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新廣告媒體可以玩游戲
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-7-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 廣告 媒體 游戲
- 中研網(wǎng)訊：
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一家十幾個(gè)人的小科技公司名叫“互動(dòng)元”，他們期望著用新技術(shù)開創(chuàng)另一個(gè)“分眾”。在創(chuàng)業(yè)者們看來(lái)，新時(shí)代的媒體是互動(dòng)的，是可以用來(lái)游戲的。
在他們研發(fā)的大屏幕上，文字、圖片、動(dòng)畫、視頻、音頻和點(diǎn)擊等形式綜合運(yùn)用，覬覦全新的廣告市場(chǎng)。
商機(jī)：大屏幕廣告需要互動(dòng)性
互動(dòng)元提倡的新玩法，很多人在電影院曾經(jīng)有過(guò)類似體會(huì)，在等待購(gòu)票的無(wú)聊時(shí)間里，發(fā)現(xiàn)地面上有投影機(jī)投射下的游戲畫面。而當(dāng)你走過(guò)去時(shí)，比如用腳踢一個(gè)足球的圖形，游戲就開始了。
當(dāng)然，在互動(dòng)元運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的眼里，這種方式還太初級(jí)。記者在該公司的辦公室里見到了多種可以互動(dòng)游戲的戶外廣告形式，它們有的被投射在地面上，有的被投射到玻璃櫥窗上，有的做成了桌面結(jié)構(gòu)，有的在液晶電視上顯示出來(lái)，還有集成了幾種互動(dòng)方式的背投互動(dòng)一體機(jī)方式。但共同的特點(diǎn)是，當(dāng)你靠近這些觸摸屏，畫面就會(huì)很敏感地發(fā)生變化，也許，顯示終端上還會(huì)出現(xiàn)水波的影子，你可以用手玩釣魚游戲，也可以用手打打虛擬的排球和架子鼓，當(dāng)然，更可以把手當(dāng)作鼠標(biāo)，隨意控制屏幕上出現(xiàn)的畫面。
“我們的大屏幕互動(dòng)系統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域非常廣。”互動(dòng)元運(yùn)營(yíng)總監(jiān)齊海林說(shuō)，“比如人們?nèi)ス渖虉?chǎng)，本來(lái)就是沖著休閑娛樂(lè)去的，因此這些具有互動(dòng)性的戶外媒體形式就很合適，它也適合酒吧、酒店、寫字樓、各種會(huì)展場(chǎng)所等�！�
創(chuàng)業(yè)：每個(gè)人都身兼多職
靈活、炫目的技術(shù)是由一個(gè)規(guī)模不大的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)造的。記者了解到，互動(dòng)元的啟動(dòng)資金由創(chuàng)始人自籌，經(jīng)過(guò)了非常艱苦的自主研發(fā)階段，也進(jìn)行了一年多的媒體運(yùn)營(yíng)試點(diǎn)，此后他們得到了天使投資人的資金支持，大規(guī)模傳媒運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃得以實(shí)施。
互動(dòng)元團(tuán)隊(duì)的平均年齡為26歲，充滿了活力與激情，每天的工作都緊張而忙碌，“每個(gè)人都身兼多個(gè)職能”，團(tuán)隊(duì)大部分時(shí)間和精力都在做研發(fā)，還做了百度競(jìng)價(jià)排名等各種產(chǎn)品推廣方式，每天都要接到全國(guó)各地大量的互動(dòng)產(chǎn)品需求電話。
為了使這種新鮮的大屏幕互動(dòng)系統(tǒng)被更多人所認(rèn)識(shí)，互動(dòng)元把設(shè)備鋪設(shè)到了中關(guān)村的電子賣場(chǎng)，也正籌劃在清華科技園內(nèi)互動(dòng)櫥窗媒體運(yùn)營(yíng)，來(lái)展示園區(qū)的服務(wù)和園區(qū)內(nèi)的高新企業(yè)和技術(shù)。
目標(biāo)：比分眾做得更好
別看團(tuán)隊(duì)人數(shù)不多，但互動(dòng)元的商業(yè)計(jì)劃卻相當(dāng)宏大，為此他們進(jìn)行了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證，還聘請(qǐng)了專業(yè)律師事務(wù)所作為法律顧問(wèn)�！拔覀兾磥�(lái)的模式是分眾式的，而且要比分眾做得更好�！饼R海林說(shuō)，他指的是鋪設(shè)大屏幕互動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)。
分眾傳媒的樓宇廣告模式現(xiàn)在已被眾多廣告主認(rèn)可，也讓分眾這樣的廣告公司從容賺錢。然而，互動(dòng)元卻認(rèn)為，分眾的模式顯示屏幕尺寸小，而且缺乏互動(dòng)性，“還不夠好玩�！�
年輕團(tuán)隊(duì)有著更精彩的創(chuàng)意，如果把樓宇里的電視屏幕換成互動(dòng)觸摸屏，那么在垃圾時(shí)間就不僅可以看廣告，還可以玩游戲，或者是玩帶有廣告性質(zhì)的游戲。更有意思的是，這些互動(dòng)觸摸一體機(jī)不僅僅擁有屏幕，它內(nèi)置的電腦主機(jī)可以幫助廣告內(nèi)容的聯(lián)網(wǎng)，方便更換和升級(jí)。
分眾的盈利模式，多半是按照廣告展示的次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)，互動(dòng)元的先進(jìn)技術(shù)則使之驟然拓寬，可以實(shí)現(xiàn)按點(diǎn)擊收費(fèi)、打印優(yōu)惠券與商家分成等方式。通過(guò)將超大尺寸的屏幕分成若干區(qū)域，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、動(dòng)畫、視頻、音頻和互動(dòng)點(diǎn)擊等表現(xiàn)形式的綜合運(yùn)用，達(dá)到“多人同時(shí)參與，大家共同觀看”的效果，甚至還可以為消費(fèi)者提供本地化的定制性搜索服務(wù)，為商家提供可度量的精準(zhǔn)廣告投放渠道。
為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)商業(yè)理想，這群年輕人每時(shí)每刻都在研發(fā)技術(shù)、改進(jìn)設(shè)備。“很快我們就要搬到更大的辦公場(chǎng)地了。”
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