SPA消費趨勢洞察：芳療逐漸成為一種新的都市消費趨勢

• 陳觀秋 2024年4月12日 來源：中國網 中研普華報告 520 28
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在所有的SPA類型中,近些年,“芳療”這個起源于西方的療愈方法,正在中國市場生根發(fā)芽并且發(fā)展壯大,逐漸成為一種新的都市消費趨勢。白皮書顯示,芳療市場的消費人數增長已經領先于護膚整體,2019年至2021年,芳療購買人數的復合增速已經達到美容護膚購買人數的1.4倍。

在社會經濟快速發(fā)展的當下,SPA行業(yè)作為一個后起之秀,越來越受到中國消費者的“青睞”,特別是受到“容貌焦慮”“睡眠焦慮”等困擾的年輕人。

行業(yè)機構對足療/按摩消費者調研問卷結果顯示,緩解疲勞、放松身心已經成為消費者選擇SPA的首要目的,排名第二的是緩解身體某些酸痛、不適感。

我國城市白領與外企員工很大比例處于亞健康狀態(tài)，即通常所謂的“白領綜合癥”。與高收入階層不同，職業(yè)白領健康狀況更多表現(xiàn)于頸肩腕綜合征、慢性疲勞綜合癥等與工作相關的疾病。世界衛(wèi)生組織公布的世界范圍10大職業(yè)病中，肌肉筋骨系統(tǒng)障礙、神經系統(tǒng)障礙和心理障礙就分列第三、第七和第十位。

在我國城市白領階層，越來越多的職員抱怨他們頸部和腰部部分不適，感覺肩背腕疼痛、抽筋、肌肉拉緊或無力，有的還有焦慮、失眠、緊張、免疫力降低等癥狀，嚴重的甚至不得不就診。

SPA消費趨勢洞察

在所有的SPA類型中,近些年,“芳療”這個起源于西方的療愈方法,正在中國市場生根發(fā)芽并且發(fā)展壯大,逐漸成為一種新的都市消費趨勢。

據CBNDate發(fā)布的《2021芳療消費趨勢白皮書》顯示,芳療市場的消費人數增長已經領先于護膚整體,2019年至2021年,芳療購買人數的復合增速已經達到美容護膚購買人數的1.4倍。

同時在對于芳療的認知中,身體按摩與安神助眠成為消費者對于芳療SPA的主要認知,而在芳療體驗當中,81%的消費者想要尋求放松解壓,51%的消費者追求療愈體驗,45%的消費者希望能夠改善皮膚狀況。

但是相比較一般按摩,SPA更高的價格以及環(huán)境是否對等,成為消費者重復消費的重要因素之一。調研數據顯示,技師專業(yè)水平、環(huán)境、服務態(tài)度、價格等成為影響消費者重復到店消費的主要因素,同時等待時間如果超過20分鐘,將近30%的消費者將會流失。

SPA行業(yè)在國內各個城市均有覆蓋，但一線、二線城市是主要消費市場。高端度假村、俱樂部等場所也在積極推廣SPA項目，進一步促進了SPA行業(yè)的發(fā)展。同時，SPA行業(yè)產業(yè)鏈上下游結構完整，包括原材料供應商、設備制造商、技術研發(fā)機構以及SPA服務提供商等，為行業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支撐。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國SPA行業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》分析：

男性自我形象提升的意識覺醒，越來越多的男生走上了精致男孩的道路。據公開數據，天貓平臺中男士護理交易規(guī)模從2018年到2020年分別是32.91億元、40.14億元、41.09億元;男士護理交易額呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。

SPA本身屬于服務業(yè)，一般來說，男士SPA健康養(yǎng)生館的顧客平均消費價格在120-180元，而產品所需成本僅為5-10元，加入一次性用品損耗，包括包頭巾，潔面巾等約合2元，美容師提成按最高提成方式5%計算：120元×5%=6元，這樣算來總成本最高15元錢，而這僅是一次護理的毛利潤，因此男士美容行業(yè)的毛利潤在其他行業(yè)的相比之下是非?？捎^的。

SPA行業(yè)市場競爭激烈，品牌眾多。為了在市場中脫穎而出，各品牌不斷創(chuàng)新和提高服務質量，以吸引和留住消費者。例如，一些SPA品牌將SPA與健康養(yǎng)生相結合，推出了一系列具有特色的服務項目，滿足了消費者對健康養(yǎng)生的需求。

隨著對行業(yè)發(fā)展的逐步規(guī)范，連鎖經營成為中小型SPA美容會所的發(fā)展趨勢。SPA會所經營模式目前市場仍處于不完善、不成熟的發(fā)展階段，缺乏完善的管理模式，SPA會所經營尚未形成規(guī)模，多種因素的匯集造成SPA會所規(guī)模經營難以擴大、品牌難以深入人心。因此在SPA行業(yè)推廣和實行連鎖經營觀念，提供優(yōu)質的服務和產品，建立良好的運作程序，形成良好的口碑和品牌效應的經營運作模式勢在必行，連鎖經營將是未來發(fā)展的主流，連鎖經營具有頑強的生命力與迅速的擴張力。

想要了解更多SPA行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國SPA行業(yè)市場深度調研及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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