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2009-2012年中國廣告行業(yè)市場發(fā)展格局與投資遠景分析報告-
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【出版日期】 2009年2月
【報告頁碼】 238頁
【圖表數(shù)量】 126個
【印刷版價】 7000元
【電子版價】 7500元
【兩版合價】 8000元
【英文版價】 15000元
【英文電子】 16000元
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→內容簡介
2001年到2007年期間，中國廣告市場保持穩(wěn)定快速的增長，年復合增長率達到13.96%。2003年~2007年廣告市場增長速度放緩，進入了平穩(wěn)增長期。中國經濟的穩(wěn)定健康發(fā)展、國內消費的強勁拉動均為廣告市場的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。
2007年中國廣告市場規(guī)模在全球排名第五，但由于人口基數(shù)龐大，中國每年的人均廣告費用僅為18美元。而全球平均水平是70.4美元，美國、日本等廣告發(fā)達國家則分別高達921.4美元/年和485.0美元/年。從數(shù)值看來，2007年中國人均廣告費用僅為美國的2%，為日本的4%。我信認為和當前發(fā)達國家廣告市場的差距，意味著中國廣告市場離成熟階段還有很長的路要走。
本報告內容嚴謹、數(shù)據(jù)翔實，更輔以大量直觀的圖表幫助廣告企業(yè)準確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、中國廣告協(xié)會和國家信息中心等渠道發(fā)布的權威數(shù)據(jù)，以及我中心對廣告行業(yè)的實地調研，結合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、從宏觀到微觀等多個角度進行研究分析。它是業(yè)內企業(yè)、相關投資公司及政府部門準確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局，規(guī)避經營和投資風險，制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！
→報告目錄
目 錄
CONTENTS
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 13
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 13
一、廣告的定義 13
二、廣告的分類 13
三、我國廣告行業(yè)結構 13
四、廣告的發(fā)展歷程 13
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 14
一、廣告語言的創(chuàng)新手法 14
二、意識形態(tài)廣告的視覺美學 16
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 20
四、廣告的創(chuàng)意 24
第二章 2008年國際廣告行業(yè)發(fā)展狀況解析 31
第一節(jié) 2008年國際廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 31
一、全球廣告市場穩(wěn)定持續(xù)增長，市場格局不斷變化 31
二、主要廣告國家維持市場增長，中國年復合增長率為兩位數(shù) 32
第二節(jié)2008年國際廣告行業(yè)基本特點 33
一、四大媒體仍然是廣告市場主體，市場份額逐步下降 33
二、各國互聯(lián)網廣告在所有媒體廣告市場中的份額不斷攀升 34
三、互聯(lián)網廣告市場保持高速增長，發(fā)展?jié)摿薮?/SPAN> 34
第三節(jié) 主要國家和地區(qū)發(fā)展概要 35
一、美國 35
二、英國 36
三、日本 36
第三章 國際重點廣告企業(yè)概述 38
第一節(jié) Omnicom Group Inc. 38
一、企業(yè)介紹 38
二、經營情況分析 39
第二節(jié) WPP Group plc 40
一、企業(yè)介紹 40
二、經營情況分析 41
第三節(jié) Interpublic Group of Cos 43
一、企業(yè)介紹 43
二、經營情況分析 44
第四節(jié) Publicis Groupe S.A. 46
一、企業(yè)介紹 46
二、經營情況分析 47
第五節(jié) Dentsu Inc. 49
一、企業(yè)介紹 49
二、經營情況分析 50
第六節(jié) HAVAS集團 52
一、企業(yè)介紹 52
二、經營情況分析 53
第四章 2008年中國廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 56
第一節(jié) 2008年中國廣告行業(yè)環(huán)境分析 56
一、中國GDP分析 56
二、物價水平與居民收支分析 59
三、進出口貿易變化分析 60
第二節(jié)2008年中國廣告行業(yè)政策環(huán)境分析 62
一、行業(yè)政策 62
二、相關行業(yè)政策 63
三、法律法規(guī) 64
第三節(jié) 2008年中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析 66
一、居民消費 66
二、消費觀念 68
第五章 2008年中國廣告行業(yè)市場運行形勢分析 69
第一節(jié) 2008年中國廣告市場整體情況 69
一、2008年中國廣告市場花費總額同比分析 69
二、與2007年同比中國廣告市場的增幅 69
三、受惠于奧運會的帶動效應廣告市場出現(xiàn)增長高峰 69
四、中國廣告業(yè)屬于高增長國家 71
第二節(jié) 2008年中國廣告市場供需狀況分析 71
一、2008年中國廣告市場供給狀況分析 71
二、2008年中國廣告市場需求分析 72
三、2008年中國廣告市場供需平衡分析 73
第三節(jié)2008年影響廣告行業(yè)發(fā)展的因素分析 73
第六章 2008年中國廣告媒體結構分析 74
第一節(jié) 傳統(tǒng)四大媒體增長放緩 74
第二節(jié) 新媒體增勢喜人，受到商家追捧 74
第三節(jié) 2008年新媒體五大發(fā)展優(yōu)勢 75
一、對傳統(tǒng)媒體沖擊加強，替代趨勢加速； 75
二、營銷價值凸顯，營銷屬性加強； 75
三、產業(yè)投資價值看好，合作、收購力度加強； 75
四、產業(yè)創(chuàng)新速度加快，新的產品，新的服務不斷涌現(xiàn)； 76
五、數(shù)字閱讀熱度持續(xù)攀升，移動新媒體初露端倪 76
第七章 2008年中國廣告主要投放行業(yè)市場運行態(tài)勢分析 77
第一節(jié)2008年中國廣告投放區(qū)域分析 77
第二節(jié)2008年中國廣告投放主要集中行業(yè)分析 77
一、房地產 77
二、藥品 77
三、食品 79
四、汽車 79
五、IT 80
第八章 2008年中國廣告行業(yè)市場營銷態(tài)勢分析 83
第一節(jié) 2008年中國廣告行業(yè)營銷現(xiàn)狀分析 83
第二節(jié) 2008年中國廣告行業(yè)營銷特點分析 86
第三節(jié) 2008年中國廣告行業(yè)營銷渠道分析 86
第四節(jié)2008年中國廣告行業(yè)營銷策略分析 86
第五節(jié)2008年中國廣告行業(yè)營銷趨勢分析 88
一、從傳統(tǒng)媒體向新媒體的遷移 88
二、互動營銷出現(xiàn)井噴 88
三、線下和線上的營銷融為一體 88
第九章 2008中國主要媒體廣告市場運行情況 89
第一節(jié) 電視廣告 89
一、中國電視廣告發(fā)展的特點解析 89
二、電視廣告行業(yè)格局解析 90
三、電視廣告市場占有率分析 91
第二節(jié) 報紙廣告 92
一、報紙廣告市場狀況分析 92
二、報紙分類廣告發(fā)展狀況 93
三、報紙廣告市場占有率分析 95
第三節(jié) 期刊雜志廣告 96
一、期刊雜志廣告市場狀況分析 96
二、期刊雜志廣告營銷策略分析 97
三、期刊雜志廣告市場占有率分析 99
第四節(jié) 廣播廣告 99
一、廣播廣告發(fā)展概述 100
二、交通廣播廣告的市場機會分析 101
三、廣播的媒體價值更為凸顯 103
四、我國廣播收聽市場具體表現(xiàn) 104
五、廣播廣告經營現(xiàn)狀與趨勢 105
六、市場占有率分析 107
第五節(jié) 戶外廣告 108
一、戶外廣告的投放特點 108
二、戶外廣告市場問題分析 109
三、市場占有率分析 109
第六節(jié) 手機廣告 110
一、手機廣告發(fā)展狀況分析 110
二、手機廣告發(fā)展存在問題透析 111
三、手機廣告市場發(fā)展障礙分析 112
四、市場占有率分析 113
第十章 2008年中國廣告業(yè)重點省市運行走勢分析 114
第一節(jié) 北京 114
一、北京奧運廣告市場發(fā)展全面分析 114
二、北京重點行業(yè)廣告市場發(fā)展狀況分析 123
三、周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場 124
四、北京報業(yè)廣告市場問題對策分析 126
第二節(jié) 上海 128
一、2007年~2008年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點分析 128
二、上海廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析 131
三、上海廣告公司經營狀況及策略分析 133
第三節(jié) 廣東 134
一、廣東傳媒廣告業(yè)報紙仍占主流地位 134
二、廣東廣告業(yè)興起4A新代理模式 134
三、廣州廣告業(yè)發(fā)展階段分析 135
四、深圳廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析 136
五、深圳廣告業(yè)競爭狀況分析 140
第十一章2008年中國商業(yè)廣告行業(yè)競爭格局與競爭行為分析 142
第一節(jié) 2008年中國廣告行業(yè)競爭格局分析 142
一、四大傳統(tǒng)媒體占據(jù)廣告市場半壁江山 142
二、2008年4-7月房地產行業(yè)網絡廣告下滑 144
三、外資廣告公司增速迅猛 146
四、區(qū)域格局地區(qū)特點鮮明 148
第二節(jié)2008年中國廣告行業(yè)競爭行為分析 149
一、分眾傳媒統(tǒng)一樓宇廣告市場 149
二、網絡廣告公司各有競爭妙招 149
三、新舊媒體在競爭中融合 151
第三節(jié) 2008年中國廣告市場競爭對策及建議 152
一、媒體廣告經營的競爭需要改革和創(chuàng)新 152
二、媒體品牌戰(zhàn)略競爭成為競爭焦點 152
三、媒體廣告價值的科學評價是競爭的基本道德標準 153
第十二章 2008年中國廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭力評價 155
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團 155
一、企業(yè)概況 155
二、2008年企業(yè)運營情況分析 155
三、2008年企業(yè)競爭力分析 155
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 156
第二節(jié) 北京電通廣告有限公司 157
一、企業(yè)概況 157
二、2008年企業(yè)運營情況分析 157
三、2008年企業(yè)競爭力分析 162
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 163
第三節(jié) 中視金橋國際傳播集團 163
一、企業(yè)概況 163
二、2008年企業(yè)運營情況分析 164
三、2008年企業(yè)競爭力分析 164
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 167
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 168
一、企業(yè)概況 168
二、2008年企業(yè)運營情況分析 169
三、2008年企業(yè)競爭力分析 173
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 174
第五節(jié) 北京巴士股份有限公司 175
一、企業(yè)概況 175
二、2008年企業(yè)運營情況分析 175
三、2008年企業(yè)競爭力分析 179
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 179
第六節(jié) TOM戶外傳媒集團 180
一、企業(yè)概況 180
二、2008年企業(yè)運營情況分析 180
三、2008年企業(yè)競爭力分析 180
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 181
第七節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 181
一、企業(yè)概況 181
二、2008年企業(yè)運營情況分析 182
三、2008年企業(yè)競爭力分析 186
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 188
第八節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 188
一、企業(yè)概況 188
二、2008年企業(yè)運營情況分析 189
三、2008年企業(yè)競爭力分析 192
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 193
第九節(jié) 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司 193
一、企業(yè)概況 193
二、2008年企業(yè)運營情況分析 195
三、2008年企業(yè)競爭力分析 198
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 199
第十節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司 199
一、企業(yè)概況 199
二、2008年企業(yè)運營情況分析 200
三、2008年企業(yè)競爭力分析 201
四、企業(yè)未來發(fā)展動態(tài)分析 202
第十三章 2009-2012年中國各行業(yè)廣告投放前景預測分析 204
第一節(jié) 中國數(shù)碼科技產業(yè)廣告投放分析 204
一、3G發(fā)展凸顯手機廣告市場價值 204
二、2010年中國網絡廣告將增40% 204
第二節(jié) 生活用品 205
一、2009-2012年醫(yī)藥行業(yè)將可能繼續(xù)領軍廣告市場 205
二、2009-2012年保健品廣告還會繼續(xù)攀升 206
三、2009-2012年日化行業(yè)廣告市場將穩(wěn)中有升 206
四、食品飲料行業(yè)將繼續(xù)增加廣告投放來穩(wěn)住行業(yè)地位 206
五、2009-2012年服裝紡織行業(yè)將用廣告提升品牌的符號價值 207
六、2009-2012年嬰幼兒相關產品的廣告市場會隨之迎來一次高峰 207
第三節(jié)2009-2012年地產商打造品牌運動，廣告投放更趨精準和理智 207
第四節(jié)2009-2012年汽車行業(yè)在增加營銷費用的同時，廣告費用卻沒有明顯增加 208
第十四章 2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析 210
第一節(jié)2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景預測分析 210
一、代理媒體廣告將進一步發(fā)展壯大 210
二、新興分眾媒體將異軍突起 210
三、廣告企業(yè)數(shù)量將進一步提高 210
四、廣告業(yè)在國民經濟中的比重應進一步提高 210
第二節(jié) 2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 210
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向分析 211
二、二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望 212
三、廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢 213
第三節(jié) 2009-2012年中國廣告行業(yè)市場盈利預測分析 214
第十五章 2009-2012年中國廣告行業(yè)投資機會與投資規(guī)劃指引 216
第一節(jié)2009-2012年中國廣告行業(yè)投資機會分析 216
一、奧運品牌營銷為廣告業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新機遇 216
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機 217
三、網絡游戲市場受青睞 217
四、移動電視媒體廣告價值受肯定 218
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 218
第二節(jié)2009-2012年中國廣告行業(yè)投資風險預警 219
一、政策風險 219
二、經營風險 220
三、法律風險 221
四、進入退出風險 223
五、外資進入風險 223
第三節(jié)2009-2012年中國廣告行業(yè)投資策略與建議 224
一、廣告定位策略 224
二、廣告發(fā)布頻率策略 225
三、廣告創(chuàng)意策略 226
四、廣告發(fā)布時機策略 227
第四節(jié) 專家建議 228
略……
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