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2008年上半年中國(guó)廣告投放額達(dá)2449億元
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-8-25
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- 中研網(wǎng)訊：
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根據(jù)全球知名媒介和資訊集團(tuán)尼爾森最新發(fā)布的廣告資訊服務(wù)報(bào)告，２００８年上半年中國(guó)廣告投放總額高達(dá)２４４９億元（人民幣，下同），與去年同期相比，增長(zhǎng)１７％。
在尼爾森所監(jiān)測(cè)的３類(lèi)主要媒體中，電視媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，以８３％的絕對(duì)份額領(lǐng)跑廣告市場(chǎng)，投放總額達(dá)人民幣２０４０億元；平面媒體廣告全面“回暖”，同比增幅達(dá)１４％。其中，報(bào)紙和雜志廣告投放分別為３６０億元和５０億元。
而奧運(yùn)年的來(lái)臨明顯刺激了中國(guó)廣告市場(chǎng)。截至６月底，根據(jù)尼爾森監(jiān)測(cè)結(jié)果，２８?jìng)�(gè)奧運(yùn)贊助商的群體廣告投放為１１８億元，與上一年度相比增長(zhǎng)了１２％，占全部市場(chǎng)份額的５％。
尼爾森公司媒介研究亞太區(qū)執(zhí)行總監(jiān)鐘睿楚分析：“受四川地震影響，廣告市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭在５月一度減緩，此后逐漸回復(fù)至預(yù)期水平。很明顯，隨著奧運(yùn)腳步臨近，廣告主在投放策略上的熱身氣氛日漸濃厚。２００８年第二季度，奧運(yùn)贊助商充分加大了廣告攻勢(shì)，投放花費(fèi)達(dá)６６億元，相比第一季度增長(zhǎng)２８％。”
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