玩具行業(yè)市場機(jī)遇深度調(diào)研分析

• 方蔓桃 2024年3月21日 來源：百度 668 39
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為確保玩具行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解玩具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

2022年，中國玩具(不含游戲)出口額為483.6億美元(1美元約合6.8元人民幣)，比上年增長5.6%。2022年國內(nèi)市場玩具零售總額為883.1億元，比上年增長3.3%。行業(yè)發(fā)展總體穩(wěn)中向好。汕頭的玩具產(chǎn)量約占全國半壁江山，在全球市場也舉足輕重。去年，汕頭玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢而上，出口額突破140億元，增速達(dá)33%。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會副會長張瀛表示，當(dāng)前，我國玩具行業(yè)面臨全球需求放緩、保護(hù)主義持續(xù)抬頭等不確定因素，要實現(xiàn)長久可持續(xù)化發(fā)展，需要加快玩具制造高端化、智能化、綠色化，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)。至于打造“中國樂高”，孫佳山認(rèn)為不是沒有可能。他表示，現(xiàn)在中國玩具的質(zhì)量品質(zhì)已經(jīng)完全可以達(dá)到樂高的水準(zhǔn)，潮玩、盲盒出海已經(jīng)做得很不錯，一些基礎(chǔ)的工作已經(jīng)解決，關(guān)鍵還是要回到打造自己的IP上來，要和產(chǎn)業(yè)鏈貫通?，F(xiàn)在我們還處于各個產(chǎn)業(yè)鏈各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。中國玩具行業(yè)目前最需要的是提高市場集中度，因為IP是綁在一起的，只要有了拳頭IP，產(chǎn)業(yè)集中度自然就高了。

為確保玩具行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解玩具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能玩具從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

潮流玩具，即潮玩，是一種融入藝術(shù)、設(shè)計、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具，是最近幾年興起的擁有獨立IP并具有潮流屬性的玩具。潮玩種類包括盲盒、手辦、BJD和藝術(shù)玩具等。它多為擺件或雕塑，具有輕奢屬性。其受眾主要是年輕人，高顏值與強(qiáng)設(shè)計感滿足年輕人的個性化審美需求。

潮玩行業(yè)參與者的主要競爭優(yōu)勢在于設(shè)計策劃與品牌渠道，推出優(yōu)秀的設(shè)計原型吸引消費者，或者擁有成熟廣闊的銷售渠道、以及品牌力。因此，潮玩行業(yè)是一個重IP(上游)和重渠道(下游)的行業(yè)。

過去，外貿(mào)環(huán)境好，線下銷售渠道通暢，玩具銷售從不是問題。這也是林益鑫的玩具廠能長年生產(chǎn)“彩泥”單一品類的重要原因。從阿里巴巴國際站也能得到證實，盡管其十年前便入駐澄海，但疫情之前的多數(shù)玩具廠、貿(mào)易商還是更注重傳統(tǒng)線下外貿(mào)，線上外貿(mào)開拓道路艱難。

疫情三年倒逼越來越多玩具企業(yè)考慮跨境電商平臺。截至目前，已有3000多家來自澄海的玩具企業(yè)入駐阿里巴巴國際站，帶動年出口總額達(dá)181億元。阿里巴巴國際站今年與汕頭玩具協(xié)會合作，專門開設(shè)“汕頭澄?！蓖婢哳l道。

以玩具廠商為例，陳瀚接手家族企業(yè)的第一步是鋪設(shè)線上外貿(mào)渠道，入駐阿里巴巴國際站、加入1688、淘工廠，以及加入抖音電商、開亞馬遜。

目前中國潮流玩具注冊企業(yè)主要分布在華北和華東，其中廣東是潮流玩具企業(yè)主要注冊的熱土。截止2022年7月，潮玩行業(yè)內(nèi)的上市企業(yè)主要集中于東南沿海全區(qū)域，其中廣東省上市企業(yè)最多。

根據(jù)市場前五的集中度顯示，行業(yè)CR5集中度不到25%，行業(yè)競爭十分激烈，留給行業(yè)內(nèi)主要競爭者和潛在進(jìn)入者的機(jī)會較大，市場空白較多，發(fā)展空間較大。另外，目前潮玩主要品類為盲盒，泡泡瑪特和其他行業(yè)行業(yè)龍頭的主攻方向為盲盒市場，因此，在市場空白較多的前提下，如何開拓除盲盒外的其他品類是行業(yè)內(nèi)代表性企業(yè)應(yīng)該思考的問題。

玩具行業(yè)市場機(jī)遇分析

縱觀全球玩具市場，2021年銷售額達(dá)到1042億美元是十年來表現(xiàn)最好的一年，中國玩具出口則是穩(wěn)中放緩趨勢明顯，2021年同比增長僅為5.6%，而2021年的增速曾達(dá)到五年最高水平。

玩具仍有廣闊市場，只是對于中國企業(yè)而言市場空間已不如從前。

目前，百業(yè)欣榮，經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，內(nèi)銷潛力正在釋放。今年春節(jié)期間國內(nèi)消費的各項指標(biāo)理想，內(nèi)銷市場增長動能強(qiáng)勁，令得玩具業(yè)界信心倍增。今年深圳玩具展共吸引了國內(nèi)外1400多家企業(yè)進(jìn)場展示產(chǎn)品，預(yù)登記進(jìn)場買家數(shù)也是持續(xù)上升，玩具業(yè)界拓市場、抓訂單、促消費的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。

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  2024-2029年中國玩具行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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