洪穎：今天我想講的是戶外的視頻媒體，因?yàn)樵谛旅襟w中，戶外視頻媒體引起了資本的注意，也引起了業(yè)內(nèi)人士的注意。我自己有著11年的傳統(tǒng)電視的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有3年的戶外媒體的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。對(duì)于電視的發(fā)展一直是比較關(guān)注，今天的題目是“從廣告到內(nèi)容電視走出家庭成為公共電視媒體”。

    這里邊引進(jìn)了一個(gè)概念叫公共電視，公共電視的概念是我在和巴士在線的老總聊天的時(shí)候他提出來的，公共電視確實(shí)非常準(zhǔn)確，對(duì)戶外視頻媒體非常準(zhǔn)確的概括。

    PPT的畫面很好的表示了電視的基本狀態(tài)，看電視的一個(gè)狀態(tài)，電視根植于客廳里的媒體，另外看電視的狀態(tài)是一種現(xiàn)代沙發(fā)里的電視，基本表現(xiàn)的一個(gè)狀態(tài)就是休閑的狀態(tài)。這兩者的特點(diǎn)，一個(gè)是說電視是客廳里的家用電器，另外一個(gè)是他的收看狀態(tài)是一種休閑的狀態(tài)。

    這種家用電器在未來有兩個(gè)發(fā)展方向：一個(gè)是電視會(huì)從家庭走到戶外、走到公共場(chǎng)所，目前我們所看到的樓宇電視、液晶電視、戶外的大屏幕電視，其實(shí)他都是家庭電視在空間上的一個(gè)變化，變成了公共場(chǎng)所播放的電視。二個(gè)是往互動(dòng)和私人化的方向發(fā)展，互動(dòng)和私人化的方向現(xiàn)在方興未艾的IPTV，把大家的電視變成自己的電視，根據(jù)自己的愛好設(shè)置自己的頻道，這種電視形式是互動(dòng)形式和一種私人化的，可以按照自己的喜愛來設(shè)置。在公共場(chǎng)所的電視和這種互動(dòng)和私人化的電視之間，我覺得存在著一個(gè)交叉點(diǎn)，這就是手機(jī)電視。手機(jī)電視實(shí)現(xiàn)了電視的戶外播出，另外也實(shí)現(xiàn)了人機(jī)的互動(dòng)，另外它還是一個(gè)私人化很強(qiáng)的媒體�；顒�(dòng)和私人化的方向不在這兒多做探討，我們只是探討家庭電視走出戶外成為一個(gè)在公共場(chǎng)所播放公共信息的這樣的一個(gè)媒體。

    車載電視、樓宇電視、醫(yī)院液晶、空港LED，到目前為止并沒有一個(gè)統(tǒng)一的概念來概括，而且包括政府管理部門和業(yè)界都?xì)w納到戶外廣告的研究范圍之內(nèi)，所以我覺得公共電視是對(duì)于這種在公共場(chǎng)所播放信息的一種眾多媒體的比較好的概括，我主要想講的是公共電視。

    首先來回顧戶外視頻媒體的發(fā)展，其實(shí)戶外視頻媒體最先引起注意的是戶外廣告的視頻化和多媒體化的升級(jí)；平面的戶外廣告通過多媒體化，變成了以電視播出的形式來播出。一個(gè)廣告位通過多媒體手段他所得到了價(jià)值的提升，一個(gè)廣告位一天可以變成若干個(gè)廣告位，可以實(shí)現(xiàn)再一個(gè)窗口多個(gè)客戶的廣告價(jià)值的體現(xiàn)，基本上也可以看到分眾確立的樓宇電視播出的基本形式，一個(gè)廣告客戶一天播出60次，60次的滾動(dòng)播出。但是，一直在戶外廣告或者說戶外液晶電視里頭，還有另外一種力量，這種力量在業(yè)界或者說在資本層面并沒有引起一個(gè)更多的關(guān)注，這種力量就是各地廣電系統(tǒng)的企業(yè)在戶外新媒體領(lǐng)域的力量。因?yàn)橛辛藦V電企業(yè)的加入，戶外視頻媒體這一塊，他從在內(nèi)容上從廣告升級(jí)到了電視節(jié)目，節(jié)目加廣告的播出形式使得了這種戶外視頻媒體更具有他的媒體的特性。

     什么是它的媒體的特性？現(xiàn)在這兩種的分類，可以看到內(nèi)容上的分類，一種液晶屏幕上他的內(nèi)容是只有廣告形式，另外一種是由節(jié)目加廣告的形式，兩者在傳播的方式是不同的，廣告基本的方式是DVB加CF的形式，所謂的聯(lián)網(wǎng)播出并不是技術(shù)上的聯(lián)網(wǎng)，只是說他是一個(gè)平臺(tái)上的聯(lián)網(wǎng)。節(jié)目加廣告的內(nèi)容，使用的是廣電方面的數(shù)字D面技術(shù)，可以做到無線的傳輸和接受，在技術(shù)層面上實(shí)現(xiàn)了一張網(wǎng)的概念，所有的終端都可以播出同一個(gè)信號(hào)。這兩種方式的運(yùn)營(yíng)公司上是有區(qū)別的，前者的運(yùn)營(yíng)公司都是一些在資本支持下的民營(yíng)公司；節(jié)目加廣告的形式他的運(yùn)營(yíng)公司基本上都是各地的廣電企業(yè)，或者說廣電在新媒體領(lǐng)域成立的公司，來進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)。在渠道上，純粹播廣告的液晶屏幕在渠道商，幾乎包括了商業(yè)樓宇、醫(yī)院液晶、空港樓宇等等之外，可以說是一個(gè)壟斷的媒體資源，那就是車載電視。各地的車載電視全部由各地的廣電企業(yè)來經(jīng)營(yíng)和運(yùn)作的。車載電視目前的基本形式有公交、出租車、地鐵等等形式。

    這種節(jié)目加廣告在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)播出的平臺(tái)，目前應(yīng)該說是一個(gè)發(fā)展的重行，他還需要研究公共電視的媒體特點(diǎn)，讓他成為一個(gè)成熟的公共電視的媒體。目前，廣電系統(tǒng)的這一些平臺(tái)并不是一個(gè)成熟的公共電視，對(duì)于公共電視的研究，它的特性的研究做的還并不夠，但他是一個(gè)發(fā)展的方向，是由視頻的廣告媒體向公共電視的媒體形式發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

    北京、上海、廣州這三地的廣電戶外平臺(tái)的播出上的內(nèi)容上的設(shè)置特點(diǎn)，他的一個(gè)基本策略都是用新聞咨詢來打造媒體的品牌；新聞和咨詢?cè)谶@三地的媒體平臺(tái)上都是播出的一個(gè)主體內(nèi)容。另外在播出時(shí)間上都是實(shí)現(xiàn)15-17個(gè)小時(shí)的播出，在播出內(nèi)容上舉這么幾個(gè)例子：一個(gè)是我所在的北廣傳媒城市電視，他在北京做樓宇電視和戶外大屏幕，目前北京北京有11000個(gè)樓宇終端和7個(gè)戶外大屏幕，一個(gè)節(jié)目的設(shè)置有一個(gè)頻道的概念，在半點(diǎn)的時(shí)候播出奧運(yùn)節(jié)目，整點(diǎn)都會(huì)播出新聞節(jié)目。北廣傳媒移動(dòng)電視主要是公交電視，另外有一個(gè)是北京交管局自制的節(jié)目是交通路況的直播。廣州珠江城市目前開展的是出租車在廣州友1萬輛出租車的屏幕，在這上面的內(nèi)容有新聞快報(bào)，還有一個(gè)是針對(duì)于旅游人群的廣州的旅游和美食的介紹。東方明珠(600832,股吧)移動(dòng)電視，這是在全國(guó)的廣電領(lǐng)域里做公交移動(dòng)電視最圖書的一個(gè)媒體平臺(tái)。在上海的公交車上，大家可以看到是70多檔的節(jié)目，整點(diǎn)是新聞節(jié)目，半點(diǎn)都會(huì)刷新一檔自制的移動(dòng)快報(bào)。可以看到這三地當(dāng)中的新聞咨詢是它的主要節(jié)目?jī)?nèi)容。

    廣電系統(tǒng)平臺(tái)的最大特色或者說是他媒體特性的極致表現(xiàn)，有一個(gè)新聞直播的功能，新聞直播的功能展現(xiàn)了戶外媒體的優(yōu)勢(shì)。PPT的圖片是嫦娥奔月利用大屏幕進(jìn)行直播時(shí)候的盛況，地點(diǎn)是在王府井大街的工美商廈南墻的大屏幕，這塊大屏幕當(dāng)時(shí)聚集了很多的人群。從工美到長(zhǎng)安街的空間，幾乎觀看的人群都已經(jīng)把這塊的空間都占領(lǐng)了。第二張圖是在今年地震直播中的收視的圖片，北廣傳媒城市電視在地震的報(bào)道過程中也都是全部直播了有關(guān)地震的報(bào)道�？梢钥吹剑�第三張畫面是在中糧廣場(chǎng)，我們?cè)谥屑Z廣場(chǎng)形成60度角的地方放了兩塊40英寸的液晶電視，可以看到這里聚集了很多的人。另一張圖是在小的電梯旁的液晶電視，他引起了人民阻步觀看。

    再舉個(gè)例子，上海公交移動(dòng)電視在今年年初雪災(zāi)過程中的版面設(shè)置，08年1月31日，東方明珠移動(dòng)電視關(guān)于雪災(zāi)做了一個(gè)氣象交通的應(yīng)急特別報(bào)道。這種特別報(bào)道的規(guī)律性版面是每整點(diǎn)半點(diǎn)都會(huì)播出氣象交通方面的節(jié)目，另外做到了快速的更新。據(jù)上海移動(dòng)電視的統(tǒng)計(jì)，字母信息的更新最快是在幾秒鐘之內(nèi)播出；自制的視頻節(jié)目最快是在十分鐘之內(nèi)在公交車上播出。他的形式是多種形式呈現(xiàn)，有主持人播報(bào)，還有幾分眾的快訊，還有字母播出，還有畫面之下的字母條的播出。這種集中強(qiáng)勢(shì)的報(bào)道，使得受眾形成的印象是什么，視頻形成了速遞，并且可以隨時(shí)隨地看到。據(jù)上海移動(dòng)電視在我們一起交流的時(shí)候說到，有專門廣告的客戶，專門要在一分鐘氣象節(jié)目前后進(jìn)行投放廣告，這種形式基本形成了內(nèi)容加廣告非常好的結(jié)合的方式。

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