jù)廣播服務和PUSHVOD業(yè)務，增加收入來源，保證運營商的合理利潤。
郭斌
地面數(shù)字電視應采取加密和FTA不同的模式，加密部分推行機卡分離，注重雙向應用。
衛(wèi)星：家電下鄉(xiāng)帶動市場
衛(wèi)星機頂盒目前有1000萬套招標市場，貴公司對此是否有所規(guī)劃？在衛(wèi)星產(chǎn)品的儲備能力方面情況如何？除了首期1000萬套的市場，你認為衛(wèi)星機頂盒今年是否還有市場增量？
張彤
在第一期招標中，同洲電子獲得了48.2萬套的訂單。相信在2009年的招標市場中，同洲電子還會有更好的表現(xiàn)。至于今年衛(wèi)星機頂盒的市場增量如何，還得看國家的政策如何制定。
楊東明
對于直播衛(wèi)星，我們公司正在以積極的態(tài)度備戰(zhàn)招標市場，作為2008年國家首批直播衛(wèi)星招標中標數(shù)量第一的企業(yè)，一方面，我們正為供貨積極努力；另一方面，我們在總結(jié)技術(shù)、產(chǎn)品、物流、服務等方面的工作經(jīng)驗，為下次的招標奠定基礎(chǔ)。在產(chǎn)品上，因為我們主要針對農(nóng)村市場，我們正在原有的3款成熟產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開發(fā)性價比更高的直播衛(wèi)星產(chǎn)品。
朱建標
銀河電子正在積極準備今年的直播衛(wèi)星接收機的招標項目，目前公司已具備年產(chǎn)700萬臺衛(wèi)星接收機的能力，完全有能力保證任何地區(qū)“村村通”項目的順利實施。直播衛(wèi)星市場現(xiàn)階段仍由國家廣電總局主導，今年國家招標任務為1000萬套，但實際需求遠遠超過此數(shù)量，另外，家電下鄉(xiāng)也將帶動直播衛(wèi)星市場，在2009年會有增量空間。
如何看待直播衛(wèi)星在中國的運營模式？
呂品
我們認為直播衛(wèi)星需要解決政策上的問題，即允許進行直播接收。不過，如果放開直播接收，勢必對有線電視和地面數(shù)字電視市場產(chǎn)生較大的沖擊。
張彤
目前直播衛(wèi)星在中國主要是針對邊遠農(nóng)村地區(qū)的公益性服務，直播衛(wèi)星地面段運營商尚無定論，政策還不明朗，談不上市場運作模式。中國直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)一開始就存在公益與贏利之間的矛盾，因為成熟的衛(wèi)星直播電視產(chǎn)業(yè)絕大多數(shù)是由付費電視觀眾來支撐的。缺少了最有價值的電視觀眾，直播衛(wèi)星運營商將背負巨大的財務壓力，很難保障直播衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)的健康、良性發(fā)展。
楊東明
我認為，直播衛(wèi)星在中國的運營模式會是：一方面，直播衛(wèi)星能低成本解決偏遠農(nóng)村看電視難的問題；另一方面，對于農(nóng)村以外的市場，可以逐步放開直播衛(wèi)星市場，采用廣電統(tǒng)一運營模式，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上增加更為豐富的節(jié)目，采用加密收看部分節(jié)目的方式，實現(xiàn)在農(nóng)村以外地區(qū)的應用。
顧亞平
中國的直播衛(wèi)星運營模式目前尚無成熟的業(yè)務定位和運營模式，內(nèi)容方面也相當匱乏。其中，運營是一大難題。直播衛(wèi)星空間段運營已經(jīng)明確，但地面段運營模式卻遲遲沒有明確。直播衛(wèi)星地面段運營必須綜合權(quán)衡多方面的利益，既要避免惡性競爭，又要避免形成壟斷。
另外，直播衛(wèi)星業(yè)務在保障基本廣播電視業(yè)務的同時，只有不斷地進行業(yè)務創(chuàng)新，根據(jù)市場發(fā)展需求豐富業(yè)務內(nèi)容，實時推出滿足不同用戶需求的特色業(yè)務，才能在與地面有線數(shù)字電視、地面數(shù)字電視、移動多媒體廣播、IPTV的競爭中，占有一席之地，找到直播衛(wèi)星業(yè)務的生存立腳點，占領(lǐng)高端電視觀眾市場。
王立軍
除了48套免費節(jié)目外，目前尚未看到直播衛(wèi)星在中國的其他運營模式。直播衛(wèi)星是我國廣播電視數(shù)字化的一部分，是我國有線、地面、衛(wèi)星綜合覆蓋體系中的重要一環(huán)。直播衛(wèi)星與有線、地面以及移動多媒體廣播共同構(gòu)成了我國廣播電視的覆蓋體系，這些渠道將形成一個互補而又良性競爭的體系。直播衛(wèi)星計劃的主要目的是解決覆蓋問題，提高我國廣播電視覆蓋率，提高節(jié)目收視質(zhì)量，解決我國邊遠和農(nóng)村地區(qū)群眾收看電視難的問題。
我認為，直播衛(wèi)星除了作為公益性服務解決西部偏遠地區(qū)收看廣播電視難的問題外，在我國中東部沿海發(fā)達地區(qū)，國家應有計劃、分階段解禁直播星地面接收禁令，適度與地面廣播電視渠道展開有序競爭，使直播星產(chǎn)業(yè)市場化、用戶平民化；要盡快啟用剩余的18個轉(zhuǎn)發(fā)器，在節(jié)目源及節(jié)目內(nèi)容方面讓用戶有一定的選擇性，利用豐富的節(jié)目內(nèi)容和完善的服務體系逐步向最有價值的電視觀眾滲透，以促進我國數(shù)字廣播電視產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。
朱建標
作為一個估計規(guī)模在百億元以上的巨大市場，直播星的運營還處于初級階段。下一階段，在明確地面段運營主體、開放相關(guān)禁令和在政策條件允許的情況下，直播衛(wèi)星市場有可能迎來井噴。
衛(wèi)星數(shù)字電視目前在國外發(fā)展處于哪種階段？國內(nèi)與國外有什么差異？
呂品
衛(wèi)星電視在國外已經(jīng)非常普及，基本上在收費電視領(lǐng)域已經(jīng)代替了地面廣播電視，占絕對主導地位。而在國內(nèi)，衛(wèi)星電視由于沒有直接接收，還停留在節(jié)目的傳輸階段。
張彤
美國和歐洲市場的一個明顯共同特征是衛(wèi)星和有線電視的運營都以私營公司為主，市場競爭激烈，政府主要把地面數(shù)字電視作為公益服務來推廣。同時，歐美國家政府還會對衛(wèi)星運營公司的數(shù)量進行控制，防止出現(xiàn)惡性競爭或壟斷競爭的局面。而在我國，電力、通信、廣播電視都是“國家隊”。從美國和歐洲來看，直播衛(wèi)星的收入來源主要是用戶衛(wèi)星收視費和轉(zhuǎn)發(fā)器出租。歐美直播衛(wèi)星業(yè)務的欣欣向榮除了與高度開放競爭的市場環(huán)境、豐富的節(jié)目源和領(lǐng)先的技術(shù)水平息息相關(guān)外，更與其精準的市場策略、豐富的業(yè)務類型和出色的客戶服務密不可分。
楊東明
在國外，特別在美國、日本、歐洲等發(fā)達國家和地區(qū)，衛(wèi)星數(shù)字電視運營已經(jīng)十分成熟和發(fā)達，是整個用戶收視的重要組成部分(大約占到23%)。以美國為例，兩家衛(wèi)星運營公司有20余顆直播衛(wèi)星，可提供1650余套節(jié)目供用戶選擇。我國的衛(wèi)星數(shù)字電視市場目前還處于萌芽狀態(tài)，但將是一個蘊藏無限商機的龐大市場。
顧亞平
以美國為例，其運營模式更適合我國直播衛(wèi)星地面段的運營，即空間段與地面段由一家運營企業(yè)共同運營，提供服務。國內(nèi)需要在運營模式、各方利益平衡方面做文章，積極探索、開發(fā)適合我國實際情況的直播衛(wèi)星運營模式和業(yè)務類型，大力推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
王立軍
目前美國和歐洲是直播星運營相對成熟的國家和地區(qū)。美國國土廣闊，衛(wèi)星運營公司采取的是衛(wèi)星、地面統(tǒng)一管理的模式，衛(wèi)星的正常運營、用戶管理、售后服務各環(huán)節(jié)都是同一家公司獨立運作。歐洲國家考慮到國土面積較小，一般都是各衛(wèi)星公司找國際衛(wèi)星組織租用轉(zhuǎn)發(fā)器，自行運作地面段用戶系統(tǒng)并決定服務方式。
朱建標
國外衛(wèi)星數(shù)字電視市場運營已相當成熟，技術(shù)已向H.264和MPEG4發(fā)展，資源和成本更低，競爭力也更強。衛(wèi)星運營正在和DVB-T、DVB-C的運營商比拼，爭搶客戶資源,上星的高清節(jié)目數(shù)量快速增長，并逐步加密。國內(nèi)衛(wèi)星數(shù)字電視發(fā)展還處于初級階段，技術(shù)和運營能力等與國外差距較大。
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