非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析：年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%

• 吳亞楠 2024年4月16日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1085 69
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隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，大規(guī)模景觀建設(shè)、資源開(kāi)發(fā)的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，與地方社會(huì)緊密聯(lián)結(jié)、注重歷史文化底蘊(yùn)挖掘的深度旅游成為新時(shí)代旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)。

非遺底蘊(yùn)為旅游產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵。非遺項(xiàng)目具有深厚的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的表現(xiàn)形式、鮮明的地域和民族特色，具備與旅游融合發(fā)展的良好基礎(chǔ)。

隨著我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟，大規(guī)模景觀建設(shè)、資源開(kāi)發(fā)的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)，與地方社會(huì)緊密聯(lián)結(jié)、注重歷史文化底蘊(yùn)挖掘的深度旅游成為新時(shí)代旅游業(yè)的新業(yè)態(tài)。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析

2023年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》，提出“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有機(jī)融入能進(jìn)一步豐富旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)等旅游空間的文化內(nèi)涵，提升文化底蘊(yùn)”，這為非遺研學(xué)游、文體旅融合游、康養(yǎng)休閑游以及非遺購(gòu)物節(jié)、非遺美食節(jié)等進(jìn)一步指明了發(fā)展方向。

非遺能轉(zhuǎn)化為旅游創(chuàng)收生產(chǎn)力。近年來(lái)，“非遺+”模式成為旅游新時(shí)尚。如黑龍江省省級(jí)非遺項(xiàng)目冰雪雕技藝吸引了八方來(lái)客，成為哈爾濱冰雪旅游的一大亮點(diǎn)。

我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，截至2023年底，已認(rèn)定國(guó)家、省、市、縣四級(jí)非遺代表性項(xiàng)目10萬(wàn)余項(xiàng)，已有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄、名冊(cè)，居世界第一。

近年來(lái)，各地傳統(tǒng)文化熱潮涌動(dòng)，文化旅游消費(fèi)需求持續(xù)釋放。找準(zhǔn)非遺系統(tǒng)性保護(hù)與旅游高質(zhì)量發(fā)展之間的“最大公約數(shù)”，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展，對(duì)于扎實(shí)做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)、促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，更好滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

探索“非遺+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展新路

近年來(lái)，全國(guó)各地正加速推進(jìn)“非遺工坊”建設(shè)，該工坊是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與生產(chǎn)生活實(shí)踐相結(jié)合的具體場(chǎng)所，是推動(dòng)非遺保護(hù)的重要載體。據(jù)深圳非遺生活文化產(chǎn)業(yè)研究院高級(jí)顧問(wèn)張春田介紹，“非遺生活”依托深圳企業(yè)在發(fā)展理念、產(chǎn)業(yè)模式、生產(chǎn)技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，在江西尋烏展開(kāi)了“非遺工坊”建設(shè)，通過(guò)“非遺工坊”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀非遺項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”與“創(chuàng)新性發(fā)展”。目前，公司已在當(dāng)?shù)嘏嘤酸劸?、油茶制作、菜籽油制作及茶葉、木雕、皮雕等相關(guān)非遺項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)厝罕妿?lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。

“‘非遺生活’獨(dú)辟蹊徑，立足自身特色與優(yōu)勢(shì)走出了一條鄉(xiāng)村文化振興的‘騰飛之路’?！鄙钲谑朽l(xiāng)村振興和協(xié)作交流局東西部協(xié)作處副處長(zhǎng)李雄姿表示，未來(lái)，深圳市鄉(xiāng)村振興和協(xié)作交流局將加強(qiáng)宣傳推介，挖掘深圳非遺生活文化產(chǎn)業(yè)有限公司等深圳企業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的經(jīng)驗(yàn)成效，彰顯企業(yè)社會(huì)責(zé)任，并立足職責(zé)職能，推動(dòng)“非遺工坊”項(xiàng)目在對(duì)口地區(qū)扎實(shí)推進(jìn)、取得實(shí)效。

浙江東陽(yáng)，盧宅明清古建筑群鬧中取靜。漫步其中，別有洞天：木雕、石雕、磚雕、堆塑、彩繪等各個(gè)藝術(shù)門(mén)類薈萃一堂。其中，尤以東陽(yáng)木雕最為亮眼。無(wú)論是斗拱、梁枋等建筑構(gòu)件，還是家具等室內(nèi)陳設(shè)，技藝精湛的木雕隨處可見(jiàn)，無(wú)聲地“講述”著歷史故事、風(fēng)土人情。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，東陽(yáng)木雕因產(chǎn)于浙江東陽(yáng)而得名，擁有千年發(fā)展史。1983年，東陽(yáng)被命名為“中國(guó)木雕之鄉(xiāng)”。當(dāng)?shù)毓そ骋阅镜裎幕癁楦?，傳承手藝、開(kāi)拓創(chuàng)新，探索出一條“非遺+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展之路，賦予東陽(yáng)木雕新的生機(jī)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)深度分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)涉及面廣泛，包括各類文化藝術(shù)品、工藝品等，涵蓋了傳統(tǒng)手工藝、民俗、傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈、戲劇等多個(gè)領(lǐng)域。各地區(qū)都有特色的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品，為市場(chǎng)提供了豐富的產(chǎn)品選擇。市場(chǎng)受眾面廣泛，不僅吸引了國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注，也吸引了眾多非遺愛(ài)好者和收藏家。消費(fèi)群體多樣化，從學(xué)生到老年人，從普通消費(fèi)者到高端收藏家，都有涉及。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)在當(dāng)前時(shí)代呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。隨著人們對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值認(rèn)識(shí)的提升，市場(chǎng)需求逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年間，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)10%，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

在市場(chǎng)策略方面，針對(duì)不同群體對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知、需求和消費(fèi)能力存在的差異，需要將目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分，以便更好地滿足不同群體的需求。品牌建設(shè)是市場(chǎng)策略中的重要一環(huán)，通過(guò)廣告宣傳、媒體合作、贊助活動(dòng)等方式提升非遺產(chǎn)品與品牌的知名度和聲譽(yù)。同時(shí)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新也是關(guān)鍵，通過(guò)不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)，滿足消費(fèi)者對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的需求。

綜上所述，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)市場(chǎng)具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

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  2023-2028年中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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