少兒讀物行業(yè)市場調(diào)研：數(shù)字化、智能化少兒圖書產(chǎn)品成新趨勢

• 吳亞楠 2024年4月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1238 80
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少兒讀物市場在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，市場規(guī)模不斷擴大。隨著家長對教育的重視和兒童閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，少兒讀物市場的增長潛力仍然巨大。

少兒讀物首先具有的一個最突出的作用就是教育作用，兒童在成長過程中受教育的比重占得很大。

少兒讀物作為陪伴和促進兒童的精神成長的重要資源，在“最充分地發(fā)展兒童的個性、才智和身心能力”這一終極目的上，少兒讀物與少兒教育高度一致，互相融合。少兒讀物市場在過去幾年中呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，市場規(guī)模持續(xù)增長，品類不斷豐富，消費者需求也日益多元化。

少兒讀物市場在過去幾年中呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，市場規(guī)模不斷擴大。隨著家長對教育的重視和兒童閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，少兒讀物市場的增長潛力仍然巨大。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年少兒讀物行業(yè)市場深度調(diào)研及發(fā)展策略分析報告》顯示：

少兒讀物行業(yè)市場調(diào)研

少兒讀物市場的主要品類包括兒童文學(xué)、科普讀物、繪本、故事書等。其中，兒童文學(xué)是市場的主力軍，占據(jù)了市場銷售額的顯著比例。此外，科普讀物、繪本等品類也在不斷發(fā)展壯大，滿足了消費者對多元化、趣味性強的少兒讀物的需求。

少兒讀物是指少年兒童閱讀的文學(xué)作品、知識讀物、連環(huán)畫、游戲樣式讀物等的總稱。兒童發(fā)展兒童的生理和心理在時間上的變化過程。一般指從出生到成熟(青年初期)的過程，也有一些學(xué)者從胎兒期開始進行研究。少兒生理方面的發(fā)展表現(xiàn)為身長、體重、骨骼、肌肉和神經(jīng)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和機能的變化。

少兒讀物市場的競爭日益激烈，吸引了大量出版商進入這一領(lǐng)域。隨著市場競爭的加劇，出版商需要提高圖書質(zhì)量和內(nèi)容創(chuàng)新，以獲得競爭優(yōu)勢。同時，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為少兒讀物市場帶來了新的競爭態(tài)勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)書面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力。

數(shù)字化、智能化的少兒圖書產(chǎn)品將成為市場發(fā)展的新趨勢。以故事情節(jié)和圖文并茂為特點的少兒圖書將受到更多家長和孩子的喜愛。此外，隨著教育改革的深入和家長教育觀念的提升，少兒讀物市場有望進一步擴大。國家政策對少兒圖書的扶持也為市場發(fā)展帶來了重要機遇。

我國少兒讀物的形式與其他國家的少兒讀物相比，樣式雖少，卻有三個鮮明特點。

(1)文字多，插圖偏少。無論是少兒圖書，還是少兒雜志和報紙，都以文字為主，配以插圖。我國少兒圖書中供親子閱讀的主要是兩種圖書：一是橋梁書，一本一般有一到二三萬字，配以插圖;二是少兒拼音書，大致有十余則故事，加上注音，配以插圖，字?jǐn)?shù)也在1萬字以上。這兩種少兒圖書在其他國家是很少的，尤其是歐美和日本，因為歐美和日本的少兒圖書一般都重插圖，對裝幀設(shè)計很講究，可以算是繪本，大致有三種表現(xiàn)形式：一是繪本(圖畫書)，一本一個故事，圖文結(jié)合，頁碼最多不超過60頁，也有系列繪本;二是故事盒子，這類少兒圖書，一本一個小的故事，不超過10頁，都是小冊子，以認(rèn)知和識字為目標(biāo)，但不配音標(biāo);三是袖珍系列小圖書，這類圖書開本為48開，帶著系列書的概念，可以說是微型系列繪本，一般以系列形式出版，每一個系列都有一個主題或圍繞一個少兒形象，小冊子都是獨立的故事，圖畫精美，也帶有繪本性質(zhì)。

(2)插圖注重達意，忽略審美意蘊。通觀各類少兒圖書，它們的插圖一般有一個取向，完全按照文字的內(nèi)涵配圖，文字意義的傳達成為重點。插畫師創(chuàng)新的意識不強，只把插圖看成對文字的簡單搭配、點綴，對文字里的美感和詩意的領(lǐng)悟、傳達欠缺。有些少兒圖書，即便只需要插圖進行意義傳達，但插圖本身的美感追求也不夠。比如，插圖多為卡通圖案，手繪較少，一般為電子制圖，復(fù)制性強。

中國童書加速“出?！?/u>

第六十一屆博洛尼亞國際兒童書展8日在意大利博洛尼亞會展中心開幕，中國主辦多場活動推動中國兒童圖書加速“出?！?。

據(jù)悉，中國是本屆書展唯一的“市場焦點國家”，展位空間增大、參展商增多，并將在參展期間舉辦中國市場焦點活動。60余家中國重點出版集團、少兒出版社和印刷企業(yè)參展，通過精品圖書展覽展示、作家對話交流和印刷產(chǎn)品推介等系列活動，向世界展現(xiàn)中國少兒出版業(yè)發(fā)展成果，積極推動中國童書走向世界。

中共中央宣傳部、意大利文化部和中國駐意使館負(fù)責(zé)人，以及國際兒童讀物聯(lián)盟、博洛尼亞童書展主辦方代表等中意兩國人士共同出席了書展期間中國市場焦點活動開幕儀式。

少兒讀物行業(yè)市場現(xiàn)狀

新世紀(jì)以來，伴隨著中國少兒出版的市場化征程，由二十一世紀(jì)出版社、明天出版社、浙江少年兒童出版社、江蘇鳳凰少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社和福建少年兒童出版社六社組成的華東少兒出版聯(lián)合體展現(xiàn)了強烈的變革意識與進取意識，無論是在機制變革，選題的創(chuàng)新與品類的開拓，還是在渠道的立體打通和經(jīng)營手法的推陳出新方面，均貢獻了創(chuàng)新性的思考和出版實踐。

十幾年前，少兒出版市場中領(lǐng)先出版社的集中度是有所上升的;但最近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)渠道尤其是新媒體渠道的興起，少兒出版市場的集中度出現(xiàn)下降，市場越來越分散，而參與少兒出版的出版社的數(shù)量卻是不斷在上升。行業(yè)集中度低，意味著市場上的企業(yè)分散，市場競爭較為激烈，可能導(dǎo)致市場亂象和惡性競爭。

客觀來看，雖然以抖音為代表的短視頻直播帶貨電商渠道風(fēng)頭最盛，但線上銷售仍是一個體系，有當(dāng)當(dāng)、京東、拼多多、天貓、抖音和社群等多種主體存在。平臺電商依舊是中國零售圖書銷售最大的渠道，銷售占比為41.46%。

具體分析，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓等平臺電商的優(yōu)勢在于，品種齊全，折扣尚在可控范圍，有版權(quán)成本的好書多，“貨架”制適合中長尾的圖書產(chǎn)品銷售，并有物流優(yōu)勢;其劣勢為，用戶群正在被短視頻直播電商侵蝕，打爆款的能力不如短直電商。短視頻直播電商的優(yōu)勢為，有海量達人和素人帶貨，借助其社交電商性質(zhì)、娛樂屬性，流量大，適合投流打爆款;但其劣勢也在于，頭部產(chǎn)品過于集中，中長尾圖書無法冒頭銷售，以低折為主要流量手段，導(dǎo)致有版權(quán)成本的好書偏少，其情緒驅(qū)動的沖動消費，難以形成持續(xù)性的消費。社群電商的優(yōu)勢在于，有海量的素人團長帶貨，爆發(fā)性強;但閉環(huán)的銷售模式，流量和影響無法外溢，同一本書難以持續(xù)實現(xiàn)銷售。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的少兒讀物行業(yè)報告對中國少兒讀物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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