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奧運廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-15
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 奧運 廣告 網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)
- 中研網(wǎng)訊：
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ChinaRank北京奧運流量實時監(jiān)測平臺（2008.ChinaRank.org.cn）今日發(fā)布了8月4日-10日奧運廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)了在奧運期間每日定時發(fā)布奧運相關(guān)站點流量報告之外，提供更加全面真實可靠的奧運數(shù)據(jù)，讓網(wǎng)民和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者能夠更好地了解奧運。
網(wǎng)絡(luò)廣告定義——指在中國境內(nèi)的網(wǎng)站上所投放的、表現(xiàn)形式主要為旗幟（banner）、動畫（flash）、按鈕圖片（button）等傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，視頻、關(guān)鍵詞排名、電子郵件、彈窗等廣告不在統(tǒng)計范圍內(nèi)。
奧運廣告主定義——我們根據(jù)奧委會的商業(yè)原則，將2008奧運廣告主分為如下三類：
奧運全球合作伙伴——可口可樂、Atos Origin、GE、強生、柯達(dá)、聯(lián)想、Manulife、麥當(dāng)勞、松下、OMEGA、三星、VISA信用卡……
北京奧運合作伙伴——中國銀行、中國網(wǎng)通、中國石化、中國石油、中國移動、大眾汽車、adidas、強生、國航、中國人保財險（PICC）、國家電網(wǎng)……
奧運贊助商——UPS、海爾、百威、搜狐、伊利、青島啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、統(tǒng)一方便面……
奧運全球合作伙伴中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放記錄（2008/8/4-8/10）
在2008/8/4至2008/8/10這段時間內(nèi)：
有7家奧運全球合作伙伴在中國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，占全部全球奧運合作伙伴的58%。
每天都有投放記錄的有5家，占全部全球奧運合作伙伴的41%。
數(shù)據(jù)顯示，本周內(nèi)，在中國網(wǎng)絡(luò)市場投放廣告的奧運全球合作伙伴中，聯(lián)想與三星、可口可樂、松下電器、強生連續(xù)7天都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放。這其中，作為中國出身的聯(lián)想，對比另外4家外國企業(yè)，在網(wǎng)絡(luò)宣傳力度上投入了很大的努力。
北京奧運合作伙伴中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放記錄（2008/8/4-8/10）
在2008/8/4至2008/8/10這段時間內(nèi)：
有7家奧運全球合作伙伴在中國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，約占全部北京奧運合作伙伴的63%。
每天都有投放記錄的為6家，占全部全球奧運合作伙伴的54%。
數(shù)據(jù)顯示，在北京奧運合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)廣告投放行為中，連續(xù)7天都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放的企業(yè)中，本土企業(yè)的數(shù)量已經(jīng)超過了外國企業(yè)，這從某種程度上說明了本土企業(yè)對北京奧運的重視程度之大。
奧運贊助商中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放記錄（2008/8/4-8/10）
在2008/8/4至2008/8/10這段時間內(nèi)：
有6家奧運全球合作伙伴在中國進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告投放，約占全部北京奧運合作伙伴的60%。
每天都有投放記錄的為3家，占全部全球奧運合作伙伴的30%。
數(shù)據(jù)顯示，8月4日-10日，奧運贊助商的網(wǎng)絡(luò)廣告行為熱度并不十分高漲，除了三家贊助商在這段時間內(nèi)每日都進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)廣告投放之外，其他的奧運贊助商目前對網(wǎng)絡(luò)廣告這個戰(zhàn)場還沒有完全加以利用，或者說還沒有意識到網(wǎng)絡(luò)廣告市場的重要程度。
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