1000萬一集 未來頭部劇單集售價(jià)的上漲空間仍將有望打破紀(jì)錄

• 2017年8月10日 GuoMeng來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 333 14
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昨日(8月9日)早盤，慈文傳媒(002343，SZ)突然拉升，一度觸摸漲停板，收盤時漲幅仍達(dá)6.08%。這很大程度與公司早間7點(diǎn)45分發(fā)布的一則公告有關(guān)。公司下屬控股公司上海蜜淘影業(yè)有限公司(以下簡稱蜜淘影業(yè))及下屬全資公司霍爾果斯定坤影視傳播有限公司(以下簡稱定坤8

昨日(8月9日)早盤，慈文傳媒(002343，SZ)突然拉升，一度觸摸漲停板，收盤時漲幅仍達(dá)6.08%。這很大程度與公司早間7點(diǎn)45分發(fā)布的一則公告有關(guān)。公司下屬控股公司上海蜜淘影業(yè)有限公司(以下簡稱蜜淘影業(yè))及下屬全資公司霍爾果斯定坤影視傳播有限公司(以下簡稱定坤影視)將聯(lián)合攝制的一部當(dāng)代都市題材電視劇的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授予上海聚力傳媒技術(shù)有限公司(以下簡稱聚力傳媒)，這份合同的金額將達(dá)8億元或7.6億元(視該劇首播衛(wèi)視平臺確定)。

合同金額如此之高，那么這部劇一集售價(jià)幾何?

一部劇版權(quán)費(fèi)賣了11.8億元

記者通過采訪了解到，這部劇的電視首輪獨(dú)播權(quán)已經(jīng)于2016年11月售賣給湖南衛(wèi)視，公司相關(guān)人士表示：“按照上述與聚力傳媒的合同約定，如果該劇播出平臺是湖南衛(wèi)視，那么聚力傳媒的購入價(jià)將是8億元?！?/p>

這部劇目前在后期制作中，暫定集數(shù)為80集，據(jù)此計(jì)算網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)售價(jià)高達(dá)1000萬一集，這已超過2016年的“天價(jià)版權(quán)劇”《如懿傳》、《贏天下》，電視劇行業(yè)資深人士分析說：“這是目前當(dāng)代題材劇售價(jià)最高的一部?！?/p>

慈文傳媒表示，本次與聚力傳媒簽訂的重大合同金額為8億元或7.6億元(視該劇首播衛(wèi)視平臺而定)，占公司最近一個會計(jì)年度營業(yè)總收入的比例為43.81%或41.62%，預(yù)計(jì)將對公司2017年度的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。

無獨(dú)有偶，2016年11月12日，慈文傳媒曾公告稱，將一部當(dāng)代題材都市劇首輪電視獨(dú)播權(quán)售賣給湖南衛(wèi)視，售價(jià)高達(dá)3.84億元。記者通過公司相關(guān)人士了解到，上述分別賣給湖南衛(wèi)視和聚力傳媒的是同一部當(dāng)代題材都市劇，名為《涼生，我們可不可以不憂傷》，由鐘漢良、馬天宇、孫怡主演，是慈文傳媒2017年重點(diǎn)打造的頭部劇。公司相關(guān)人士說：“按照與聚力傳媒的合同約定，如果這部劇最終在湖南衛(wèi)視首播時間完整播出，那么與聚力傳媒的合同金額為8億元，若是在浙江衛(wèi)視或者東方衛(wèi)視播出，那么合同金額為7.6億元?！?/p>

如此看來，這一部劇的電視臺和視頻網(wǎng)站的獨(dú)播權(quán)合計(jì)售價(jià)高達(dá)11.8億元。這部劇預(yù)計(jì)將于2018年春季播出，按照影視公司確認(rèn)收入的流程，這部劇11.8億元的版權(quán)費(fèi)將確認(rèn)為公司2017年度的收入。慈文傳媒2016年度營業(yè)收入為18.3億元，《涼生，我們可不可以不憂傷》這部劇的版權(quán)收入相當(dāng)于2016年公司總營收的64.5%。

慈文傳媒是電視劇行業(yè)的代表公司，這兩年均產(chǎn)出了“爆款”電視劇。2015年在湖南衛(wèi)視播出的《花千骨》，2016年暑期檔剛播完的《特工皇妃楚喬傳》，這兩部劇是中國周播劇史上收視率排名前兩位的。2016年公司打造的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》是全網(wǎng)史上首部獨(dú)網(wǎng)播放量破百億的自制劇。對于2018年將上線的《涼生，我們可不可以不憂傷》，慈文傳媒董事長馬中駿對其市場表現(xiàn)充滿期待，他表示：“這部劇是慈文傳媒100%投資權(quán)益的項(xiàng)目，也是公司2017年正在制作的精品頭部劇，它有望成為2018年的‘劇王’?！?/p>

采購價(jià)突破“天花板”

慈文傳媒定期報(bào)告信息顯示，《涼生，我們可不可以不憂傷》暫定80集，據(jù)此計(jì)算，這部劇電視臺和視頻網(wǎng)站的版權(quán)費(fèi)分別為480萬/集、1000萬/集，這對于兩個平臺來說都是非常高的價(jià)格，特別是視頻網(wǎng)站的采購價(jià)已再次突破“天花板”。2016年行業(yè)熱議的“天價(jià)版權(quán)劇”《如懿傳》、《贏天下》，視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)售價(jià)分別為900萬/集、800萬/集。

2017年2月上海舉行的SMG制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿在主題演講中曾表示，“2016年東方衛(wèi)視采購的2017年的電視劇中，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格已經(jīng)突破1000萬元一集?！辈贿^，王磊卿并沒有明確指出達(dá)到千萬元一集版權(quán)費(fèi)的電視劇名。但隨著慈文傳媒昨日的公告，外界已經(jīng)看到，《涼生，我們可不可以不憂傷》已是能夠觸碰千萬級別的大劇。電視劇行業(yè)資深人士在接受每經(jīng)記者采訪時分析說，從去年開始，頭部劇的版權(quán)采購價(jià)，視頻網(wǎng)站就已經(jīng)全面超過了電視臺，“在當(dāng)代都市題材劇中，《涼生，我們可不可以不憂傷》目前是最高價(jià)?！?/p>

像《涼生，我們可不可以不憂傷》這樣的頭部劇，是影視公司和視頻網(wǎng)站都非常倚重的拳頭產(chǎn)品。頭部劇才能為影視公司創(chuàng)造較高的利潤，如慈文傳媒控股的蜜淘影業(yè)，其制作的頭部劇《特工皇妃楚喬傳》于2017年暑期檔熱播，這部劇的版權(quán)收入在2016年度確認(rèn)，蜜淘影業(yè)實(shí)現(xiàn)了1.5億元的凈利潤。而對于視頻網(wǎng)站，更需要采購具有競爭力的頭部內(nèi)容爭奪付費(fèi)用戶。

目前愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站對付費(fèi)用戶的爭奪戰(zhàn)非常激烈，而頭部內(nèi)容能拉升付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)率、ARPU值和用戶黏性，最大化實(shí)現(xiàn)用戶的商業(yè)價(jià)值。藝恩數(shù)據(jù)表明，10%的頭部內(nèi)容成為了85%的流量搭檔，頭部內(nèi)容已成為拉升付費(fèi)用戶的稀缺資源。據(jù)中金公司統(tǒng)計(jì)，排行前四的平臺將在2017年對版權(quán)內(nèi)容支出285億元，較上一年同比增長55%，未來頭部劇單集售價(jià)的上漲空間仍將有望打破紀(jì)錄。

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