化妝品行業(yè)政策監(jiān)管、競(jìng)爭(zhēng)狀況及行業(yè)存在的問(wèn)題

• 吳澳燕 2024年2月20日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 678 39
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長(zhǎng)期來(lái)看，監(jiān)管新規(guī)有利于行業(yè)經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。對(duì)于研發(fā)投入更大、成本控制更強(qiáng)的化妝品企業(yè)，有望分享政策紅利，成長(zhǎng)為具備多重優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)勢(shì)力。隨著監(jiān)管不斷完善，市場(chǎng)機(jī)制下的優(yōu)勝劣汰，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的綜合素質(zhì)和產(chǎn)

隨著國(guó)民可支配收入的不斷提升和審美意識(shí)的強(qiáng)化，作為“顏值經(jīng)濟(jì)”的代表，美妝行業(yè)正在逐漸復(fù)蘇。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1~11月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額427945億元，同比增長(zhǎng)7.2%，其中化妝品類零售總額為3843億元，同比增長(zhǎng)4.7%。

中國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)眾多，在珠三角、長(zhǎng)三角、山東地區(qū)形成產(chǎn)業(yè)集群。伴隨著新媒介的崛起，化妝品營(yíng)銷方式從電視廣告投放向內(nèi)容營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷內(nèi)容逐漸走向精細(xì)化。同時(shí)，元宇宙方興未艾，眾多國(guó)際品牌爭(zhēng)相搶灘，國(guó)貨化妝品企業(yè)也開始嘗試這一思路的營(yíng)銷方式。

中國(guó)化妝品行業(yè)在創(chuàng)新升級(jí)的同時(shí)也迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)，國(guó)貨越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線迅速增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品科技力和品質(zhì)力的訴求越發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，超四成消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要?jiǎng)?chuàng)新。企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品與營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新視為企業(yè)發(fā)展及再增長(zhǎng)的關(guān)鍵，以滿足市場(chǎng)的需求，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

化妝品行業(yè)政策監(jiān)管

近三年，國(guó)務(wù)院及國(guó)家藥品監(jiān)督管理局等監(jiān)管部門相繼出臺(tái)了一系列政策規(guī)定，全面規(guī)范和促進(jìn)化妝品行業(yè)，使行業(yè)向更規(guī)范、更高質(zhì)量、更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的方向發(fā)展。

2021年1月1日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，行業(yè)配套規(guī)范性文件逐步推出和落地，對(duì)原料與產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等進(jìn)行規(guī)范，涉及化妝品原料、檢測(cè)、代工、品牌等環(huán)節(jié)。

2022年7月1日，《化妝品質(zhì)量管理規(guī)范》等化妝品行業(yè)新規(guī)開始實(shí)施，對(duì)化妝品的物料采購(gòu)、生產(chǎn)、檢驗(yàn)、貯存、銷售、召回等全過(guò)程進(jìn)行控制和追溯，對(duì)化妝品企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程提出更高的要求。《化妝品質(zhì)量管理規(guī)范》實(shí)施后難以達(dá)到生產(chǎn)質(zhì)量要求及短期無(wú)法快速實(shí)現(xiàn)調(diào)整的品牌商將更多的依托代加工企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

由于新產(chǎn)品備案難度、備案成本、生產(chǎn)成本等各方面有所增加，化妝品生產(chǎn)企業(yè)的準(zhǔn)入門檻不斷提高，部分化妝品企業(yè)對(duì)監(jiān)管政策的落地亦保持觀望態(tài)度。

長(zhǎng)期來(lái)看，監(jiān)管新規(guī)有利于行業(yè)經(jīng)營(yíng)及競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)范化，為行業(yè)中優(yōu)質(zhì)企業(yè)的健康成長(zhǎng)創(chuàng)造良好的環(huán)境。對(duì)于研發(fā)投入更大、成本控制更強(qiáng)的化妝品企業(yè)，有望分享政策紅利，成長(zhǎng)為具備多重優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)勢(shì)力。隨著監(jiān)管不斷完善，市場(chǎng)機(jī)制下的優(yōu)勝劣汰，國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)的綜合素質(zhì)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力將不斷增強(qiáng)，長(zhǎng)期將有利化妝品行業(yè)健康發(fā)展。

化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況

目前國(guó)內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)已有5,700多家，國(guó)產(chǎn)化妝品種類接近50萬(wàn)種，但歐美及日韓等跨國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)仍處于優(yōu)勢(shì)地位，以化妝品市場(chǎng)份額最大的護(hù)膚品為例，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售排名前20的企業(yè)市占率43.7%，其中跨國(guó)企業(yè)的市占率高達(dá)30.5%。

隨著國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)不斷成長(zhǎng)、消費(fèi)理念逐步趨于理性、本土審美元素興起以及近年來(lái)電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)不斷加大投入，依靠本土優(yōu)勢(shì)，逐步搶占跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)份額。包括百雀羚、珀萊雅、薇諾娜、御泥坊、上海家化等本土化妝品品牌出現(xiàn)在化妝品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名前20的名單中，且大都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。

與此同時(shí)，化妝品產(chǎn)品品牌持續(xù)涌現(xiàn)，品牌對(duì)于用戶需求定位更加精準(zhǔn)，精耕細(xì)分人群，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。新品牌剛開始進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，往往將更多的資源投入到品牌建設(shè)和營(yíng)銷，缺乏自主生產(chǎn)能力，因而促成對(duì)化妝品OEM/ODM代工需求的增長(zhǎng)，進(jìn)而給予具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的代工企業(yè)發(fā)展機(jī)遇。

此外，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新也抱有期待。報(bào)告表明， 43.6%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌需要加大科研投入，推出新產(chǎn)品;20.6%的消費(fèi)者認(rèn)為聯(lián)名和跨界合作有利于國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌煥發(fā)生機(jī);有20.9%的消費(fèi)者表示出對(duì)國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新的擔(dān)憂。不少國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)品牌都是以經(jīng)典單品為人所熟知，與擅長(zhǎng)營(yíng)銷的新晉品牌相比，較難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品破圈。在產(chǎn)品與營(yíng)銷上同時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，是傳統(tǒng)品牌取得再增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

化妝品行業(yè)存在的問(wèn)題

雖然國(guó)產(chǎn)化妝品在品牌渠道運(yùn)營(yíng)、部分細(xì)分賽道、引入國(guó)際研發(fā)機(jī)構(gòu)及原料廠商進(jìn)行戰(zhàn)略合作等方面取得了一定的成績(jī)，但是品牌力、研發(fā)水平等與國(guó)外品牌相比仍存在較大差異。目前國(guó)貨品牌仍主要面對(duì)中低端市場(chǎng)，高端市場(chǎng)仍主要為外國(guó)品牌所主導(dǎo)。

同時(shí)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)集中度較低，生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模普遍偏小，整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力仍相對(duì)較弱，成為國(guó)產(chǎn)化妝品在中高端競(jìng)爭(zhēng)力的主要瓶頸。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。報(bào)告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)化妝品行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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