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奧運廣告收入增厚中國傳媒行業(yè)“錢包”
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-25
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 奧運廣告 傳媒業(yè) 分眾傳媒 北京
- 中研網(wǎng)訊：
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北京奧運會為中國傳媒業(yè)帶來了巨大商機，國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站都分別投入巨資參與其中。分析人士認為，在后奧運時代，傳媒行業(yè)的業(yè)績?nèi)匀恢档闷诖?/P>
日前，四家媒體分別公布其第二季度業(yè)績報告顯示：搜狐第二季度總收入達到1.02億美元，比去年同期增長162%；騰訊第二季度凈利潤達到6.44億元人民幣，同比增長92.5%；網(wǎng)易第二季度總收入達到1.04億美元，比去年同期增長42.38%；新浪第二季度總收入為9130萬美元，也比去年同期增長53%。其中，由奧運帶動的廣告收入增加成為推動這四家媒體業(yè)績增長的主要力量。
有市場人士指出，傳統(tǒng)強勢的企業(yè)會在奧運會之后加大廣告營銷力度，而一些非奧運贊助商也會采取差異化策略，在第三、四季度加大廣告投放量。奧運帶來的是一個連續(xù)效應，會刺激傳媒行業(yè)后續(xù)的增長。
國外機構也看好傳媒行業(yè)的后期表現(xiàn)。摩根士丹利認為，搜狐正通過奧運樹立自身的內(nèi)容優(yōu)勢，奧運后的業(yè)務量仍將穩(wěn)定增長。此外，花旗也上調(diào)新浪第三季度營業(yè)收入的預期至1.04億美元。
而此前在國外，針對市場對分眾傳媒業(yè)績將在奧運會結束之后出現(xiàn)下滑的質(zhì)疑，《福布斯》雜志也發(fā)表文章表示，分眾傳媒業(yè)績在后奧運時代仍將保持健康發(fā)展�！陡２妓埂分赋觯本⿰W運會挽救了分眾傳媒的第二季度業(yè)績。在奧運會贊助商大量投放廣告的拉動之下，分眾傳媒第二季度總營業(yè)收入達到2.117億美元，同比增長106.8%，超出分析師的預期。
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