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報業(yè)集團視頻報道現(xiàn)狀分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-3-2
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2009-2012年中國廣告行業(yè)市場發(fā)展格局與投資遠景 2001年到2007年期間，中國廣告市場保持穩(wěn)定快速的增長，年復(fù)合增長率達到13.96%。22009年中國印刷行業(yè)研究咨詢報告 受世界經(jīng)濟形勢惡化的影響，2008年全球印刷業(yè)利潤總體縮水，2009年的印刷業(yè)將面臨更多挑戰(zhàn)2009年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究咨詢報告 動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和當(dāng)下，正是“春運”繁忙之時。與往年不同，在各大火車站拎著攝像機四處拍攝的記者可能未必來自電視臺而是某一報社。一周前，寧波日報報業(yè)集團的10名多媒體記者正式上崗，去年年末，《杭州日報》組建了10人的“全媒體記者”。《南方都市報》在視覺中心成立專門團隊，除文圖外，音視頻亦成為記者的采訪素材。多媒體報道正在越來越多的報業(yè)集團中成為采編實踐。
新華社在2008年12月30日開始試播視頻新聞專線，2009年3月1日正式播出。從而使其業(yè)務(wù)形態(tài)從以文字圖片為主“兩翼齊飛”開始向文字、圖片、音視頻“三位一體”的多媒體報道格局邁步。在此背后，是新華社在新形勢下提升影響力，調(diào)整新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)方式的重大舉措—即，實現(xiàn)由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展。多媒體運行理念和操作模式將被逐步運用到新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)全過程。加入視頻新聞競爭的還有各類商業(yè)網(wǎng)站。新浪網(wǎng)總編輯陳彤在接受一家媒體采訪時表示，新浪將加大視頻新聞領(lǐng)域投入。優(yōu)酷網(wǎng)等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站亦推出視頻新聞平臺，參與競爭。
視頻新聞以及與之相關(guān)的多媒體報道成為各方的一個關(guān)鍵著力點，成為各類媒體的競爭交集。
視頻來源呈現(xiàn)五種形態(tài)，訪談直播仍占主流
各報業(yè)集團早在2004年底、2005年初就通過旗下網(wǎng)站涉足視頻業(yè)務(wù)，2007年之后，一些記者在集團支持下嘗試性地通過手機等隨身設(shè)備拍攝視頻片斷。幾年來，視頻報道的形態(tài)、題材不斷擴展。
一是在線訪談。
即邀請嘉賓就某一話題接受采訪，同時與網(wǎng)民互動。這一“古老”的報道形態(tài)目前仍是報業(yè)視頻報道主力。幾乎各報網(wǎng)站都有此類欄目，甚至是很多網(wǎng)站最主要的自制內(nèi)容。在線訪談已成為最有影響力的視頻形態(tài)，如寧波日報報業(yè)集團中國寧波網(wǎng)的訪談類欄目“對話”不僅是當(dāng)?shù)亍靶侣劽麑凇保嚓P(guān)報道還獲得中國新聞獎。這類報道形態(tài)正走向深入，在話題類別和訪談對象上不斷細分。煙臺日報報業(yè)集團水母網(wǎng)有五個自辦視頻欄目，其中有三個是訪談類欄目：“新聞B2C”，集中于當(dāng)?shù)厣鐣�、�?jīng)濟、文化等問題；“晚報茶坊”集中于民生、情感；“三個女人一臺戲”集中于奧運等話題；中國寧波網(wǎng)2008年開播的“天一紅人堂”則將訪談對象擴展到“網(wǎng)絡(luò)紅人”。
在線訪談的不足也非常明顯。首先，這種視頻形態(tài)最早源于對商業(yè)網(wǎng)站的模仿。商業(yè)網(wǎng)站不具備采訪權(quán)，“訪談”是其內(nèi)容生產(chǎn)的主要手段。這種報道方式很難體現(xiàn)報業(yè)網(wǎng)站的原創(chuàng)優(yōu)勢。其次，在線訪談需要一整套“直播室”技術(shù)設(shè)備，物質(zhì)和人員配備不亞于一家小型電視臺，投入巨大。再次，訪談形式固定呆板，難有創(chuàng)新。國內(nèi)訪談欄目已經(jīng)形成一個主持，兩三嘉賓“坐”談的套路，表現(xiàn)手段單一，正襟危坐有余，生動活潑不足。反觀一些國外報業(yè)網(wǎng)站類似欄目，沒有刻意的燈光背景，也沒有涇渭分明的主持人嘉賓，類似三五好友相聚閑聊，或站或坐，或爭或議，談?wù)咻p松，觀者愜意。
二是網(wǎng)友上傳。
這些內(nèi)容往往以民生新聞和文化娛樂類為主。以視頻上傳量較大的奧一網(wǎng)為例，在初步統(tǒng)計6700余條網(wǎng)友上傳視頻中，網(wǎng)友自拍和娛樂內(nèi)容最多，分別占26.4%和22.5%。2008年，原深圳海事局局長林家祥事件就是網(wǎng)友首先在奧一網(wǎng)上傳視頻，并迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播，最終推動事件解決。不少報業(yè)網(wǎng)站還設(shè)有專門的播客網(wǎng)或播客頻道，網(wǎng)友可以直接建立播客，根據(jù)喜好上傳各類視頻。湖北日報傳媒集團荊楚網(wǎng)目前正實施“千人通訊員”工程，面向湖北省內(nèi)各地、各行業(yè)發(fā)展通訊員。通訊員可利用荊楚網(wǎng)自主研發(fā)的遠程采編系統(tǒng)投稿，荊楚網(wǎng)再對合格稿件編審發(fā)布。
網(wǎng)友上傳內(nèi)容豐富、多樣。中國寧波網(wǎng)一個論壇的板主不僅拍攝當(dāng)?shù)亟诸^賣花人等各類群體百態(tài)，還深入寧波人的家庭，拍攝各家人眼中的寧波菜，這些上傳視頻很受歡迎，寧波電視臺還購買版權(quán)，在電視播放。網(wǎng)友上傳的視頻更多是些新鮮人有趣事，離真正的新聞還有不少距離。在奧一網(wǎng)數(shù)千條的上傳視頻中，新聞報料還不到10%。
三是記者攝制視頻新聞。
這正是各大報業(yè)集團多媒體報道團隊的主要產(chǎn)品。在上海、廣州、杭州、寧波、煙臺等地，各報業(yè)集團的視頻記者已經(jīng)活躍在城市各個角落。新聞內(nèi)容包括突發(fā)事件、社會、時政、經(jīng)濟各方面，題材涵蓋消息以及新聞和紀實性專題。
四是與電視臺或視頻分享網(wǎng)站、電影公司合作，直接利用其已有的豐富視頻資源。
浙江日報報業(yè)集團浙江在線每天完整上載“浙江新聞聯(lián)播”。河南日報報業(yè)集團大河網(wǎng)與河南電視臺合作，從2007年8月起將河南電視臺“河南新聞聯(lián)播”“河南報道”“都市報道”“民生大參考”“DV觀察”“武林風(fēng)”“法治現(xiàn)場”七檔欄目節(jié)選上網(wǎng)。此外以電影為核心的專業(yè)視頻也是一些報業(yè)網(wǎng)站重要視頻來源。
突發(fā)事件往往彰顯合作價值�！�21世紀經(jīng)濟報道》的“21世紀網(wǎng)”平時并沒有視頻內(nèi)容，但在2008年5月16日至22日，網(wǎng)站集中上載了掛有優(yōu)酷標(biāo)志的汶川地震視頻畫面。
五是直播節(jié)目。
主要是指重大新聞事件的現(xiàn)場直播。時政類大型報道直播手段的應(yīng)用是各報業(yè)網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展的主要方面。比如政府新聞發(fā)布會等各類重大會議報道。部分突發(fā)事件往往也采用此種報道方式。這是對報紙新聞時間發(fā)布劣勢的有力彌補。
另一種直播節(jié)目則是網(wǎng)絡(luò)電視。如通過大河網(wǎng)可以在線收看河南電視臺5個頻道的電視節(jié)目。一些文化專題類直播也受到歡迎。如解放網(wǎng)“文化講壇”和文新傳媒“文匯講堂”。時政社會娛樂新聞突出，非事件報道是難點
綜觀各報業(yè)集團網(wǎng)站的視頻內(nèi)容，從題材上講，娛樂、社會新聞，時政新聞?wù)冀^大多數(shù)。此外，突發(fā)事件、體育新聞也占一定比例。
以荊楚網(wǎng)為例，粗略統(tǒng)計，在其近2200條短新聞中，社會新聞?wù)?0%、經(jīng)濟新聞?wù)?3%、時政新聞?wù)?2%、娛樂新聞?wù)?%，人物專訪占16%。社會新聞和娛樂新聞之和占到近40%。
南都網(wǎng)的視頻只有短新聞，2007年12月18日至今共220多條，平均一天半就有更新。內(nèi)容除時政、經(jīng)濟、社會新聞外，還涉及突發(fā)事件、短篇紀實、暗訪等，新華報業(yè)網(wǎng)則突出自制專題，介紹江蘇的風(fēng)景、人文、經(jīng)濟發(fā)展等情況。
煙臺日報報業(yè)集團水母網(wǎng)在由記者采制的視頻節(jié)目中，社會新聞?wù)?6.7%，自辦訪談、游戲類欄目占18.5%，其它直播和訪談節(jié)目占4.8%。
揚子網(wǎng)有一個4人的視頻報道團隊，互動總監(jiān)易保山說，目前外出拍攝的視頻新聞主要集中在社會新鮮事，突出趣味性和可視性。如搗馬蜂窩、柑桔果蠅等。
對報業(yè)集團的視頻記者來說，究竟哪一類內(nèi)容、題材適合視頻表達，哪類報道才是報業(yè)視頻記者相對電視臺和商業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)勢所在，需要不斷嘗試和回答。
從娛樂新聞到主題報道、“大事件”。
當(dāng)前，報業(yè)網(wǎng)站視頻新聞在題材上呈現(xiàn)出“泛娛樂化”和“泛時政化”兩種傾向�！胺簥蕵坊斌w現(xiàn)在社會新聞、娛樂新聞所占比重巨大。視頻網(wǎng)站的主流用戶集中在18歲至35歲之間，隨著網(wǎng)絡(luò)用戶群不斷擴大，網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)改變，這種情況有望在未來逐漸改變。
“泛時政化”則可能使報業(yè)視頻記者成為地方電視臺的網(wǎng)絡(luò)版。一些地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)這種傾向。地方領(lǐng)導(dǎo)活動要求報社視頻記者全程采訪，人數(shù)有限的視頻記者天天忙于各種領(lǐng)導(dǎo)活動、會議報道。再加上各種會議直播、各類官員訪談，網(wǎng)絡(luò)視頻的價值受到削弱。
從近一兩年的實踐看，一些優(yōu)異的視頻報道往往來自重大突發(fā)事件。如廣州日報集團大洋網(wǎng)對九江大橋垮蹋事件的報道、煙臺日報集團水母網(wǎng)對“4·28”膠濟鐵路事故報道等。同時一些具有視覺感染力的主題報道也成為視頻報道重點。打開網(wǎng)頁，當(dāng)前幾乎所有報業(yè)集團的視頻記者都在拍攝春運。各類重大、突發(fā)、主題性事件在近一兩年集中爆發(fā)給報業(yè)集團的視頻報道的嘗試提供了極好的切入點。
非事件性報道怎么辦？
然而，問題正在于當(dāng)“好抓”“易抓”的重大新聞抓完后，日常視頻報道怎么辦？最早開展?jié)L動報道和視頻采訪的《廣州日報》近來逐漸轉(zhuǎn)移報道重點，視頻不再是報網(wǎng)融合的重心。《廣州日報》相關(guān)負責(zé)人說，報網(wǎng)融合最重要的，除突發(fā)和重大新聞第一時間展開報網(wǎng)聯(lián)動、互動報道外，是在網(wǎng)上建立與當(dāng)?shù)厥忻窆ぷ魃钕M等密切相關(guān)領(lǐng)域的溝通平臺。
不只是《廣州日報》，記者采訪中不少報業(yè)集團視頻報道負責(zé)人都在擔(dān)心：對地方報紙來說，城市規(guī)模有限，事件性報道較少，對“現(xiàn)場”和視覺要求很高的視頻報道怎樣才能保證持久和穩(wěn)定？
這正是阻擋報業(yè)視頻前行的“斯芬克斯之迷”。解開這一迷局，需要變換思考角度。比如，變幻體裁。拍攝帶有一定新聞性的紀實、紀錄短片又如何？為深入反映三鹿事件引發(fā)的危機，《南方都市報》記者走進內(nèi)蒙古呼倫貝爾大草原，深入調(diào)查乳業(yè)生產(chǎn)鏈條源頭上的奶農(nóng)現(xiàn)狀，拍攝了視頻調(diào)查作品。同樣，美國《華盛頓郵報》記者自西向東橫穿美洲大陸，用攝像鏡頭反映一個個美國家庭在金融危機沖擊下的“Hard Time”（專題名稱）。人們在這些視頻短片中可以看到一個有著3個孩子的家庭，因無力還貸而被迫在房車里生活；一對來自中國的移民夫婦后悔來到其居住的美國小鎮(zhèn)，一個韓裔店主抱怨生意下降了一半。一位中年男人正向鏡頭低聲傾訴“美國夢正遠離我們，同樣它也會遠離你”。
細致的觀察、縝密的思考、優(yōu)雅的表述。報業(yè)記者怎樣用這些打動人心的力量體現(xiàn)自己的價值。數(shù)字化時代，相比網(wǎng)站，什么是報業(yè)優(yōu)勢？相比電視臺，什么是報業(yè)特長？創(chuàng)新往往發(fā)生在二者交集。
報業(yè)視頻報道不是簡單的電視業(yè)務(wù)的“重裝上陣”，而是多媒體報道的鏈條之一�！度A盛頓郵報》記者拍攝的視頻短片每個片長不過兩分半到三四分鐘，除視頻外，還有文字、照片，整合疊加在一起。而來自《華盛頓郵報雜志》的專題“偏避地區(qū)的醫(yī)療志愿者”（Remote Area Medical Volunteer Corps）則像一個精美的報紙頭版：在專題名稱和小一段文字介紹之下，左側(cè)是一張圖片大小的視頻窗口，右側(cè)是上下兩個長條型“按紐”—兩段視頻的名稱和內(nèi)容簡介。專題的下方分成三部分：相關(guān)圖片、文章以及與讀者互動的預(yù)告。多種報道形式自然融合，構(gòu)成一個完美整體。
通過三種模式組建隊伍，視頻記者趨向?qū)I(yè)化
按照視頻報道隊伍的組織方式，報業(yè)視頻記者大致可分為三類：
一是視頻記者分散于集團各報，各報記者為集團網(wǎng)站提供視頻新聞。
這些記者在編制上仍屬集團各報，在完成各自所屬報紙采訪任務(wù)的同時，為集團網(wǎng)站提供即時新聞及視頻報道。如解放日報報業(yè)集團。集團旗下《解放日報》《新聞晨報》《新聞晚報》十多位即時報道記者都有責(zé)任向解放網(wǎng)提供視頻新聞。二是集團或集團網(wǎng)站組建單獨的視頻報道隊伍。
其中還存在兩種情況：首先，網(wǎng)站記者采訪制作視頻報道，記者編制屬于網(wǎng)站，集團各媒體往往承擔(dān)提供新聞源的作用。如湖北報業(yè)傳媒集團。荊楚網(wǎng)總編輯閻思甜說，這樣做的考慮有三：一是視頻報道對采訪記者和后期編輯的專業(yè)性要求較高，目前多數(shù)平面媒體記者尚不能掌握這一技能。同時集團尚未給平面媒體記者大面積配備視頻攝錄設(shè)備。二是平面媒體記者采訪和視頻采訪的方式和操作細節(jié)尚有一些差距，大部分情況下難以兼顧。三是網(wǎng)絡(luò)和平面媒體受眾需求存在一定差異。
其次，集團從旗下各媒體選招記者，組成獨立的視頻報道團隊，團隊成員編制屬于集團，往往由網(wǎng)站負責(zé)具體報道的組織指揮。如寧波日報報業(yè)集團。其剛組建的全媒體報道團隊成員分別來自旗下報紙、網(wǎng)站，同時面向社會招聘。集團為全媒體記者們提供基本的工資福利，根據(jù)工作量決定獎金等其它收入。
三是集團子報記者為子報網(wǎng)站生產(chǎn)視頻。
當(dāng)前，不少報業(yè)集團為推進報網(wǎng)融合紛紛采取“一報一網(wǎng)”的架構(gòu)模式。在這種架構(gòu)下，報紙記者往往同時也是該報網(wǎng)站記者，報紙組建自身的視頻報道團隊，并通過報紙網(wǎng)站呈現(xiàn)各種多媒體新聞。視頻報道需要配備各種多媒體設(shè)備，耗費巨大，報業(yè)集團往往會挑選旗下一家報紙進行視頻報道嘗試。如南方報業(yè)傳媒集團的視頻報道主要出現(xiàn)在《南方都市報》的“南都網(wǎng)”，以及與《南方都市報》關(guān)系密切的“奧一網(wǎng)”，而杭報集團則在“杭報網(wǎng)”上開展視頻報道。
在業(yè)界實踐中，視頻記者來源也逐漸多樣化。最早的視頻記者往往由網(wǎng)站視頻編輯兼任，其后，隨著專門的滾動報道和即時報道部門的成立，一些報紙文字記者經(jīng)過基本培訓(xùn)承擔(dān)視頻報道任務(wù)。當(dāng)前，一些報紙更是有意完全由攝影記者組成視頻報道隊伍。如《南方都市報》由視覺中心攝影記者組成視頻報道團隊。另一方面，報業(yè)集團面向社會招聘的視頻記者往往要求有在電視臺等專業(yè)機構(gòu)的工作經(jīng)歷。
在視頻記者越來越“專業(yè)”的同時，視頻記者的報道手段也有根本改變。最早的視頻記者是將視頻作為一種補充性報道手段。其根本取向是求得最快報道速度。帶有攝像功能的手機是主要報道工具。報道方式是口頭播報、短信發(fā)送和視頻片斷并用。今天，視頻記者大都配有高清DV、數(shù)碼相機、筆記本電腦等全套設(shè)備。寧波日報報業(yè)集團10名多媒體記者僅器材配備就花去150萬元。
然而，這些并不必然帶來視頻報道質(zhì)量的提升。與發(fā)達國家一些主流媒體相比，我國報業(yè)記者拍攝的視頻無論從主題與取材，還是節(jié)目拍攝與制作方面，都有明顯差距。業(yè)界人士認為，產(chǎn)生這些差距的原因主要不在于技術(shù)。根本上，它在于對記者素質(zhì)提出的巨大挑戰(zhàn)。
首先，是一種對文字與視覺表達方式的深刻把握。傳統(tǒng)上，我國文字與攝影記者間存在巨大鴻溝。雖然穆青等老一輩新聞人早就開始倡導(dǎo)文字記者要有攝影修養(yǎng)，但真正做到熟悉兩種表達方式規(guī)律的記者還是少數(shù)。而視頻以及全媒體報道顯然對此有更高要求。其次，是更深層的思維素養(yǎng)。視頻報道要求新聞事件、現(xiàn)場有較強的動態(tài)性、可視性，而具備這些性質(zhì)的事件并不天天發(fā)生。對日常報道來說，必須從對突發(fā)事件、重大主題報道的極度依賴中擺脫出來，同時避免瑣碎的“小貓上樹”式的家長里短，開發(fā)專題、紀錄、調(diào)查式視頻報道新領(lǐng)域。但對大部分報紙，尤其是地方報紙來說，深度報道并不是長項，更何況還需要以視頻方式加以呈現(xiàn)。
以此反觀熱鬧的“媒體融合”教育，在純粹的技術(shù)訓(xùn)練之外，需要的是多重表現(xiàn)方式的素養(yǎng)，更是思維力的提升。 - ■ 與【報業(yè)集團視頻報道現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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