動(dòng)漫作為一種內(nèi)容形式，吸引了越來(lái)越多的觀眾，其市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要得益于數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及。動(dòng)漫市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著技術(shù)創(chuàng)新、流媒體平臺(tái)的興起以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善等因素的推動(dòng)，動(dòng)漫市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大其規(guī)模和影響力。

動(dòng)漫市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)每年5000億美元，并且預(yù)計(jì)未來(lái)幾年還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研

漫畫是一種藝術(shù)形式，是用簡(jiǎn)單而夸張的手法來(lái)描繪生活或時(shí)事的圖畫;而動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。按照載體的不同，可以將動(dòng)漫劃分為在線動(dòng)漫、電視動(dòng)畫、漫畫雜志和動(dòng)畫電影等四大類。本研究重點(diǎn)針對(duì)的對(duì)象是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放的動(dòng)畫或者連載的漫畫。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)則主要指以動(dòng)畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

近年來(lái)，亞洲地區(qū)的動(dòng)漫市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。日本和韓國(guó)是亞洲地區(qū)最主要的動(dòng)畫制作國(guó)家，其動(dòng)漫作品在亞洲地區(qū)擁有廣泛的受眾。此外，中國(guó)也在近年來(lái)逐漸崛起，成為全球動(dòng)漫市場(chǎng)的重要力量，市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到500億人民幣。北美地區(qū)一直是全球動(dòng)漫市場(chǎng)的主要消費(fèi)地區(qū)之一，占據(jù)全球市場(chǎng)的顯著份額。主要的動(dòng)畫制作公司和發(fā)行商如迪斯尼、夢(mèng)工廠、皮克斯等均位于北美，為市場(chǎng)提供了豐富的內(nèi)容。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動(dòng)畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動(dòng)畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)，電視臺(tái)以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)。

產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)迅速發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費(fèi)人群的多重驅(qū)動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長(zhǎng)。動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來(lái)自于動(dòng)漫上游的內(nèi)容市場(chǎng)和下游的衍生市場(chǎng)兩大塊。

下游衍生市場(chǎng)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來(lái)源，在全球比較成熟的日本動(dòng)漫市場(chǎng)中，衍生市場(chǎng)的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場(chǎng)的8-10倍。隨著我國(guó)近幾年非低幼向國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國(guó)在線動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國(guó)漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多。在此趨勢(shì)下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點(diǎn)，將消費(fèi)者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費(fèi)者為IP形象買單，是動(dòng)漫企業(yè)保持長(zhǎng)期的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇

由追光動(dòng)畫工作室主導(dǎo)制作的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》去年斬獲全球票房2.5億美元，盡管大部分來(lái)自中國(guó)國(guó)內(nèi)，但其題材和造型引發(fā)關(guān)注。該工作室說(shuō)他們?cè)诩夹g(shù)方面進(jìn)行了大量投資。該工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁于洲說(shuō)：“過(guò)去十年，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)取得快速而顯著的發(fā)展。二維動(dòng)畫一直是中國(guó)動(dòng)畫的傳統(tǒng)形式……近十年來(lái)，隨著制作質(zhì)量的不斷提高，CG(數(shù)碼化)動(dòng)畫已成主流。”

《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》是個(gè)突破，因?yàn)樗鼮樘剿髦袊?guó)歷史和文化經(jīng)典打開了廣闊的創(chuàng)作或再創(chuàng)作空間。中國(guó)電影展臺(tái)此次展示了30多部動(dòng)畫電影，比如即將上映的《白蛇》第三部和《熊出沒(méi)》(新系列)——過(guò)去十年，該片全球票房已超10億美元。

近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫電影制作水平穩(wěn)步提高，影片質(zhì)量不斷提升。中國(guó)動(dòng)畫制作企業(yè)也加快進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐。中外合作蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多中國(guó)動(dòng)畫電影人在國(guó)際舞臺(tái)上獲得認(rèn)可，贏得海外同行和觀眾關(guān)注。

杭州市充分發(fā)揮杭州數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)AIGC與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合對(duì)接，助推動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)煥新升級(jí)，培育形成新質(zhì)生產(chǎn)力。在一些動(dòng)漫制作公司，AIGC技術(shù)已經(jīng)被實(shí)際使用在生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

制作技術(shù)的更新迭代，大大提高了動(dòng)漫制作的效率。杭州市原創(chuàng)動(dòng)畫產(chǎn)量連續(xù)多年位居全國(guó)第一，2023年，杭州市已擁有兩家國(guó)家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地，三家國(guó)家動(dòng)畫教學(xué)研究基地，集聚相關(guān)企業(yè)274家，從業(yè)人員1.2萬(wàn)余名，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值突破500億元大關(guān)。

截至目前，我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量已躍居全球第一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2023年新上映動(dòng)畫電影62部，其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫37部(含港澳臺(tái));票房在10億元以上的2部動(dòng)畫電影均為國(guó)產(chǎn)片。除了科技的加持，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，還有一個(gè)重要原因是廣大動(dòng)漫從業(yè)者的潛心創(chuàng)作和不斷堅(jiān)持。

動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

技術(shù)創(chuàng)新：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，動(dòng)畫制作的過(guò)程變得更加高效和靈活。虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用為動(dòng)漫的創(chuàng)作和觀賞體驗(yàn)帶來(lái)了新的可能性，進(jìn)一步推動(dòng)了動(dòng)漫市場(chǎng)的發(fā)展。

流媒體平臺(tái)的興起：Netflix、Hulu、Disney+等流媒體平臺(tái)的崛起為動(dòng)漫市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。這些平臺(tái)促進(jìn)了動(dòng)漫內(nèi)容的多樣化和個(gè)性化，使觀眾能夠更方便地觀看各種類型的動(dòng)漫作品。

產(chǎn)業(yè)鏈完善：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括漫畫、動(dòng)畫，還包括下游衍生的游戲、服裝、文具、玩具等周邊產(chǎn)品以及二次元社交平臺(tái)和內(nèi)容交流社區(qū)等。完整的產(chǎn)業(yè)鏈有助于提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的附加值和經(jīng)濟(jì)效益。

隨著動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者行為也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)。消費(fèi)者越來(lái)越注重動(dòng)漫作品的品質(zhì)和內(nèi)容，追求更加真實(shí)、沉浸式的體驗(yàn)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于動(dòng)漫的社交性和互動(dòng)性需求也在增加，希望能夠在動(dòng)漫作品中找到更多的社交和娛樂(lè)體驗(yàn)。此外，IP聯(lián)名、潮流玩具、積木、卡牌等動(dòng)漫衍生品也受到消費(fèi)者的喜愛。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的動(dòng)漫行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

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