線下零售行業(yè)發(fā)展前景親歷：361度年度毛利增22.7%

• 吳亞楠 2024年3月21日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1097 70
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中央經(jīng)濟工作會議提出，“推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大”。實體商業(yè)是觀察經(jīng)濟活力的窗口。隨著消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，我國成千上萬的購物中心、超市、便利店正在經(jīng)歷深刻變化。

線下零售行業(yè)作為傳統(tǒng)零售的重要組成部分，正面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和市場競爭的雙重挑戰(zhàn)。隨著經(jīng)濟的增長和人均可支配收入的增加，中國零售市場持續(xù)增長。然而，近年來線上零售的迅速崛起對線下零售造成了沖擊，導(dǎo)致線下零售市場的增長速度有所放緩。盡管如此，線下零售仍然占據(jù)重要地位，尤其是在一些特定領(lǐng)域和地區(qū)。

線下零售行業(yè)涉及多種業(yè)態(tài)，包括百貨商店、超市、專賣店、購物中心等。這些業(yè)態(tài)各具特色，滿足了不同消費者的需求。然而，隨著市場競爭的加劇，一些小型、單一的線下零售店鋪面臨著生存壓力。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》顯示：

線下零售行業(yè)發(fā)展前景親歷

今年以來，在消費回暖的大背景下，我國消費市場展現(xiàn)出蓬勃活力與多樣性。近日，尼爾森IQ(NIQ)發(fā)布《2024中國消費全景展望》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，中國經(jīng)濟韌性、潛力同在，消費者在消費策略及行為上呈現(xiàn)更為復(fù)雜和分化的趨勢，未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅(qū)動而持續(xù)增長，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰(zhàn)下快速識別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關(guān)鍵。

作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一,今年以來,消費回升態(tài)勢明顯,對經(jīng)濟增長的拉動作用增強。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)超過126萬億元人民幣，同比增長5.2%，快于疫情三年4.5%的平均增速，其中消費支出拉動GDP增長4.3個百分點，對經(jīng)濟增長的貢獻率達到82.5%，2023年全國社會消費品零售總額471495億元，同比增長7.2%。

得益于宏觀經(jīng)濟回升向好，消費者的信心逐漸恢復(fù)。

針對零售企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型問題的探討已經(jīng)引起相關(guān)學(xué)者的高度關(guān)注，他們也在尋求如何推動“互聯(lián)網(wǎng)+”與實體零售的融合發(fā)展。從商業(yè)的本質(zhì)來說，商業(yè)是將商品生產(chǎn)出來然后出售給消費者。其發(fā)展過程從簡單到復(fù)雜，再由復(fù)雜到簡單。

從簡單到復(fù)雜是商業(yè)的精細發(fā)展，從復(fù)雜到簡單是商業(yè)的流程簡化。對于線下實體零售業(yè)來說，其定位不應(yīng)該僅僅是原有的“出租柜臺”的形式，而是通過企業(yè)結(jié)構(gòu)改革成為供應(yīng)鏈的主導(dǎo)企業(yè)，通過整合供應(yīng)鏈的上下游資源，簡化供應(yīng)鏈的整體流程，提高供應(yīng)鏈的整體效益，進而實現(xiàn)零售企業(yè)的發(fā)展。

線下實體零售業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型無論是選擇從線下到線上的雙線銷售，還是選擇把線下搬到線上，都屬于改變原來“出租柜臺”的盈利模式，圍繞消費者需求，從“便捷”和“體驗”角度考慮改革方案。

361度年度毛利增22.7%

2024年3月13日，四大港股上市國產(chǎn)運動品牌中，361°(361度)率先公布了2023年度財報。同比上漲21%，年度營收達84.2億元。這份財報中，較為亮眼的是利潤：毛利大漲22.7%，近3500萬元，而毛利率則維持在41.1%的較高水平。增速方面，2023年21%的漲幅，要高于2022年的同比17.31%，營收取得突破后，361°的目標(biāo)是沖擊百億營收。細分市場上，目前幾家國產(chǎn)運動品牌重在跑步和籃球戰(zhàn)場，鞋類產(chǎn)品銷售額同步上漲23%，營收超35億元。同時，361°兒童品牌有相當(dāng)出色的表現(xiàn)，漲幅高達35.7%，貢獻了19.6億元的營收。

361°這份年報的另一個數(shù)據(jù)點，是零售端的線上渠道、以及線下門店數(shù)量和開店趨勢。線上方面，在2023年錄得了近四成的同比大漲，貢獻約23.26億元的營收，在總收益中的占比近三成。線下方面，361°主品牌門店凈增254個，截止2023年底總計5734家門店，361°兒童門店凈增257個，達2545個。

值得注意的是，2月下旬中泰國際的一份《消費降級趨勢的受益者》研究報告指出，按照區(qū)域劃分，361°約76.3%的門店位于國內(nèi)三線及三線以下城市，同時指出，這種“差異化定位”有利于361°搶占下沉市場。

低線城市的競爭情況相對溫和，疫情之后哦消費者運動意識提高，為這個市場的提供了增長空間。361°主要鞋類產(chǎn)品200-600元的價位段，也符合下沉市場的消費水平。

商超轉(zhuǎn)型蘊含的潛力與活力

中央經(jīng)濟工作會議提出，“推動消費從疫后恢復(fù)轉(zhuǎn)向持續(xù)擴大”。實體商業(yè)是觀察經(jīng)濟活力的窗口。隨著消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式蓬勃發(fā)展，我國成千上萬的購物中心、超市、便利店正在經(jīng)歷深刻變化。從今天開始，本版聚焦實體商業(yè)，推出系列報道“中國實體商業(yè)新觀察”，分析實體零售的轉(zhuǎn)型之路，探尋中國消費市場的時代變遷，展現(xiàn)中國商業(yè)經(jīng)濟蘊含的潛力和活力。

對成都青年磁場購物中心來說，策展則是重要的引流方式。走進商場，拾級而上，在以“春天與性格測試”為主題的粉色展館中，許多年輕人正在打卡拍照。160幅梅花圖盡顯絢麗，手持指引單的顧客邊賞畫、邊測試，體驗感十足。

聚焦國際消費中心城市建設(shè)，2023年，成都消費活力持續(xù)迸發(fā)。春節(jié)期間，圍繞“十二月市”，成都推出37場“促消費”活動，聯(lián)動120余家餐飲企業(yè)開展“年夜飯 團圓餐”主題餐飲活動。

線下零售行業(yè)發(fā)展前景

當(dāng)前，消費者越來越注重購物體驗和個性化需求。線下零售店鋪通過提供優(yōu)質(zhì)的商品、舒適的環(huán)境和專業(yè)的服務(wù)，能夠吸引更多消費者。同時，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，線下零售店鋪也在積極探索與線上渠道的融合，以提升消費者體驗。

線下零售行業(yè)面臨著來自線上零售、跨境電商等多種渠道的競爭。線上零售具有便捷、高效的優(yōu)勢，吸引了大量年輕消費者。為了應(yīng)對競爭，線下零售店鋪需要不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量和購物體驗。

線下零售店鋪需要借助數(shù)字化技術(shù)提升運營效率和服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)線上線下融合。品牌化經(jīng)營能夠提升店鋪知名度和競爭力，吸引更多消費者。通過深入社區(qū)，了解消費者需求，提供定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，增強與消費者的聯(lián)系。

綜上所述，線下零售行業(yè)在面臨挑戰(zhàn)的同時，也孕育著新的發(fā)展機遇。通過不斷創(chuàng)新和變革，線下零售店鋪可以在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的線下零售行業(yè)報告對中國線下零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關(guān)于更多線下零售行業(yè)專業(yè)分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告》。同時本報告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險和機遇。

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  2024-2029年中國線下零售行業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展?jié)摿υu估報告

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