奢侈品行業(yè)市場(chǎng)分析：奢侈品行業(yè)臨周期“陣痛”

• 方蔓桃 2024年4月28日 來(lái)源：百度 875 54
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隨著“悅己消費(fèi)”更加深刻地融入人們的消費(fèi)觀念中，加之品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，購(gòu)物體驗(yàn)以及客戶服務(wù)在奢侈品銷(xiāo)售中的重要性不斷提高。線上線下活動(dòng)的結(jié)合，相互補(bǔ)充協(xié)調(diào)，對(duì)于品牌本土化布局，加強(qiáng)與在地消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)有著重要的意義。

奢侈品行業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直是消費(fèi)者和投資者關(guān)注的焦點(diǎn)。

從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看，不難看出，奢侈品消費(fèi)有所“降溫”，其中，“硬奢”市場(chǎng)也有所起伏。以腕表為例，2023年7月瑞士鐘表出口總額同比下滑0.9%，其中腕表品類(lèi)出口額同比下滑1%。這是兩年以來(lái)瑞士鐘表工業(yè)首次出現(xiàn)單月出口總額下滑的情況。而11月的出口額則相較去年同期上漲3.1%至25億瑞士法郎，創(chuàng)下有史以來(lái)單月出口額的最高紀(jì)錄。盡管增長(zhǎng)幅度并不明顯，但2023年夏季的下跌趨勢(shì)已被扭轉(zhuǎn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)分析

隨著“悅己消費(fèi)”更加深刻地融入人們的消費(fèi)觀念中，加之品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷推進(jìn)，購(gòu)物體驗(yàn)以及客戶服務(wù)在奢侈品銷(xiāo)售中的重要性不斷提高。線上線下活動(dòng)的結(jié)合，相互補(bǔ)充協(xié)調(diào)，對(duì)于品牌本土化布局，加強(qiáng)與在地消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)有著重要的意義。

去年9月份，寶珀與斯沃琪聯(lián)名推出五款生物陶瓷五十噚腕表;11月份PIAGET伯爵于北京開(kāi)啟Metaphoria萬(wàn)物之喻高級(jí)珠寶展;江詩(shī)丹頓“解構(gòu)之美”全國(guó)巡展;積家The Reverso水幕音樂(lè)秀等豐富的展現(xiàn)形式都是品牌增強(qiáng)消費(fèi)者線下體驗(yàn)感，向年輕化轉(zhuǎn)型的嘗試性舉措。

未來(lái)3-5年，中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品行業(yè)的貢獻(xiàn)力將進(jìn)一步凸顯，大部分品牌在中國(guó)市場(chǎng)將打折常態(tài)化，中國(guó)將成為全球購(gòu)買(mǎi)奢侈品最便宜的地方。

2024年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速預(yù)計(jì)將在12%左右，將略等于全球奢侈品行業(yè)增速，中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)外流狀態(tài)將進(jìn)一步得到遏制，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占中國(guó)人奢侈品市場(chǎng)的比重未來(lái)幾年將進(jìn)入常態(tài)化區(qū)間60%-65%。

2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上業(yè)務(wù)繼續(xù)快速增長(zhǎng)，門(mén)店數(shù)字化所催生的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)是2023年奢侈品牌線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力。2023年，奢侈品牌在中國(guó)的線上業(yè)務(wù)雖然增速較2022年放緩，但是也獲得了17%的增長(zhǎng)，達(dá)到2574億元人民幣，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)線上銷(xiāo)售額占比達(dá)到42%，比2022年提高了2個(gè)百分點(diǎn)，奢侈品線下業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)進(jìn)入不可逆發(fā)展階段。

奢侈品行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“培育壯大新型消費(fèi)，大力發(fā)展數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”當(dāng)下，數(shù)字消費(fèi)正在成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)和促轉(zhuǎn)型的重要?jiǎng)恿Α?/p>

在此基礎(chǔ)上，得益于“國(guó)潮”興起，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的認(rèn)可度不斷上升，本土鐘表品牌也迎來(lái)了復(fù)興的機(jī)會(huì)。我們能看到越來(lái)越多的國(guó)表品牌重新回到大眾視野中，例如1955年誕生的海鷗表和上海表，兩個(gè)品牌都是中國(guó)鐘表業(yè)發(fā)展的開(kāi)拓者。這一趨勢(shì)為國(guó)表品牌提供了機(jī)會(huì)，也為中國(guó)文化的傳播和發(fā)展提供了平臺(tái)。

另外，門(mén)店數(shù)字化、智能化成為奢侈品牌傳統(tǒng)門(mén)店升級(jí)改造主要方向，利用數(shù)字化手段提高線下獲客效率成為2023年奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)新亮點(diǎn)，以活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主的非門(mén)店銷(xiāo)售為國(guó)際奢侈品牌貢獻(xiàn)更多銷(xiāo)售額，到家服務(wù)正在比到店服務(wù)展示更大優(yōu)勢(shì)和潛力，基于圈層價(jià)值的有效私域流量成為奢侈品牌最核心資產(chǎn)，所有奢侈品牌都在由賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變，一站式服務(wù)和會(huì)員制成為最適合奢侈品牌的客戶管理和服務(wù)模式。

想要了解更多奢侈品產(chǎn)業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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