運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場(chǎng)發(fā)展概況

隨著人們對(duì)健康的重視程度不斷提高，參與各類(lèi)運(yùn)動(dòng)的人數(shù)持續(xù)增加，運(yùn)動(dòng)褲作為運(yùn)動(dòng)時(shí)的必備服裝，其市場(chǎng)需求也隨之增長(zhǎng)。運(yùn)動(dòng)不僅是一種鍛煉方式，更成為一種生活方式，人們?cè)谌粘Ｉ钪幸哺敢獯┲\(yùn)動(dòng)褲，以滿(mǎn)足隨時(shí)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的需求。現(xiàn)代消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸從注重服裝的款式和品牌，轉(zhuǎn)向更加關(guān)注服裝的舒適度和功能性。運(yùn)動(dòng)褲以其舒適的穿著體驗(yàn)、良好的透氣性和吸汗性等特點(diǎn)，受到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，成為他們?nèi)粘４┐畹闹匾x擇之一。

線(xiàn)上銷(xiāo)售崛起：互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，為運(yùn)動(dòng)褲的銷(xiāo)售提供了更加廣闊的平臺(tái)。各大電商平臺(tái)紛紛推出運(yùn)動(dòng)褲的銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，提供了豐富的產(chǎn)品選擇和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了大量年輕消費(fèi)者。線(xiàn)上銷(xiāo)售不僅打破了時(shí)間和空間的限制，還能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等手段，更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

線(xiàn)下門(mén)店優(yōu)化：盡管線(xiàn)上銷(xiāo)售發(fā)展迅速，但線(xiàn)下門(mén)店仍然是運(yùn)動(dòng)褲銷(xiāo)售的重要渠道之一。許多品牌通過(guò)優(yōu)化門(mén)店布局、提升服務(wù)質(zhì)量、舉辦線(xiàn)下活動(dòng)等方式，吸引消費(fèi)者到店購(gòu)買(mǎi)。線(xiàn)下門(mén)店能夠讓消費(fèi)者更加直觀地感受產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，提供試穿和專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、李寧等也在不斷發(fā)展壯大。它們通過(guò)加大研發(fā)投入、提升產(chǎn)品質(zhì)量、拓展市場(chǎng)渠道、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式，逐步縮小了與國(guó)際品牌的差距。國(guó)內(nèi)品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上更加注重結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的審美和需求，推出了一系列具有中國(guó)特色的運(yùn)動(dòng)褲產(chǎn)品，受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

二、發(fā)展熱點(diǎn)回顧

2024年，是重要體育賽事扎堆的“體育大年”。這一年，巴黎奧運(yùn)會(huì)、足球亞洲杯、歐錦賽等重要賽事輪番登場(chǎng)，為體育迷帶來(lái)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫的體育盛宴。隨著這些頂級(jí)體育賽事的舉辦，體育熱潮席卷全國(guó)。據(jù)中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)經(jīng)常參與鍛煉的人數(shù)正在不斷攀升，2020年已達(dá)4.3億，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)5.5億，同時(shí)賽艇、自動(dòng)車(chē)等原本的小眾運(yùn)動(dòng)也開(kāi)始朝著“全民運(yùn)動(dòng)”方向發(fā)展。

在全民運(yùn)動(dòng)的熱潮之下，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)衍生出了諸多新的消費(fèi)趨勢(shì)。年輕人將“運(yùn)動(dòng)局”作為社交新潮流，多元化、個(gè)性化的服飾需求正在爆發(fā)。過(guò)去一年，天貓等多家電商平臺(tái)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)品類(lèi)服飾愈加多元，購(gòu)買(mǎi)數(shù)量顯著增長(zhǎng)，消費(fèi)人群規(guī)模也在同步保持增長(zhǎng)。在2024年天貓雙11第一波的運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外品牌銷(xiāo)售榜中，阿迪達(dá)斯躍升為第3名，迪桑特從去年第12名進(jìn)步為第9名，躋身TOP10，北面和駱駝穩(wěn)居第1和第2，伯希和從第7躍升為第3。據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，斐樂(lè)、耐克、阿迪達(dá)斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE等12家品牌成交破億。

一直以來(lái)，戶(hù)外童裝都是一個(gè)高潛賽道。一方面，市場(chǎng)規(guī)模還在高速增長(zhǎng)，品類(lèi)還在加速細(xì)分。2024年1-9月，綜合淘寶+天貓數(shù)據(jù)，戶(hù)外童裝市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額8.7億元，同比增長(zhǎng)19.4%。另一方面，市場(chǎng)前景廣闊，越來(lái)越多的企業(yè)前赴后繼，試圖在這個(gè)市場(chǎng)中吃到紅利。比如2024年安踏旗下迪桑特開(kāi)設(shè)線(xiàn)下兒童戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店，江南布衣收購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌OMG及旗下兒童品牌onmygame，Babycare 推出兒童運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新品牌OFFBOX，而戶(hù)外童裝市場(chǎng)因?yàn)閷?zhuān)業(yè)選手的火速入場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度升級(jí)的同時(shí)，在防曬衣、沖鋒衣、兒童速干褲等各個(gè)細(xì)分賽道均有強(qiáng)勢(shì)品牌占位和崛起。

兒童速干褲領(lǐng)域：據(jù)2023年抖音戶(hù)外童裝市場(chǎng)TOP10熱賣(mài)品類(lèi)顯示，在兒童速干褲品類(lèi)中，特步占比高達(dá)22.2%，是抖音上賣(mài)的最好的兒童速干褲品牌，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品牌。不少品牌也嗅到市場(chǎng)機(jī)會(huì)，紛紛發(fā)力這一品類(lèi)。Babycare 宣布推出兒童運(yùn)動(dòng)戶(hù)外新品牌OFFBOX，旗下熱賣(mài)品類(lèi)為兒童速干褲。不過(guò)，在兒童速干褲市場(chǎng)中，今年斯博蘭帝、北面、toread kids、駱駝等品牌表現(xiàn)不錯(cuò)，但市場(chǎng)尚處于初級(jí)階段，并沒(méi)有一家品牌獨(dú)大。

隨著天氣逐漸涼爽，露營(yíng)、爬山、滑雪等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)接踵而來(lái)，也會(huì)給品牌布局戶(hù)外童裝市場(chǎng)帶來(lái)新的啟發(fā)。這也意味著，戶(hù)外童裝的熱潮預(yù)計(jì)仍將延續(xù)。我們也期待，市場(chǎng)能跑出更多優(yōu)質(zhì)品牌和創(chuàng)新玩法，帶給行業(yè)更多驚喜。

圖表：2021-2024年運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著人們健康意識(shí)提高，參與運(yùn)動(dòng)人群不斷擴(kuò)大，紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷增強(qiáng)以及電子商務(wù)發(fā)展，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，2024年運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1623億元，同比增長(zhǎng)11.5%。

《2025-2030年運(yùn)動(dòng)褲市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》由中研普華運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)分析專(zhuān)家領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要分析了運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶(hù)評(píng)估運(yùn)動(dòng)褲行業(yè)投資價(jià)值。