根據(jù)國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)，65歲以上人口占總?cè)丝诘谋戎剡_(dá)到7%作為國(guó)家或地區(qū)進(jìn)入老齡化社會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年末，中國(guó)60歲及以上人口超2.9億，占全國(guó)人口的21.1%，其中65歲及以上人口超2.1億，占全國(guó)人口的15.4%，可見(jiàn)我國(guó)老齡化程度較深。

保健品市場(chǎng)表現(xiàn)如何?

在政策鼓勵(lì)和社會(huì)人口老齡化以及居民收入增長(zhǎng)等多重利好因素的推動(dòng)下，我國(guó)保健品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)上漲。當(dāng)前，中國(guó)保健品市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。以2018年-2022年為例，市場(chǎng)規(guī)模逐年上升。2021年，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6272億元，同比增長(zhǎng)12%。2022年，中國(guó)保健品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)6900億元。

不同于傳統(tǒng)快消品，消費(fèi)者在決定購(gòu)買保健品時(shí)決策流程更復(fù)雜，很難沖動(dòng)消費(fèi)，但一旦形成使用習(xí)慣，其具備很明顯的高頻消費(fèi)屬性。和化妝品相比，保健品大多需要每日服用，使用頻次更快，復(fù)購(gòu)頻率更高，需求剛性;和藥品相比，保健品的“無(wú)害”特性使其有機(jī)會(huì)找到多個(gè)細(xì)分受眾的共性，并從細(xì)分市場(chǎng)走向大眾市場(chǎng)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024年版老年保健品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專項(xiàng)研究報(bào)告》分析：

中國(guó)保健品行業(yè)參與者眾多，從行業(yè)企業(yè)數(shù)量規(guī)模來(lái)看，市場(chǎng)供給能力整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);從中國(guó)保健品產(chǎn)量來(lái)看，2021-2023年保健品行業(yè)的產(chǎn)量整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì);據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)保健品市場(chǎng)產(chǎn)量為82.5萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)4.8%，反映行業(yè)供給水平得到提高。整體來(lái)看，中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)供給水平逐年增長(zhǎng)。

從品種結(jié)構(gòu)上看，膳食補(bǔ)充類保健品占據(jù)主流;從功能結(jié)構(gòu)看，提高免疫力、緩解體力疲勞、改善睡眠等普適類產(chǎn)品市場(chǎng)較大。

隨著國(guó)家人均GDP的提升，消費(fèi)者在保健食品消費(fèi)理念和消費(fèi)意愿上都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，保健食品在消費(fèi)屬性上將逐漸從可選消費(fèi)品向必選消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。保健品布局也將向更先進(jìn)、更多元、更專一的方向發(fā)展。

老年保健品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)分析

我國(guó)老年人口基數(shù)大，蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展機(jī)遇。銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。目前，我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模大概在7萬(wàn)億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到30萬(wàn)億元左右，占GDP比重約10%。

隨著生活水平提高，各種宣稱具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能的保健食品，越來(lái)越受到人們， 特別是老年消費(fèi)者的青睞

在美國(guó)，老齡化是保健品行業(yè)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的最大驅(qū)動(dòng)力。NBJ統(tǒng)計(jì)指出，保健品滲透率從45歲以下的人約45%增加到65歲以上的70%以上。根據(jù)美國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，美國(guó)65歲以上的人口比例將從2010年的13%增加到2030年的19%以上。這一轉(zhuǎn)變將使額外3200萬(wàn)人進(jìn)入65歲+年齡段，并將推動(dòng)保健品的整體增速。

我國(guó)的銀發(fā)一族催生了一系列新需求，也將擴(kuò)大為這一人群量身打造的產(chǎn)品和服務(wù)的機(jī)會(huì)。老年消費(fèi)者將花費(fèi)更多與健康相關(guān)的費(fèi)用，如膳食補(bǔ)充劑、疾病治療和老年護(hù)理。

報(bào)告對(duì)我國(guó)老年保健品的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)老年保健品業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)老年保健品行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)老年保健品行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

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