手表市場(chǎng)現(xiàn)狀機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2024年3月4日 來源：百度 1233 80
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為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿

智能手表需求量上升，全球出貨量突破1億塊，同比增長(zhǎng)1.28%。智能手表市場(chǎng)的興起，啟發(fā)行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)的創(chuàng)新思路，伴隨著智能語音、遠(yuǎn)程拍照、智能定位、移動(dòng)支付等功能與智能手表相結(jié)合，部分產(chǎn)品功能與智能手機(jī)不相上下，且其貼合人體、解放雙手、便攜小巧等優(yōu)點(diǎn)使其消費(fèi)群體擴(kuò)大，消費(fèi)量增加，2023年半年度全球智能手表出貨量為0.68億塊，已超過往年平均水平。

國(guó)內(nèi)手表的同質(zhì)性過于嚴(yán)重。機(jī)芯外的表殼、表帶，中國(guó)已經(jīng)熟練掌握;但在機(jī)芯上，國(guó)內(nèi)只有兩三家能夠掌握。高端品牌手表卻一直難以發(fā)力。國(guó)內(nèi)如羅西尼、飛亞達(dá)等大廠，往往都是購買日本機(jī)芯。

為確保手表行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解手表行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能手表從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2022年，成人智能手表市場(chǎng)銷量1,718萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.6%;但其出貨量同比下降7.6%，出貨和銷售數(shù)據(jù)趨勢(shì)形成一定反差，主要原因在于成人手表市場(chǎng)在過去一年中，以渠道庫存消化為主。在消費(fèi)環(huán)境有所收縮的情況下，一方面廠商渠道策略趨于穩(wěn)健，另一方面渠道也更傾向謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)。2022年渠道庫存優(yōu)化成為主基調(diào)，也為未來市場(chǎng)的健康持續(xù)增長(zhǎng)打下一定基礎(chǔ)。

我國(guó)手表現(xiàn)在逐漸向著高端化發(fā)展，低端手表的產(chǎn)量逐漸減少，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大消費(fèi)類產(chǎn)品需求不斷提升，與此同時(shí)，各國(guó)手表品牌方對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益提升關(guān)注程度、不斷加大市場(chǎng)投入，2020年中國(guó)手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到823.3億元。在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，中國(guó)手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2022年中國(guó)手表行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至961.6億元。

智能手表歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，其功能已經(jīng)從最初只能簡(jiǎn)單顯示時(shí)間，到可以顯示圖像，再到后來的健身運(yùn)動(dòng)功能，越來越多樣的功能正在被開發(fā)。發(fā)展到今天，以監(jiān)測(cè)身體的血氧以及心率等等一系列健康監(jiān)測(cè)功能，已經(jīng)成為了智能手表的新戰(zhàn)場(chǎng)。

2022年，手環(huán)市場(chǎng)銷量1,276萬臺(tái)，同比下降27.1%。手環(huán)市場(chǎng)創(chuàng)三年以來最大降幅。一方面手表產(chǎn)品在逐漸被大眾所熟知和接受，在一定程度上對(duì)手環(huán)的需求有所削弱;另一方面，消費(fèi)環(huán)境的緊縮對(duì)入門級(jí)市場(chǎng)影響更大。盡管如此，手環(huán)市場(chǎng)仍然是腕帶市場(chǎng)重要的入門級(jí)部分，也是拉新用戶和擴(kuò)大潛在腕戴用戶規(guī)模的重要載體，在未來仍然會(huì)持續(xù)存在。

手表行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

我國(guó)進(jìn)入中等偏上收入水平國(guó)家，需求出現(xiàn)了新升級(jí)，由中低端消費(fèi)向中高端消費(fèi)升級(jí)、由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)升級(jí)。目前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手表以中低端為主，產(chǎn)能及產(chǎn)量居世界第一，但附加值較低，四大品牌為飛亞達(dá)、天王、羅西尼、依波，均為低端品牌，高端品牌被國(guó)外且有占據(jù)，未來我國(guó)手表將向高端產(chǎn)品發(fā)展。

雖然國(guó)產(chǎn)手表的出口數(shù)量龐大，但在制表領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)的國(guó)產(chǎn)表卻面臨著難形成規(guī)?；推放苹睦Ь?。

目前的國(guó)產(chǎn)手表并不缺技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，比較薄弱的環(huán)節(jié)主要在于營(yíng)銷宣傳方面，中國(guó)手表長(zhǎng)久以來以O(shè)EM為主，承擔(dān)著制造工廠的角色，短時(shí)間內(nèi)很難改變世界的認(rèn)知，樹立起高端的形象。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入發(fā)展，越來越多的行業(yè)開始通過垂直性的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站推廣和宣傳產(chǎn)品從而實(shí)現(xiàn)贏利，而“手表網(wǎng)”的創(chuàng)先之舉為傳統(tǒng)手表行業(yè)提供了新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式借鑒，未來或?qū)⒂懈嗟氖直砥髽I(yè)在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的時(shí)代走向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，開辟廣闊的新市場(chǎng)。

未來，欲了解更多關(guān)于手表行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年手表行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2023-2028年手表行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  手表行業(yè)研究報(bào)告主要分析了手表行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、手表市場(chǎng)供需求狀況、手表市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和手表主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、手表市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)手表行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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