護手霜市場機遇及未來趨勢深度分析

• 方蔓桃 2024年3月18日 來源：百度 200 5
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為確保護手霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解護手霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)

在護手霜類目，淘寶平臺的銷售額大約占到天貓平臺的25%，這個占比在對比很多其他類目來說不算低，甚至可以說略高了，如果換算成銷量的話，那便更甚了(一般認(rèn)為淘寶銷售的產(chǎn)品普遍在價格上較天貓便宜，所以如果討論銷量，淘寶占有率會更高);長期來看，護手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動，到第四季度形成一年內(nèi)最密集的交易;至少從數(shù)據(jù)上看，消費者更愿意在大促節(jié)點(雙十一)通過天貓購買護手霜，當(dāng)然這里面可能有幾種因素驅(qū)動這樣的現(xiàn)象：其一是平臺方的引導(dǎo)與流量上實際的支持，其二對一般品牌來說，旗艦店對比一般的店鋪也更能夠提供深度更深的優(yōu)惠，其三，可能有一些知名的品牌在當(dāng)季提供的價格足夠低，進(jìn)而捕獲了一些價格敏感型的消費客戶(同樣的價格，買更“好”的品牌)。

從增長的角度來講，整個護手霜賽道無論是淘寶還是天貓，兩者以季度為單位的同比變化都相當(dāng)令人滿意。截至2022年的第三季度，較上一年，它們當(dāng)季的銷售額均較上一年增加30%以上，其中天貓更是斬獲67.07%的高速增長。

這里有兩個變化值得我們注意，其中之一是淘寶和天貓平臺之間的增長呈現(xiàn)出“DNA雙螺旋”的基本形態(tài)，這種此消彼長的形態(tài)可能會在淘寶和天貓之間架設(shè)出一些較為明確的競爭關(guān)系;其中之二是2022年淘寶護手霜的銷售不同于往年(2021年)，淘寶的通過比增長要顯著高于天貓，這代表著消費者一定出于某些原因改變了自身的購買習(xí)慣。

為確保護手霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解護手霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能護手霜從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

護手霜市場高價產(chǎn)品正在受到挑戰(zhàn);300元以上市場在淘寶平臺常年保持5%上下的小份額，進(jìn)入2022年后這些產(chǎn)品的生存空間在天貓平臺內(nèi)被可見地壓縮到10%以內(nèi)，不光是300元以上的產(chǎn)品，就連150元-300元的產(chǎn)品均受到波及

200元以下的產(chǎn)品構(gòu)成了兩個平臺銷售的基本面，淘寶主要以0-50元價格的產(chǎn)品為主要驅(qū)動引擎，天貓則分別被0-50元，50-100元兩個價格帶市場同時驅(qū)動

人們對個人護理意識的提升和生活水平的提高，關(guān)注手部健康的需求不斷增加，從而推動了護手霜市場的快速發(fā)展。不僅女性消費者越來越注重手部護理，男性群體在這方面也逐漸成為重要消費力量。護手霜市場因其便攜性和廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，如家庭、辦公室、旅行等，受到了消費者的青睞，進(jìn)一步推動了市場規(guī)模的擴大。

護手霜市場規(guī)模正在穩(wěn)步擴大，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持快速增長。2023-2028年中國護手霜行業(yè)市場需求與投資咨詢報告結(jié)果顯示，大多數(shù)年輕人的心理價位在10-20元，超過50%的人愿意購買20元以上的護手霜，約三分之一的人會買單價30元以上的產(chǎn)品。像百雀羚、美加凈這些國內(nèi)老品牌的普通護手霜單價多在10元以內(nèi)，新推出的定位高端點的精華護手霜產(chǎn)品均價為15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑較好的外資品牌多在20-30元，定價30元以上的基本是進(jìn)口品牌。

護手霜行業(yè)市場機遇分析

人們對個人護理意識的提升和生活水平的提高，關(guān)注手部健康的需求不斷增加，從而推動了護手霜市場的快速發(fā)展。不僅女性消費者越來越注重手部護理，男性群體在這方面也逐漸成為重要消費力量。護手霜市場因其便攜性和廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域，如家庭、辦公室、旅行等，受到了消費者的青睞，進(jìn)一步推動了市場規(guī)模的擴大。

護手霜市場規(guī)模正在穩(wěn)步擴大，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持快速增長。2023-2028年中國護手霜行業(yè)市場需求與投資咨詢報告結(jié)果顯示，大多數(shù)年輕人的心理價位在10-20元，超過50%的人愿意購買20元以上的護手霜，約三分之一的人會買單價30元以上的產(chǎn)品。像百雀羚、美加凈這些國內(nèi)老品牌的普通護手霜單價多在10元以內(nèi)，新推出的定位高端點的精華護手霜產(chǎn)品均價為15-25元左右，曼秀雷敦、凡士林等口碑較好的外資品牌多在20-30元，定價30元以上的基本是進(jìn)口品牌。

想要了解更多護手霜行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國護手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告》。

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  2023-2028年中國護手霜行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

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