近年來(lái)，戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮正在帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)市場(chǎng)的成交規(guī)模，消費(fèi)者的需求也變得愈發(fā)精細(xì)化、進(jìn)階化。

戶外用品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：戶外品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)分化

2024年上半年，戶外品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)分化，探路者表現(xiàn)亮眼，而牧高笛和三夫戶外則面臨挑戰(zhàn)。

探路者10月29日晚發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.08億元，同比增長(zhǎng)19.04%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.02億元，同比增長(zhǎng)120.78%;扣非凈利潤(rùn)為0.91億元，同比大幅增長(zhǎng)159.51%。前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.08億元，同比增長(zhǎng)19.04%;歸母凈利潤(rùn)1.02億元，同比增長(zhǎng)120.78%;扣非凈利潤(rùn)9119.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)159.51%;經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.25億元，上年同期為6236.48萬(wàn)元。

近日，戶外運(yùn)動(dòng)品牌牧高笛披露 2024 年第三季度報(bào)告，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 10.8 億元，同比下降6.49%;歸母凈利潤(rùn)9243萬(wàn)元，同比下降15.99%;扣非凈利潤(rùn)7092萬(wàn)元，同比下降34.21%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

牧高笛于2003在浙江衢州成立，主要從事露營(yíng)帳篷、戶外服飾及其他戶外用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。2017年3月7日，牧高笛在上交所主板上市。

三夫戶外10月25日發(fā)布2024年三季度報(bào)告稱，前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5億元，同比下降7.54%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)856.24萬(wàn)元，同比下降28.84%。

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)趨勢(shì)如何?

戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的整體趨勢(shì)是積極的?！吨袊?guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》顯示，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單人次增長(zhǎng)14.99%，2024年上半年同比增長(zhǎng)59.78%。

從消費(fèi)群體來(lái)看，“80后”“90后”成為戶外運(yùn)動(dòng)核心消費(fèi)群體，在2023年度戶外運(yùn)動(dòng)參與群體中的占比分別為37.13%、35.17%。從消費(fèi)頻次看，與疫情前的2019年相比，2023年與戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)訂單人次增長(zhǎng)14.99%，2024年上半年同比增長(zhǎng)59.78%。

我們的報(bào)告《2024-2029年戶外用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，我國(guó)戶外相關(guān)企業(yè)已達(dá)17.7萬(wàn)余家，其中，2024年1至9月新成立4.2萬(wàn)余家。2024年上半年，多數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)裝備企業(yè)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，安踏、特步、361、探路者上半年?duì)I業(yè)收入的同比增速均超過(guò)10%，品牌知名度和影響力進(jìn)一步提升。

與消費(fèi)場(chǎng)景深度綁定的戶外裝備成為消費(fèi)市場(chǎng)的“爆款單品”。京東數(shù)據(jù)顯示，2023年11月以來(lái)，滑雪衣褲套裝成交額同比增長(zhǎng)180%，滑雪裝備成交額同比增長(zhǎng)超150%。

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